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品牌切割战之品牌六重再定义（上）

发布时间：2022-07-12 ????点击数：

品牌再定义，品牌再切割，创造品牌营销策划新天地。优秀的品牌经营，赢在以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播定义品牌消费新价值，以产业级数字营销策划赋能产品新价值，更以优秀的产品标准唤醒用户消费的新认知。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新品牌价值，全新的品牌定义，助推企业品牌大增长。

“六重再定义”，点亮品牌大切割。1）“定义消费理由”：品牌之刀，切出消费新范式；给出产品购买理由，消费更给力。2）“赋予产品价值”：产品有特色；大价值，划出新空间。3）“塑造产品标准”：赋能产品特色；塑造产品新标准，区别产品新维度。4）“引领大众消费价值观”：创造新消费；再造“大众”消费新价值观。5）“建造消费欲望新灯塔”：激发消费欲望；建造品牌价值灯塔。6）“打造产业号召力”：创造产业新价值；打造产业新号召力，召唤新未来。

“六重再定义”之一——“定义消费理由”：品牌之刀，切出消费新范式；给出产品购买理由，消费更给力

品牌之刀，切出消费新范式。品牌切割，其重要意义在于创新品牌经营的角度，以产业级品牌战略视角提供“创新的品牌经营思路”，以产业级品牌营销策划提升品牌曝光度，更以产业级品牌策划传播点燃用户消费。面向用户新价值消费，切出消费新范式，品牌之刀，更有价值。

给出产品购买理由，消费更给力。给出产品购买理由，创造产品消费价值，持续创造品牌消费，才能创造产品购买的新理由，创造产品的新价值。产品消费越给力，产品的价值感越强，产品的特色感越充足；此种产品特色，或是基于产品原料做扩张，或是基于经典工艺做突破，亮点越突出，价值越给力。

经典案例：根据润百颜微信公众号、淘宝直播间、天风证券研究所等综合资讯表明，润百颜与夸迪是华熙主推的两大品牌，次抛原液为主推的大单品，以大品牌+大单品的模式带动其余品牌及单品的销售。从淘宝数据看，润百颜与夸迪的销售额持续高速增长，次抛原液等大单品表现突出。其已积极拥抱多种渠道，如线上的 KOL 的直播带货、线下对临床医生和患者进行学术研讨、培训等方式。在品类端总体采用大单品带动小单品的形式，积极推进品牌力的建设。

“六重再定义”之二——“赋予产品价值”：产品有特色；大价值，划出新空间

产品有特色。产品特色，决定了产品的消费潜力，决定着产品的消费价值；目标用户越明确的产品，其产品价值越突出，其产品消费越具有指向性。产品特色，或是基于产品原料种植，或是基于新产品功能，或是基于强有力的技术突破；产品有特色，品牌再定义。

大价值，划出新空间。产品的价值，一方面在于树立产品竞争优势，放大产品消费价值，另一方面在于以“新产品”划出新空间，持续让新产品催生新消费，新消费产生新市场。如百事可乐就催生了“年轻一代”的新可乐，创造了“年轻感”可乐新空间。

经典案例：根据天猫官网、天风证券研究所等综合资讯表明，夸迪主打 5D 玻尿酸，爆款星品 5D 玻尿酸战痘次抛原液、5D 焕颜精粹次抛精华原液和 5D 极光匀净亮肤次抛原液等，产品类别涉及洁面、面膜、爽肤水等多个品类，并针对温和清洁、补水保湿、控油滋养等功效进行分类。

“六重再定义”之三——“塑造产品标准”：赋能产品特色；塑造产品新标准，区别产品新维度

赋能产品特色。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字营销策划激活产品的新价值，新产业品牌，“产品特色”是需要的，“产品标准”是必要的。一家企业既可以赋能产品，创造产品的新特色，又可以放大产品消费，建立产品的新标准，自然会拥有“品牌发展主导权”。

塑造产品新标准，区别产品新维度。产品，对于消费品企业来说是用来消费的，对于工业品企业来说是用来加工生产的，优秀的产品，创造着产品消费价值，规范着“产品标准”，创造着“产品特色”。新一代品牌，主导着新一代产品经营，建立着新一代产品标准，让用户产生更多的价值认同感。

品牌六重定义，意味着企业以产业级品牌战略指引着品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播点燃着用户消费热情，以数字营销策划激活着产品的新认知，更重要的是，品牌之到，注定要全力点亮新产品消费，要切出“产品消费新市场”，要界定“产业级品牌新价值”。更多方法请见《品牌切割战之品牌六重再定义（下）》。