品牌切割战之产品区隔三法
发布时间：2022-10-01 ????点击数：
区隔产品，点亮品牌，推进品牌强力切割。优秀的产品经营，“突出产品特色”是重点，“凸显产品区隔”是价值，而以产业级品牌战略创新产品品牌营销策划是根本。优秀的产品区隔，大多会以“产品新功能”升级产品价值，以“新产品新消费”点亮产品品牌策划传播，以“重划产品类别”厘定产品新特色，而以“产品创造”活化产品品牌新表现。
产品有方向，品类有更高价值。“三大方法”，区隔产品，点亮品牌。1）“产品升级”：升级产品功能；放大“功能效用”，再创新市场。2）“重划类别”：定义产品消费；厘定新类别，强化产品再区隔。3）“产品创造”：定义产品新价值，创造新品类；再创造，更大蓝海。
“区隔三法”之一——“产品升级”：升级产品功能；放大“功能效用”，再创新市场
升级产品功能。优秀的产品，“升级”始终是王道，优秀的产品升级，大多会以“卓越品牌战略”指引产品品牌营销策划创新，会以“新功能”点亮产业级品牌策划传播，会以独特原料、独特价值升级产品新功能，持续创造产品新价值。
放大“功能效用”，再创新市场。产品经营，“优质产品功能”点燃产品新价值，更好的产品创造更多的消费场景，更多的消费场景让“产品消费效用”更突出。如水的规模多种多样，5L以上多为家庭用水及办公室用水，500ML多为便利消费装，多种产品规格点亮产品的多种消费场景。
经典案例：根据施华洛世奇公司官网、天风证券研究所等综合资讯表明，施华洛世奇长期以来以生产高质量水晶而闻名，Diama 将其成熟的专业知识和精密切割技术应用入培育钻石领域。经验丰富的宝石学家结合大师级确保其卓越品质，所有大于 0.50 克拉的培育钻石都通过 IGI 认证， 严格符合质量标准，钻石的制造过程完全碳中和。
“区隔三法”之二——“重划类别”：定义产品消费；厘定新类别，强化产品再区隔
定义产品消费。新产品，不但可以点亮新品类赛道，而且可以定义“产品新消费”，之前可乐多是用来解渴的，而现在，可以更多和酒类等饮料混用，或作为调和用基料，或作为场景点缀物。产品消费，定义产品的新应用，拓展产品的新价值。
厘定新类别，强化产品再区隔。产品区隔，“创新品类”是关键举措之一；优秀的产品，厘定产品新类别，创建“新产品类别新产品属性”。如传统沙发往往是休闲式的、规整式的，而新时代新家居场景拓展了“沙发新用途”，从休闲到休息，从无法折叠到全方位折叠，沙发的用途更广泛了，“功能沙发”、“复合沙发”等新品类应运而生。
“区隔三法”之三——“产品创造”：定义产品新价值，创造新品类；再创造，更大蓝海
定义产品新价值，创造新品类。产品区隔，源于产品类别的新创造，源于产品的新价值，从单一的产品功能到复合式产品功能，从单一的消费场景到复合式消费场景，“新品类诞生”，更让产品出生众多“新品类”。
衬衫产品随时代及用途持续更新，从传统的商用衬衫到休闲衬衫，从棉支面料到科技感防皱面料，从固定衣架存放到旅行休闲、便携式，场景与时俱进，新品类层出不穷。众多品类的再创造，催生更多的“品类大蓝海”。
经典案例：根据施华洛世奇公司官网、天风证券研究所等综合资讯表明，施华洛世奇采用辐照工艺给培育钻石上色，这一过程导致钻石晶体结构发生变化，产生了不同寻常的色彩。其彩色钻石拥有 16 种绚丽非凡的色彩呈现，每一种色调都代表着展示佩戴者个人想 象力和创意表达的机会。培育钻石有 6 种经典形状可供选择，每一颗培育钻石都是独一无二的杰作，消费者可以定制化选择，彰显自己的个性需求。
产品区隔，因产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，因产业级品牌策划传播刷新产品形象，因数字营销策划激活产品的“新品类新创造”。时代在进步，数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划带动品类的快速扩张，以“新功能”推动产品升级，以“新消费”重划新品类、强化新区隔，以“新价值”点亮产品新创造，产品经营及产品区隔，定能迅猛推进，卓有成效！
产品有方向，品类有更高价值。“三大方法”，区隔产品，点亮品牌。1）“产品升级”：升级产品功能；放大“功能效用”，再创新市场。2）“重划类别”：定义产品消费；厘定新类别，强化产品再区隔。3）“产品创造”：定义产品新价值，创造新品类；再创造，更大蓝海。
“区隔三法”之一——“产品升级”：升级产品功能；放大“功能效用”，再创新市场
升级产品功能。优秀的产品，“升级”始终是王道，优秀的产品升级，大多会以“卓越品牌战略”指引产品品牌营销策划创新，会以“新功能”点亮产业级品牌策划传播，会以独特原料、独特价值升级产品新功能，持续创造产品新价值。
放大“功能效用”，再创新市场。产品经营，“优质产品功能”点燃产品新价值，更好的产品创造更多的消费场景，更多的消费场景让“产品消费效用”更突出。如水的规模多种多样，5L以上多为家庭用水及办公室用水，500ML多为便利消费装，多种产品规格点亮产品的多种消费场景。
经典案例：根据施华洛世奇公司官网、天风证券研究所等综合资讯表明，施华洛世奇长期以来以生产高质量水晶而闻名，Diama 将其成熟的专业知识和精密切割技术应用入培育钻石领域。经验丰富的宝石学家结合大师级确保其卓越品质，所有大于 0.50 克拉的培育钻石都通过 IGI 认证， 严格符合质量标准，钻石的制造过程完全碳中和。
定义产品消费。新产品，不但可以点亮新品类赛道，而且可以定义“产品新消费”，之前可乐多是用来解渴的，而现在，可以更多和酒类等饮料混用，或作为调和用基料，或作为场景点缀物。产品消费，定义产品的新应用，拓展产品的新价值。
厘定新类别，强化产品再区隔。产品区隔，“创新品类”是关键举措之一；优秀的产品，厘定产品新类别，创建“新产品类别新产品属性”。如传统沙发往往是休闲式的、规整式的，而新时代新家居场景拓展了“沙发新用途”，从休闲到休息，从无法折叠到全方位折叠，沙发的用途更广泛了，“功能沙发”、“复合沙发”等新品类应运而生。
“区隔三法”之三——“产品创造”：定义产品新价值，创造新品类；再创造，更大蓝海
定义产品新价值，创造新品类。产品区隔，源于产品类别的新创造，源于产品的新价值，从单一的产品功能到复合式产品功能，从单一的消费场景到复合式消费场景，“新品类诞生”，更让产品出生众多“新品类”。
衬衫产品随时代及用途持续更新，从传统的商用衬衫到休闲衬衫，从棉支面料到科技感防皱面料，从固定衣架存放到旅行休闲、便携式，场景与时俱进，新品类层出不穷。众多品类的再创造，催生更多的“品类大蓝海”。
经典案例：根据施华洛世奇公司官网、天风证券研究所等综合资讯表明，施华洛世奇采用辐照工艺给培育钻石上色，这一过程导致钻石晶体结构发生变化，产生了不同寻常的色彩。其彩色钻石拥有 16 种绚丽非凡的色彩呈现，每一种色调都代表着展示佩戴者个人想 象力和创意表达的机会。培育钻石有 6 种经典形状可供选择，每一颗培育钻石都是独一无二的杰作，消费者可以定制化选择，彰显自己的个性需求。
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