品牌切割战之产业切割五法（上）
发布时间：2022-09-30 ????点击数：
拉升产业品牌，创新品牌切割。优秀的产业切割，必然是以产业级品牌战略为指引的，是以立足于争夺产业话语权的产业品牌营销策划创新，是以产业级品牌策划传播激发用户的消费热情。顺应数字化技术的升级突破，持续强化数字品牌营销策划的赋能，大力推进产业级品牌切割，以此，助推企业品牌大成长。
“五大方法”，推动产业强切割，壮大品牌声势。1）“话语权”：顺应产业发展趋势；拥有产业发展话语权，主导新产业，厘定新发展。2）“定标准”：制订产业级产品标准；定义行业，定义新消费标准。3）“有大咖”：傍名人，强大咖背书；拉拢高端客户，拉升品牌影响力。4）“有论据”：有思想，有技术；专业论据，专业支撑。5）“大空间”：立足产业经营，拥有强大的产业发展空间；放大产业价值，拓展“产业大蓝海”。
“五大方法”之一——“话语权”：顺应产业发展趋势；拥有产业发展话语权，主导新产业，厘定新发展
顺应产业发展趋势。欲成为产业级领导品牌，需要企业深度挖掘自有品牌竞争优势，以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播刷新企业经营，以数字品牌营销策划激发用户的消费热情，更应顺应产业发展大势，融入智能化、数字化经营新浪潮。
拥有产业发展话语权，主导新产业，厘定新发展。产业发展，有其重要趋势，全渠道经营、智能化生产、互联网平台、技术迭代等是企业应该重点关注的趋势。优秀的产业品牌，大多会顺势而为，主导产业发展的话语权，或以全渠道经营推动“品牌会员经营”，或以智能化生产创造“现象级产品”，主导产业，才能拥有产业话语权。
经典案例：根据公司公告、国金证券研究所等综合资讯表明，卡萨帝持续研发打磨好产品，设计精美+技术创新成为产品取胜的关键。其持续推出众多深入人心的爆款产品，如法式六门冰箱(2011)、双子云裳 滚筒洗衣机(2014)、鼎级云珍冰箱(2016)、细胞级养鲜冰箱 F+系列 (2017)、空气洗洗衣机(2017)、分区送风空调(2018)、指挥家厨电套系 (2019)等、中子和美洗干护理机等(2021)。其 拥有多项行业首创技术。
“五大方法”之二——“定标准”：制订产业级产品标准；定义行业，定义新消费标准
制订产业级产品标准。产业切割，意味着对产业经营的新创造，意味着对产业品牌的创新化经营。产业级标准，定义着产品类别，创造着产品新特色，规范着行业内企业的“共进步伐”。产业级产品标准，谁来定义，谁就主导了产品建设，谁就主导了产品价值。
定义行业，定义新消费标准。产品标准，应与时俱进，新的技术推动新的产品标准升级，新的人性化设计让产品更贴近用户，新的、规范的企业标准日益成为企业产品制造的典范。随着互联网平台的举起，企业产品价值日益突出，用户反向定制兴起，平台定义新产品功能、主导新消费认知、组织用户进行定制，使产品标准更上了一层楼。
产业级标准升级，指引着产品研发的方向，引导着技术的强大进步。新消费标准，指引着产品的进化，引导着产品的发展，而技术，大大推动着产品标准的进步，如三翼鸟的案例。
经典案例：根据公司公告、公司官网、国金证券研究所等综合资讯表明，此前，用户装修需要客户投入大量的精力和时间跟踪，现在，消费者通过三翼鸟 APP 即可以查看方案，交付全流程可视 可控。在装修结束 后所有装修档案都 可保留，并继续和客户进行沟通互动。依靠海尔的品牌力，三翼鸟平台上已 经汇集了 2 万+专业设计师、1000+家装公司、1000+家居生态品牌，为用户提供丰富的可选资源。
产业级品牌切割，因产业级品牌战略而有清晰指引，因产业级品牌策划传播而有商业价值，因产业级品牌营销策划而获得“品牌话语权”，因顺应产业发展趋势而拥有“企业价值”，更因数字营销策划而更有“发展潜力”。以产业趋势而更有发展潜力，因产业标准而引领发展潮流，产业切割，必能日新月异。更多方法请见《品牌切割战之产业切割五法（下）》。
“五大方法”，推动产业强切割，壮大品牌声势。1）“话语权”：顺应产业发展趋势；拥有产业发展话语权，主导新产业，厘定新发展。2）“定标准”：制订产业级产品标准；定义行业，定义新消费标准。3）“有大咖”：傍名人，强大咖背书；拉拢高端客户，拉升品牌影响力。4）“有论据”：有思想，有技术；专业论据，专业支撑。5）“大空间”：立足产业经营，拥有强大的产业发展空间；放大产业价值，拓展“产业大蓝海”。
“五大方法”之一——“话语权”：顺应产业发展趋势；拥有产业发展话语权，主导新产业，厘定新发展
顺应产业发展趋势。欲成为产业级领导品牌，需要企业深度挖掘自有品牌竞争优势，以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播刷新企业经营，以数字品牌营销策划激发用户的消费热情，更应顺应产业发展大势，融入智能化、数字化经营新浪潮。
拥有产业发展话语权，主导新产业，厘定新发展。产业发展，有其重要趋势，全渠道经营、智能化生产、互联网平台、技术迭代等是企业应该重点关注的趋势。优秀的产业品牌，大多会顺势而为，主导产业发展的话语权，或以全渠道经营推动“品牌会员经营”，或以智能化生产创造“现象级产品”，主导产业，才能拥有产业话语权。
经典案例：根据公司公告、国金证券研究所等综合资讯表明，卡萨帝持续研发打磨好产品，设计精美+技术创新成为产品取胜的关键。其持续推出众多深入人心的爆款产品，如法式六门冰箱(2011)、双子云裳 滚筒洗衣机(2014)、鼎级云珍冰箱(2016)、细胞级养鲜冰箱 F+系列 (2017)、空气洗洗衣机(2017)、分区送风空调(2018)、指挥家厨电套系 (2019)等、中子和美洗干护理机等(2021)。其 拥有多项行业首创技术。
制订产业级产品标准。产业切割，意味着对产业经营的新创造，意味着对产业品牌的创新化经营。产业级标准，定义着产品类别，创造着产品新特色，规范着行业内企业的“共进步伐”。产业级产品标准，谁来定义，谁就主导了产品建设，谁就主导了产品价值。
定义行业，定义新消费标准。产品标准，应与时俱进，新的技术推动新的产品标准升级，新的人性化设计让产品更贴近用户，新的、规范的企业标准日益成为企业产品制造的典范。随着互联网平台的举起，企业产品价值日益突出，用户反向定制兴起，平台定义新产品功能、主导新消费认知、组织用户进行定制，使产品标准更上了一层楼。
产业级标准升级，指引着产品研发的方向，引导着技术的强大进步。新消费标准，指引着产品的进化，引导着产品的发展，而技术，大大推动着产品标准的进步，如三翼鸟的案例。
经典案例：根据公司公告、公司官网、国金证券研究所等综合资讯表明，此前，用户装修需要客户投入大量的精力和时间跟踪，现在，消费者通过三翼鸟 APP 即可以查看方案，交付全流程可视 可控。在装修结束 后所有装修档案都 可保留，并继续和客户进行沟通互动。依靠海尔的品牌力，三翼鸟平台上已 经汇集了 2 万+专业设计师、1000+家装公司、1000+家居生态品牌，为用户提供丰富的可选资源。
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