品牌切割战之产业切割五法（下）
发布时间：2022-09-30 ????点击数：
在上一篇文章《品牌切割战之产业切割五法（上）》中，我们谈到“话语权”对于企业产业级品牌战略的重要价值，建议企业以产业级品牌营销策划刷新品牌经营，以产业级品牌策划传播塑造品牌影响力，以“产业级产品标准”创造企业价值，更重要的是，以数字品牌营销策划激活品牌KOL传播热情，以专业级技术拉升品牌势能，以产业大空间创造“新产业经营”。
“五大方法”，推动产业强切割，壮大品牌声势。1）“话语权”：顺应产业发展趋势；拥有产业发展话语权，主导新产业，厘定新发展。2）“定标准”：制订产业级产品标准；定义行业，定义新消费标准。3）“有大咖”：傍名人，强大咖背书；拉拢高端客户，拉升品牌影响力。4）“有论据”：有思想，有技术；专业论据，专业支撑。5）“大空间”：立足产业经营，拥有强大的产业发展空间；放大产业价值，拓展“产业大蓝海”。
“五大方法”之三——“有大咖”：傍名人，强大咖背书；拉拢高端客户，拉升品牌影响力
傍名人，强大咖背书。每个品牌都有自己的行业坚守，每个品牌都应有自己的品牌KOL，其点亮着品牌价值，传播着品牌的“与众不同”。名人，尤其是匹配品牌特质的名人及知名大咖，或以贴心的内容吸引用户，或传播品牌资讯放大品牌影响力，更或参与品牌活动“为品牌站台”。
拉拢高端客户，拉升品牌影响力。强大的高端客户，可以提供更优质的消费体验分享，可以反馈更多的产品建议，可以为品牌背书点亮产业级品牌战略价值，更可以融入高端产品品牌营销策划&点亮品牌经营。高端客户，创造产业级品牌经营，拉升产业级品牌影响力。
经典案例：根据卡萨帝官网、国金证券研究所等综合资讯表明，卡萨帝在圈层营销上，2016 年起打造 MLA 思享荟，成为聚拢精英家庭高端家庭生活艺术体验平台。 每一年的思享 荟均有主题活动 ，邀请 社会名 流到场 分享对精致生活的理解。2014年起其通过多次举办卡萨帝家庭马拉松、商学院网球挑战赛等不同种类的活动培育用户群体。2020年，卡萨帝提出建立四大社群内容链群，实现“从发布→做圈层、做粉丝，从经营产品→经营人，从卖货思维→做社群、做流量”的转型。
“五大方法”之四——“有论据”：有思想，有技术；专业论据，专业支撑
有思想，有技术。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划壮大企业品牌影响力，产业级品牌宜站在更高的角度来谋划全局，以产业级品牌经营建构“品牌底蕴”，以“新功能新技术”奠定“品牌经营基础”，以“现象级消费”推动“技术迭代”，如5G技术大大推动了移动医疗的迅猛发展，零延迟技术推动远程医疗、远程手术的大量应用。
专业论据，专业支撑。专业级产品，需要专家站台，需要专业权威的佐证。大多数企业，尤其是科研、工业品企业，大都会和高校机构、研发机构等合作，或发布行业专业报告，或联合研制新产品，或提供新品测试报告，或共同举办产业大会，共同推进。专业论据，成就品牌专业价值。
“五大方法”之五——“大空间”：立足产业经营，拥有强大的产业发展空间；放大产业价值，拓展“产业大蓝海”
立足产业经营，拥有强大的产业发展空间。产业级品牌，成就专业级价值，建设产业级大空间。优秀的产业品牌经营，或以激活“现象级消费”做大产业经营，或以“专注精密生产制造”活化品牌经营，更或以“产业链经营”提升产业品牌效率，如“王老吉”开创国内凉茶饮料新品类，大大激活了这一新品类赛道。
放大产业价值，拓展“产业大蓝海”。产业切割，切割的未来，切割的是产业。高效的切割，不但可以根植于用户消费心智，切出新的“消费市场”，而且可以升级产业的新价值，让产业更上一层楼。如高端品牌卡萨帝，不但激活了高端家庭生活，而且拉升了产品的艺术感，让高端品质生活真切的展现在“用户眼前”。
经典案例：根据公司公告、国金证券研究所等综合资讯表明，在消费升级的大背景下 ，卡萨帝凭借产品、渠道、营销上的多重优势厚积薄发，2021年营收增至 129 亿元，2017-2021 年营收 CAGR 为 34%。根据公司 2021 年年报，1 万元以上的冰洗和 1.5 万元以上的空调市场中，卡萨帝份额分别达 36.2%、73.9%、30.3%，高端市场占据绝对优势。
产业切割，贵在以产业级品牌战略强化“品牌话语权”，赢在以产业营销策划厘定“新标准”，胜在以“专业权威大咖”助力品牌策划传播，强在以数字品牌营销策划提升“专业论据”曝光度，更活在以“产业大空间”点亮产业级品牌大未来。以数字营销策划激活用户消费热情，以数字品牌点亮新产业增长，产业切割，大有可为！
“五大方法”，推动产业强切割，壮大品牌声势。1）“话语权”：顺应产业发展趋势；拥有产业发展话语权，主导新产业，厘定新发展。2）“定标准”：制订产业级产品标准；定义行业，定义新消费标准。3）“有大咖”：傍名人，强大咖背书；拉拢高端客户，拉升品牌影响力。4）“有论据”：有思想，有技术；专业论据，专业支撑。5）“大空间”：立足产业经营，拥有强大的产业发展空间；放大产业价值，拓展“产业大蓝海”。
“五大方法”之三——“有大咖”：傍名人，强大咖背书；拉拢高端客户，拉升品牌影响力
傍名人，强大咖背书。每个品牌都有自己的行业坚守，每个品牌都应有自己的品牌KOL，其点亮着品牌价值，传播着品牌的“与众不同”。名人，尤其是匹配品牌特质的名人及知名大咖，或以贴心的内容吸引用户，或传播品牌资讯放大品牌影响力，更或参与品牌活动“为品牌站台”。
拉拢高端客户，拉升品牌影响力。强大的高端客户，可以提供更优质的消费体验分享，可以反馈更多的产品建议，可以为品牌背书点亮产业级品牌战略价值，更可以融入高端产品品牌营销策划&点亮品牌经营。高端客户，创造产业级品牌经营，拉升产业级品牌影响力。
经典案例：根据卡萨帝官网、国金证券研究所等综合资讯表明，卡萨帝在圈层营销上，2016 年起打造 MLA 思享荟，成为聚拢精英家庭高端家庭生活艺术体验平台。 每一年的思享 荟均有主题活动 ，邀请 社会名 流到场 分享对精致生活的理解。2014年起其通过多次举办卡萨帝家庭马拉松、商学院网球挑战赛等不同种类的活动培育用户群体。2020年，卡萨帝提出建立四大社群内容链群，实现“从发布→做圈层、做粉丝，从经营产品→经营人，从卖货思维→做社群、做流量”的转型。
有思想，有技术。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划壮大企业品牌影响力，产业级品牌宜站在更高的角度来谋划全局，以产业级品牌经营建构“品牌底蕴”，以“新功能新技术”奠定“品牌经营基础”，以“现象级消费”推动“技术迭代”，如5G技术大大推动了移动医疗的迅猛发展，零延迟技术推动远程医疗、远程手术的大量应用。
专业论据，专业支撑。专业级产品，需要专家站台，需要专业权威的佐证。大多数企业，尤其是科研、工业品企业，大都会和高校机构、研发机构等合作，或发布行业专业报告，或联合研制新产品，或提供新品测试报告，或共同举办产业大会，共同推进。专业论据，成就品牌专业价值。
“五大方法”之五——“大空间”：立足产业经营，拥有强大的产业发展空间；放大产业价值，拓展“产业大蓝海”
立足产业经营，拥有强大的产业发展空间。产业级品牌，成就专业级价值，建设产业级大空间。优秀的产业品牌经营，或以激活“现象级消费”做大产业经营，或以“专注精密生产制造”活化品牌经营，更或以“产业链经营”提升产业品牌效率，如“王老吉”开创国内凉茶饮料新品类，大大激活了这一新品类赛道。
放大产业价值，拓展“产业大蓝海”。产业切割，切割的未来，切割的是产业。高效的切割，不但可以根植于用户消费心智，切出新的“消费市场”，而且可以升级产业的新价值，让产业更上一层楼。如高端品牌卡萨帝，不但激活了高端家庭生活，而且拉升了产品的艺术感，让高端品质生活真切的展现在“用户眼前”。
经典案例：根据公司公告、国金证券研究所等综合资讯表明，在消费升级的大背景下 ，卡萨帝凭借产品、渠道、营销上的多重优势厚积薄发，2021年营收增至 129 亿元，2017-2021 年营收 CAGR 为 34%。根据公司 2021 年年报，1 万元以上的冰洗和 1.5 万元以上的空调市场中，卡萨帝份额分别达 36.2%、73.9%、30.3%，高端市场占据绝对优势。
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