品牌切割战之功能强区隔三法
发布时间：2022-09-28 ????点击数：
功能强区隔，点亮品牌价值。产品，无不以“强大功能”吸引用户目光，无不以“承载品牌战略”而极具成长特性，无不以“产业品牌营销策划”点燃用户消费热情。融入数字化技术驱动的新商业策划变革，赋能数字品牌营销策划的产业级品牌策划传播，点亮产品“特色功能”，刷新产品新消费场景，企业品牌切割，定有大未来。
“三大方法”，推进功能强区隔。1）“场景消费大牵引”：融入用户消费；点亮产品场景，让产品更有特色。2）“特色功能挖掘”：挖掘产品功能点，抓住重点再放大；区隔性占位，拥有自己的“强功能代言”。3）“功能嫁接强化”：点亮产品功能，嫁接品牌特色；持续强化产品与品牌关系，唤醒品牌功能强记忆。
“三大方法”之一——“场景消费大牵引”：融入用户消费；点亮产品场景，让产品更有特色
融入用户消费。产业级品牌战略，指引企业品牌营销策划大创新，点燃用户的新消费热情。现象级产品，除了满足用户需求外，更需要点亮用户新消费，或以新功能消费点亮新产品特色，或以“人性化设计”活化新产品表现。
点亮产品场景，让产品更有特色。无场景不产品，无场景不品牌，无场景不价值，优秀的产品品牌，优秀的产业级品牌策划传播，无不需要深度挖掘产品特质，细化产品功能的“特色之处”，或以“现象级技术”创造新产品功能，或以“独特产品场景”活化产品价值，如“怕上火 喝王老吉”就点亮了“怕上火”的凉茶消费场景，让产品更有画面感。
经典案例：根据公司公告、公司官网、国金证券研究所等综合资讯表明，此前，用户装修需要客户 =投入大量的精力和时间跟踪，现在，消费者通过三翼鸟 APP 即可以查看方案，交付全流程可视可控。在装修结束后所有装修档案都可保留，并继续和客户进行沟通互动。三翼鸟平台上已经汇集了 2 万+专业设计师、1000+家装公司、1000+家居生态品牌，为用户提供丰富的可选资源。
“三大方法”之二——“特色功能挖掘”：挖掘产品功能点，抓住重点再放大；区隔性占位，拥有自己的“强功能代言”
挖掘产品功能点，抓住重点再放大。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销激活“现象级产品经营”，优秀的产品，优秀的产品功能，总会与用户的消费需求“高效对接”，或以“快速见效”直击用户心智，如“快克”旨在显示产品疗效之快，或以“正宗原料”彰显产品正宗性。
区隔性占位，拥有自己的“强功能代言”。无功能，不产品；无优秀功能，更没有“现象级产品”。同时，强力区隔，铸就“明星产品”。新的产品价值，或以“复合功能”点亮产品消费，或以“先进技术”创造新产品新消费，更或以“组合式”、“套系式消费”点亮新商业特色。
经典案例：根据公司官网、国金证券研究所等综合资讯表明，行业普遍销售模式以单品为主，卡萨帝推出了套系产品(指挥家、帝博、银河等)，三翼鸟实现全空间全品类套系家电。
“三大方法”之三——“功能嫁接强化”：点亮产品功能，嫁接品牌特色；持续强化产品与品牌关系，唤醒品牌功能强记忆
点亮产品功能，嫁接品牌特色。强产品功能，强产品价值，点亮强品牌特色。优秀的产品功能，依赖于产品技术的引入，依赖于现象级产品的研发，更依赖于产品价值的新突破。如5G技术、产品物联网的引入，如“一物一码”等技术对产品包装的升级改造等。
持续强化产品与品牌关系，唤醒品牌功能强记忆。明星产品，点亮产品品牌价值，活化产品品牌特色；优秀品牌，创造品牌新认知，激活用户的新记忆。优秀的产品品牌，或以“强区域背书”点亮产品特色，如法国的奢侈品、珠宝等；或以“平台化经营”刷新品牌背书，如阿里巴巴基于对电子商务交易体系的深度研究，持续输出“全渠道商业”经营能力，持续以盒马鲜生、大润发等布局新零售领域。
优秀的产品，点亮的是产业级品牌，创造的是产业级品牌价值，刷新的是“场景消费”牵引的产业级品牌策划传播，而再造的是，“特色功能”助力的数字品牌营销策划强区隔。高效的品牌切割，源于高效的产品区隔，源于鲜明的产品消费价值，更源于“强功能”嫁接下的强产品经营。功能强区隔，品牌强切割，点亮品牌新价值，且行且奋斗！
“三大方法”，推进功能强区隔。1）“场景消费大牵引”：融入用户消费；点亮产品场景，让产品更有特色。2）“特色功能挖掘”：挖掘产品功能点，抓住重点再放大；区隔性占位，拥有自己的“强功能代言”。3）“功能嫁接强化”：点亮产品功能，嫁接品牌特色；持续强化产品与品牌关系，唤醒品牌功能强记忆。
“三大方法”之一——“场景消费大牵引”：融入用户消费；点亮产品场景，让产品更有特色
融入用户消费。产业级品牌战略，指引企业品牌营销策划大创新，点燃用户的新消费热情。现象级产品，除了满足用户需求外，更需要点亮用户新消费，或以新功能消费点亮新产品特色，或以“人性化设计”活化新产品表现。
点亮产品场景，让产品更有特色。无场景不产品，无场景不品牌，无场景不价值，优秀的产品品牌，优秀的产业级品牌策划传播，无不需要深度挖掘产品特质，细化产品功能的“特色之处”，或以“现象级技术”创造新产品功能，或以“独特产品场景”活化产品价值，如“怕上火 喝王老吉”就点亮了“怕上火”的凉茶消费场景，让产品更有画面感。
经典案例：根据公司公告、公司官网、国金证券研究所等综合资讯表明，此前，用户装修需要客户 =投入大量的精力和时间跟踪，现在，消费者通过三翼鸟 APP 即可以查看方案，交付全流程可视可控。在装修结束后所有装修档案都可保留，并继续和客户进行沟通互动。三翼鸟平台上已经汇集了 2 万+专业设计师、1000+家装公司、1000+家居生态品牌，为用户提供丰富的可选资源。
挖掘产品功能点，抓住重点再放大。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销激活“现象级产品经营”，优秀的产品，优秀的产品功能，总会与用户的消费需求“高效对接”，或以“快速见效”直击用户心智，如“快克”旨在显示产品疗效之快，或以“正宗原料”彰显产品正宗性。
区隔性占位，拥有自己的“强功能代言”。无功能，不产品；无优秀功能，更没有“现象级产品”。同时，强力区隔，铸就“明星产品”。新的产品价值，或以“复合功能”点亮产品消费，或以“先进技术”创造新产品新消费，更或以“组合式”、“套系式消费”点亮新商业特色。
经典案例：根据公司官网、国金证券研究所等综合资讯表明，行业普遍销售模式以单品为主，卡萨帝推出了套系产品(指挥家、帝博、银河等)，三翼鸟实现全空间全品类套系家电。
点亮产品功能，嫁接品牌特色。强产品功能，强产品价值，点亮强品牌特色。优秀的产品功能，依赖于产品技术的引入，依赖于现象级产品的研发，更依赖于产品价值的新突破。如5G技术、产品物联网的引入，如“一物一码”等技术对产品包装的升级改造等。
持续强化产品与品牌关系，唤醒品牌功能强记忆。明星产品，点亮产品品牌价值，活化产品品牌特色；优秀品牌，创造品牌新认知，激活用户的新记忆。优秀的产品品牌，或以“强区域背书”点亮产品特色，如法国的奢侈品、珠宝等；或以“平台化经营”刷新品牌背书，如阿里巴巴基于对电子商务交易体系的深度研究，持续输出“全渠道商业”经营能力，持续以盒马鲜生、大润发等布局新零售领域。
优秀的产品，点亮的是产业级品牌，创造的是产业级品牌价值，刷新的是“场景消费”牵引的产业级品牌策划传播，而再造的是，“特色功能”助力的数字品牌营销策划强区隔。高效的品牌切割，源于高效的产品区隔，源于鲜明的产品消费价值，更源于“强功能”嫁接下的强产品经营。功能强区隔，品牌强切割，点亮品牌新价值，且行且奋斗！
- 上一篇：品牌切割战之故事点亮三法
- 下一篇：品牌切割战之反向营销三法
智慧阅读
沪公网安备 31010702005974号