品牌切割战之品牌六重再定义（下）
发布时间：2022-07-12 ????点击数：
在上一篇文章《品牌切割战之品牌六重再定义（上）》中，我们谈到了“品牌再定义”的价值，谈到了品牌再定义的特色所在，建议企业以产业级品牌战略指引品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播刷新品牌形象，以全渠道数字营销策划激活产品新价值，更重要的是，以“新消费”定义品牌新价值，以“新文化”引领大众消费价值观，以“新产业”打造品牌的产业号召力。
“六重再定义”，点亮品牌大切割。1）“定义消费理由”：品牌之刀，切出消费新范式；给出产品购买理由，消费更给力。2）“赋予产品价值”：产品有特色；大价值，划出新空间。3）“塑造产品标准”：赋能产品特色；塑造产品新标准，区别产品新维度。4）“引领大众消费价值观”：创造新消费；再造“大众”消费新价值观。5）“建造消费欲望新灯塔”：激发消费欲望；建造品牌价值灯塔。6）“打造产业号召力”：创造产业新价值；打造产业新号召力，召唤新未来。
“六重再定义”之四——“引领大众消费价值观”：创造新消费；再造“大众”消费新价值观
创造新消费。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新企业品牌形象，数字营销策划激发着用户的新消费，新型消费，拉动着品牌增长；二次元等新消费群体的涌现，推动着品牌经营的再升级。
再造“大众”消费新价值观。大众化消费，点亮产品消费新价值，创造品牌经营新天地。传统的“大众消费观”，基于传统的产品经营来做“底层支撑”，基于高品质、高价值产品做“品质支撑”，而新一代的用户消费，更侧重浸入感及科技感，强调个性化感知。与时俱进，融入“新大众消费观”，是每个优秀品牌的战略课题。
“六重再定义”之五——“建造消费欲望新灯塔”：激发消费欲望；建造品牌价值灯塔
激发消费欲望。“用户消费”牵引企业增长，“用户消费欲望”创造新用户消费价值，用户的消费欲望越大，其对产品的渴求度越高，其对品牌经营的要求越高。激发消费欲望，提供高品质产品，创造高满足经营，激发着品牌的新价值定义。
建造品牌价值灯塔。“消费欲望”牵引品牌发展，“消费价值”点亮新产业品牌经营，“品牌价值灯塔”——依托于品牌竞争优势，创造新消费特色，点亮着新用户消费价值，定义着新产业品牌发展。优秀的品牌价值灯塔，或以产业级技术创造产品新功能，或以颠覆式新品创造品牌新特色，创造价值，点亮灯塔，品牌经营，由此而成。
经典案例：根据天猫官网、天风证券研究所等综合资讯表明，华熙生物专注玻尿酸 20 余年 的科研实力匠心智造“智慧玻尿酸”护肤新方式，采用 HA+生物活肤技术，让活性成分与玻尿酸协同作用，针对不同肌肤问题，分级呵护，致力于为每位爱美者提供精准肌肤解决 方案。润百颜包含次抛大师、水光、水润、高保湿等多个系列，涵盖次抛原液、乳液/面霜、 精华水/喷雾、面膜等产品品类，主打明星产品蜂巢玻尿酸水润次抛原液、蜂巢玻尿酸紧致 次抛原液、蜂巢玻尿酸净肤次抛原液等。
“六重再定义”之六——“打造产业号召力”：创造产业新价值；打造产业新号召力，召唤新未来
创造产业新价值。品牌的新消费，产业的新价值，源于产业经营者对于自我竞争优势的强化，源于品牌建设者对于“新产品新消费”的深度挖掘。新的产业品牌，要想迅猛崛起，一方面需要点亮用户消费，以新产品新技术点亮产品特色，另一方面需要创造“新产业价值”，或以“互联网平台”提升产业经营效率，或以“新智能终端”点亮用户消费新感知。
打造产业新号召力，召唤新未来。优秀的产业品牌，定义着产业新消费，定义着“划时代的新产品”，定义着“划时代的新价值”。召唤新未来，展示产业新成就，“产业号召力”自然由此而生。
经典案例：根据润百颜公司官网、夸迪微信公众号、天风证券研究所等综合资讯表明， 2017 年 2 月，润百颜护肤品正式登陆天猫旗舰店，一经销售获得广泛市场好评，仅用约一年时间就突破 1 亿元销售额大关。2018 年 12 年，故宫博物院与华熙生物联名推出“故宫口红”。 截至 2020 年，润百颜始终保持高速增长，双十一稳居天猫国货精华第一。
品牌大切割，对于企业品牌营销策划是一大挑战，而对于企业的产业级品牌战略推进是“一大机会”，优秀的品牌经营者，必能以产业级品牌策划传播刷新产品消费，以数字营销策划创造“引领型消费价值观”，更以“强大的用户消费欲望”建设“品牌价值灯塔”，持续打造企业的“产业品牌号召力”。品牌再定义，拓宽品牌发展新天地，创造品牌发展新境界，大可一试。
“六重再定义”，点亮品牌大切割。1）“定义消费理由”：品牌之刀，切出消费新范式；给出产品购买理由，消费更给力。2）“赋予产品价值”：产品有特色；大价值，划出新空间。3）“塑造产品标准”：赋能产品特色；塑造产品新标准，区别产品新维度。4）“引领大众消费价值观”：创造新消费；再造“大众”消费新价值观。5）“建造消费欲望新灯塔”：激发消费欲望；建造品牌价值灯塔。6）“打造产业号召力”：创造产业新价值；打造产业新号召力，召唤新未来。
“六重再定义”之四——“引领大众消费价值观”：创造新消费；再造“大众”消费新价值观
创造新消费。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新企业品牌形象，数字营销策划激发着用户的新消费，新型消费，拉动着品牌增长；二次元等新消费群体的涌现，推动着品牌经营的再升级。
再造“大众”消费新价值观。大众化消费，点亮产品消费新价值，创造品牌经营新天地。传统的“大众消费观”，基于传统的产品经营来做“底层支撑”，基于高品质、高价值产品做“品质支撑”，而新一代的用户消费，更侧重浸入感及科技感，强调个性化感知。与时俱进，融入“新大众消费观”，是每个优秀品牌的战略课题。
“六重再定义”之五——“建造消费欲望新灯塔”：激发消费欲望；建造品牌价值灯塔
激发消费欲望。“用户消费”牵引企业增长，“用户消费欲望”创造新用户消费价值，用户的消费欲望越大，其对产品的渴求度越高，其对品牌经营的要求越高。激发消费欲望，提供高品质产品，创造高满足经营，激发着品牌的新价值定义。
建造品牌价值灯塔。“消费欲望”牵引品牌发展，“消费价值”点亮新产业品牌经营，“品牌价值灯塔”——依托于品牌竞争优势，创造新消费特色，点亮着新用户消费价值，定义着新产业品牌发展。优秀的品牌价值灯塔，或以产业级技术创造产品新功能，或以颠覆式新品创造品牌新特色，创造价值，点亮灯塔，品牌经营，由此而成。
经典案例：根据天猫官网、天风证券研究所等综合资讯表明，华熙生物专注玻尿酸 20 余年 的科研实力匠心智造“智慧玻尿酸”护肤新方式，采用 HA+生物活肤技术，让活性成分与玻尿酸协同作用，针对不同肌肤问题，分级呵护，致力于为每位爱美者提供精准肌肤解决 方案。润百颜包含次抛大师、水光、水润、高保湿等多个系列，涵盖次抛原液、乳液/面霜、 精华水/喷雾、面膜等产品品类，主打明星产品蜂巢玻尿酸水润次抛原液、蜂巢玻尿酸紧致 次抛原液、蜂巢玻尿酸净肤次抛原液等。
创造产业新价值。品牌的新消费，产业的新价值，源于产业经营者对于自我竞争优势的强化，源于品牌建设者对于“新产品新消费”的深度挖掘。新的产业品牌，要想迅猛崛起，一方面需要点亮用户消费，以新产品新技术点亮产品特色，另一方面需要创造“新产业价值”，或以“互联网平台”提升产业经营效率，或以“新智能终端”点亮用户消费新感知。
打造产业新号召力，召唤新未来。优秀的产业品牌，定义着产业新消费，定义着“划时代的新产品”，定义着“划时代的新价值”。召唤新未来，展示产业新成就，“产业号召力”自然由此而生。
经典案例：根据润百颜公司官网、夸迪微信公众号、天风证券研究所等综合资讯表明， 2017 年 2 月，润百颜护肤品正式登陆天猫旗舰店，一经销售获得广泛市场好评，仅用约一年时间就突破 1 亿元销售额大关。2018 年 12 年，故宫博物院与华熙生物联名推出“故宫口红”。 截至 2020 年，润百颜始终保持高速增长，双十一稳居天猫国货精华第一。
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