品牌切割战之品牌切割五度建设（下）
发布时间：2022-07-10 ????点击数：
在上一篇文章《品牌切割战之品牌切割五度建设（上）》中，我们谈到了产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新的重要性，谈到了以产业级品牌高度创造“全场景品牌策划传播”的价值，建议企业融入数字化技术的大趋势，以数字营销策划激活新用户消费，以数字品牌营销策划助力“品牌强切割”，以“更优质品牌消费体验”壮大品牌声势。
“五度切割”，成就品牌大价值。1）“产业品牌高度”：站在产业顶端谋划品牌；点亮产业高度，撕开自我品牌势能。2）“品牌竞争力度”：强调速度，做大规模；锋利之刃，切开品牌竞争新天地。3）“品牌体验温度”：温入人心；蕴育新消费新体验。4）“价值切入角度”：刷新品牌竞争优势；切入产品价值，点亮品牌特质。5）“资源整合深度”：点亮品牌灯塔；深度整合，创造产品行销资源整合“大深度”。
“五度切割”之三——“品牌体验温度”：温入人心；蕴育新消费新体验
温入人心。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字营销策划激活用户的交互热情，品牌切割，切入的是“产品”，创造的是“用户消费”，有消费，自然要“温入人心”。企业越能创造有温度的产品，越能创造有情感的产品，越能“温入人心”，创造品牌消费价值。
蕴育新消费新体验。数字品牌营销策划，创造的是全渠道交互的品牌&用户关系，点亮的是数据赋能下的新消费增长。新消费经营，点亮着新品牌价值，创造着全渠道用户感知，或以智能门店创造在店、现场的消费体验，或以数字终端进行智能商品推荐、提供更便利化购物。
经典案例：根据用户说了公众号、天风证券研究等综合资讯表明，2016年 HFP 就借助微信公众号的流量红利开启了国货社交媒体营销的 1.0 时代，通过大量投放各类微信公众号，提供粉丝福利，扩大了消费者认知。HFP 利用消费者对于微信的信任感不断对消费者进行 科普和宣传，完成客户的获取、销售转化，以及沉淀至官方公众号和天猫旗舰店的用户留存。HFP充分抓住了疫情机遇，在微信私域流量的开拓已经形成了一个完整的引流-营销-消费-固客-回购的微信生态闭环利用私域流量带来销售增量。
“五度切割”之四——“价值切入角度”：刷新品牌竞争优势；切入产品价值，点亮品牌特质
刷新品牌竞争优势。优秀的品牌，创造优秀的消费价值，而这些，源于企业强大的品牌竞争优势。企业经营多年，大多拥有自己的竞争优势，品牌切割，就要依托企业的竞争优势，或依托全渠道分销切入“数字化用户消费体验”，或依靠强大会员运营点亮“品牌化消费”。
切入产品价值，点亮品牌特质。优秀的产品价值，点燃着用户的消费热情，更融入着数字营销策划驱动的新品牌建设。产业级品牌战略，“产品价值”创新是重中之重，品牌切割要“见效”，新颖的品牌功能是需要的，基于现场体验的产品品牌战略是需要的，基于产品新功能的全渠道品牌策划传播是需要的，基于特价、拼团等数字营销策划的全面创新更是需要的。
经典案例：根据天猫官网、HFP官网、天风证券研究等综合资讯表明，在产品命名上，HomeFacialPro 的每款产品都以核心成分和功效命名，如“HFP 乳糖酸去黑头鼻贴”，“金盏花舒缓爽肤水”等， 通过简单易懂的方式帮助消费者挑选到适用的护肤品，辅以不同浓度的成分添加；另外，分系列以成分命名进行编号，让成分护肤植入到更多消费者的观念中，给消费者更佳的体验。
“五度切割”之五——“资源整合深度”：点亮品牌灯塔；深度整合，创造产品行销资源整合“大深度”
点亮品牌灯塔。产业级品牌战略指引品牌“优质切割”，产业级品牌策划传播点亮品牌形象，“品牌灯塔”吸引着用户的“大消费”。优秀的品牌灯塔，是依托于优秀的企业品牌形象的，是创新于数字化技术加持下的品牌策划营销手法的，更是可以助力个来辨明“品牌切割”方向的。
深度整合，创造产品行销资源整合“大深度”。品牌切割，始于品牌战略，成于明星产品建设，胜于企业资源能力的“全面整合”。有好的品牌战略，有好的品牌切割，更要有深度的“品牌特色”来刷新形象，有强有力的“产品理念”来表达传递，有可亲、可近、可感的“终端”来展现，资源整合，不可少。
企业品牌切割的全面推进，需要企业以产业级品牌战略谋划“品牌经营新高度”，以产业级品牌营销策划创造“品牌竞争新力度”，以新终端、新消费拉升“品牌策划传播新形象”，以新产品价值创造“数字营销策划”新天地。点亮品牌灯塔，创造全渠道数字品牌营销策划新天地，拓宽企业资源能力整合的“新航道”，有此，品牌创新，指日可待。
“五度切割”，成就品牌大价值。1）“产业品牌高度”：站在产业顶端谋划品牌；点亮产业高度，撕开自我品牌势能。2）“品牌竞争力度”：强调速度，做大规模；锋利之刃，切开品牌竞争新天地。3）“品牌体验温度”：温入人心；蕴育新消费新体验。4）“价值切入角度”：刷新品牌竞争优势；切入产品价值，点亮品牌特质。5）“资源整合深度”：点亮品牌灯塔；深度整合，创造产品行销资源整合“大深度”。
“五度切割”之三——“品牌体验温度”：温入人心；蕴育新消费新体验
温入人心。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字营销策划激活用户的交互热情，品牌切割，切入的是“产品”，创造的是“用户消费”，有消费，自然要“温入人心”。企业越能创造有温度的产品，越能创造有情感的产品，越能“温入人心”，创造品牌消费价值。
蕴育新消费新体验。数字品牌营销策划，创造的是全渠道交互的品牌&用户关系，点亮的是数据赋能下的新消费增长。新消费经营，点亮着新品牌价值，创造着全渠道用户感知，或以智能门店创造在店、现场的消费体验，或以数字终端进行智能商品推荐、提供更便利化购物。
经典案例：根据用户说了公众号、天风证券研究等综合资讯表明，2016年 HFP 就借助微信公众号的流量红利开启了国货社交媒体营销的 1.0 时代，通过大量投放各类微信公众号，提供粉丝福利，扩大了消费者认知。HFP 利用消费者对于微信的信任感不断对消费者进行 科普和宣传，完成客户的获取、销售转化，以及沉淀至官方公众号和天猫旗舰店的用户留存。HFP充分抓住了疫情机遇，在微信私域流量的开拓已经形成了一个完整的引流-营销-消费-固客-回购的微信生态闭环利用私域流量带来销售增量。
刷新品牌竞争优势。优秀的品牌，创造优秀的消费价值，而这些，源于企业强大的品牌竞争优势。企业经营多年，大多拥有自己的竞争优势，品牌切割，就要依托企业的竞争优势，或依托全渠道分销切入“数字化用户消费体验”，或依靠强大会员运营点亮“品牌化消费”。
切入产品价值，点亮品牌特质。优秀的产品价值，点燃着用户的消费热情，更融入着数字营销策划驱动的新品牌建设。产业级品牌战略，“产品价值”创新是重中之重，品牌切割要“见效”，新颖的品牌功能是需要的，基于现场体验的产品品牌战略是需要的，基于产品新功能的全渠道品牌策划传播是需要的，基于特价、拼团等数字营销策划的全面创新更是需要的。
经典案例：根据天猫官网、HFP官网、天风证券研究等综合资讯表明，在产品命名上，HomeFacialPro 的每款产品都以核心成分和功效命名，如“HFP 乳糖酸去黑头鼻贴”，“金盏花舒缓爽肤水”等， 通过简单易懂的方式帮助消费者挑选到适用的护肤品，辅以不同浓度的成分添加；另外，分系列以成分命名进行编号，让成分护肤植入到更多消费者的观念中，给消费者更佳的体验。
点亮品牌灯塔。产业级品牌战略指引品牌“优质切割”，产业级品牌策划传播点亮品牌形象，“品牌灯塔”吸引着用户的“大消费”。优秀的品牌灯塔，是依托于优秀的企业品牌形象的，是创新于数字化技术加持下的品牌策划营销手法的，更是可以助力个来辨明“品牌切割”方向的。
深度整合，创造产品行销资源整合“大深度”。品牌切割，始于品牌战略，成于明星产品建设，胜于企业资源能力的“全面整合”。有好的品牌战略，有好的品牌切割，更要有深度的“品牌特色”来刷新形象，有强有力的“产品理念”来表达传递，有可亲、可近、可感的“终端”来展现，资源整合，不可少。
企业品牌切割的全面推进，需要企业以产业级品牌战略谋划“品牌经营新高度”，以产业级品牌营销策划创造“品牌竞争新力度”，以新终端、新消费拉升“品牌策划传播新形象”，以新产品价值创造“数字营销策划”新天地。点亮品牌灯塔，创造全渠道数字品牌营销策划新天地，拓宽企业资源能力整合的“新航道”，有此，品牌创新，指日可待。
- 上一篇：品牌切割论之品牌切割五度建设（上）
- 下一篇：品牌切割战之品牌切割五大切入点（上）
智慧阅读
沪公网安备 31010702005974号