品牌切割论之品牌切割五度建设（上）
发布时间：2022-07-10 ????点击数：
品牌切割，角度很重要。优秀的品牌营销策划，卓越的品牌切割，必然是以产业级品牌战略指明创新方向，以产业级品牌策划传播刷新企业形象，以数字营销策划激活品牌消费体验。更重要的，品牌切割，创造品牌发展的新高度；以锋利的刀刃，创造强大的品牌竞争力。
高度决定品牌势能，角度决定品牌价值及品牌竞争，品牌竞争决定突破力度。品牌切割，强化五度，自然“水到渠成”。
“五度切割”，成就品牌大价值。1）“产业品牌高度”：站在产业顶端谋划品牌；点亮产业高度，撕开自我品牌势能。2）“品牌竞争力度”：强调速度，做大规模；锋利之刃，切开品牌竞争新天地。3）“品牌体验温度”：温入人心；蕴育新消费新体验。4）“价值切入角度”：刷新品牌竞争优势；切入产品价值，点亮品牌特质。5）“资源整合深度”：点亮品牌灯塔；深度整合，创造产品行销资源整合“大深度”。
“五度切割”之一——“产业品牌高度”：站在产业顶端谋划品牌；点亮产业高度，撕开自我品牌势能
站在产业顶端谋划品牌。产业级品牌切割，需要有产业级品牌战略高度，站在产业发展的高度规划品牌发展，洞察产业发展的驱动力，明晰产业品牌发展的走向，全面创造产业级品牌经营，点亮产业级品牌前行之路。
点亮产业高度，撕开自我品牌势能。产业级品牌营销策划，注定要顺应产业发展趋势，依托企业的产业竞争优势，激活用户消费，放大产业级品牌策划传播，提升用户的“消费价值认同”，持续创造新产业经营，进而打造自我品牌势能。
经典案例：根据HFP公司官网、天风证券研究等综合资讯表明，HomeFacialPro简称 HFP， 成立于 2014 年，是国内主打成分的功效护肤品牌。其拥有原液、面膜、洁面卸妆、水 乳面霜、精华等系列产品。HomeFacialPro 本意是“在家也能用的功效护肤品”，品牌秉持“以成分，打动肌肤”的理念，从消费者肌肤诉求出发，用简洁的态度追求本质护肤功效， 精简配方不作冗余添加，为当下年轻一代定制更具针对性的精简护肤方案。
“五度切割”之二——“品牌竞争力度”：强调速度，做大规模；锋利之刃，切开品牌竞争新天地
强调速度，做大规模。强大的产业品牌，需要的是迅猛的发展速度，需要是迅猛崛起的实力。“规模化”发展依然是国内企业发展的重要路线，做大产能、做大消费市场，推动业务的持续发展，是企业品牌策划营销的重要使命，也应是企业竞争的“基本战略”。
锋利之刃，切开品牌竞争新天地。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字营销策划激活企业活力，优秀的品牌切割，就是要持续挖掘自己的“品牌竞争优势”，持续点亮自我品牌“差异化”，放大产品的差异化价值，点亮产品的“差异化特色”，持续创造产业级品牌经营。
经典案例：根据公司官网、公司微信公众号、天风证券研究等综合资讯表明，The Ordinary 以高浓度成分为特点，售价在百元以内，有“平价原料桶”之称，产品涵盖面非常广，无论是油皮、痘皮、混合皮，还是敏感皮、干皮，都能从中找到合适的产品。华熙生物润百颜和夸迪以多种分子大小的玻尿酸为核心原料，代表性产品次抛产品深入人心;HFP 秉持“以成分打动肌肤”，精简配方不作冗余添加，为当下年轻一代定制更具针对性的精简护肤方案。
产业级品牌战略，指引企业品牌营销策划创新，指引企业品牌策划传播大创新，更指导企业数字营销策划的大突破。产业级品牌切割，注定要以产业级品牌战略高度指引“切割方向”，以强有力的品牌营销策划点亮“品牌竞争”，以优质的品牌消费体验壮大“用户消费价值”。更多方法请见《品牌切割战之品牌切割五度建设（下）》。
高度决定品牌势能，角度决定品牌价值及品牌竞争，品牌竞争决定突破力度。品牌切割，强化五度，自然“水到渠成”。
“五度切割”，成就品牌大价值。1）“产业品牌高度”：站在产业顶端谋划品牌；点亮产业高度，撕开自我品牌势能。2）“品牌竞争力度”：强调速度，做大规模；锋利之刃，切开品牌竞争新天地。3）“品牌体验温度”：温入人心；蕴育新消费新体验。4）“价值切入角度”：刷新品牌竞争优势；切入产品价值，点亮品牌特质。5）“资源整合深度”：点亮品牌灯塔；深度整合，创造产品行销资源整合“大深度”。
“五度切割”之一——“产业品牌高度”：站在产业顶端谋划品牌；点亮产业高度，撕开自我品牌势能
站在产业顶端谋划品牌。产业级品牌切割，需要有产业级品牌战略高度，站在产业发展的高度规划品牌发展，洞察产业发展的驱动力，明晰产业品牌发展的走向，全面创造产业级品牌经营，点亮产业级品牌前行之路。
点亮产业高度，撕开自我品牌势能。产业级品牌营销策划，注定要顺应产业发展趋势，依托企业的产业竞争优势，激活用户消费，放大产业级品牌策划传播，提升用户的“消费价值认同”，持续创造新产业经营，进而打造自我品牌势能。
经典案例：根据HFP公司官网、天风证券研究等综合资讯表明，HomeFacialPro简称 HFP， 成立于 2014 年，是国内主打成分的功效护肤品牌。其拥有原液、面膜、洁面卸妆、水 乳面霜、精华等系列产品。HomeFacialPro 本意是“在家也能用的功效护肤品”，品牌秉持“以成分，打动肌肤”的理念，从消费者肌肤诉求出发，用简洁的态度追求本质护肤功效， 精简配方不作冗余添加，为当下年轻一代定制更具针对性的精简护肤方案。
强调速度，做大规模。强大的产业品牌，需要的是迅猛的发展速度，需要是迅猛崛起的实力。“规模化”发展依然是国内企业发展的重要路线，做大产能、做大消费市场，推动业务的持续发展，是企业品牌策划营销的重要使命，也应是企业竞争的“基本战略”。
锋利之刃，切开品牌竞争新天地。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字营销策划激活企业活力，优秀的品牌切割，就是要持续挖掘自己的“品牌竞争优势”，持续点亮自我品牌“差异化”，放大产品的差异化价值，点亮产品的“差异化特色”，持续创造产业级品牌经营。
经典案例：根据公司官网、公司微信公众号、天风证券研究等综合资讯表明，The Ordinary 以高浓度成分为特点，售价在百元以内，有“平价原料桶”之称，产品涵盖面非常广，无论是油皮、痘皮、混合皮，还是敏感皮、干皮，都能从中找到合适的产品。华熙生物润百颜和夸迪以多种分子大小的玻尿酸为核心原料，代表性产品次抛产品深入人心;HFP 秉持“以成分打动肌肤”，精简配方不作冗余添加，为当下年轻一代定制更具针对性的精简护肤方案。
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