品牌切割战之品牌认知三要素
发布时间：2022-09-13 ????点击数：
品牌认知，牵引品牌切割，创新品牌营销策划。优秀的产业品牌，必以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划，以产业级品牌策划传播刷新企业形象，以数字营销策划激活有效的用户认知。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活用户的产业级品牌认知，品牌切割，始于营销，终于认知，胜于忠诚。
“三大要素”，点亮品牌认知，创造品牌大价值。1）“营销出品牌”：品牌即是认知，认知始于营销；大营销创造“大品牌”，无营销者无品牌。2）“表达出品牌”：强设计，表达品牌特色；强符号，唤醒品牌记忆。3）“体验出忠诚”：布局全渠道，有场景，更有体验；高黏性，高忠诚度。
“三大要素”之一——“营销出品牌”：品牌即是认知，认知始于营销；大营销创造“大品牌”，无营销者无品牌
品牌即是认知，认知始于营销。对于广大企业而言，优秀的产业级品牌战略是重要的，创新的品牌营销策划更是重要的，强大的“营销策划”助力产业级品牌打造。品牌，点亮着用户消费；营销，创新着品牌策划传播；认知，激发着用户购买。
大营销创造“大品牌”，无营销者无品牌。大型营销推广，激发着用户的交互热情，点亮着产业级品牌策划营销，更创造着产业级品牌策划传播的“大声势”。数字品牌营销策划创新，不但带来了创新性的营销交互，而且点亮着品牌的新认知，创造着“高价值”的品牌认同。无营销，不品牌；大营销，大品牌。
经典案例：根据公司官网、招商证券等综合资讯表明，蓝月亮公司在普通洗衣液、浓缩洗衣液和洗衣助剂领域有完整布局，在 1993 年蓝月亮品牌创 立之初就推出了衣领净产品，在 2008 年推出的深层洁净护理洗衣液，在2015 年推出至尊浓缩+洗衣液。至尊浓缩+洗衣液活性物浓度高达 47%，获得中国洗协“浓缩+”标志认证，与国家标准洗衣液相比用量可减少 82.5%，在包装瓶设计上更为人性化、便利化，精准量取、喷嘴干净并且减少瓶内余液量，利用技术打造产品，改善用户体验。
“三大要素”之二——“表达出品牌”：强设计，表达品牌特色；强符号，唤醒品牌记忆
强设计，表达品牌特色。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划牵引着品牌设计创新，优秀的品牌创意设计，点亮着产品的“强功能效用”，刷新着用户的“强消费体验”，创造着专业的“品牌价值”。品牌特色，或以“人性化工程设计”点亮产品功能，或以“强物联交互”创造新品牌认知。
强符号，唤醒品牌记忆。数字商业时代，品牌IP日新月异，品牌策划营销点亮着品牌符号，创造着品牌记忆，唤醒着品牌认知。对于用户而言，鲜明的品牌IP带来了更好的沟通，如方特乐园的光头强、熊大、熊二等激发着儿童的玩乐兴趣，激活着儿童的亲切、快乐等浸入式乐园体验。
“三大要素”之三——“体验出忠诚”：布局全渠道，有场景，更有体验；高黏性，高忠诚度
布局全渠道，有场景，更有体验。我们已经进入了全渠道消费的时代，线上咨询、社群交互、门店体验、终端数据等形成了完整的“全渠道消费触点”，全渠道交互激发着用户的“消费热情”，全渠道消费场景点亮着随时随地的“用户体验”，通过智能设备在店体验产品功能，通过AR展示、数字交互点亮新产品价值，多场景、多体验，产生更多价值。
高黏性，高忠诚度。用户消费，因高品质产品而更有消费黏性，因高价值服务而更有消费特色，因持续购买更拥有“消费习惯”。高黏性用户，始于高频的品牌交互与沟通，胜于强大的品牌会员制建设，强在会员积分、会员商品智能推荐等，更赢在全渠道消费场景的营造。
经典案例：根据招股说明书、公司公告、招商证券等综合资讯表明，蓝月亮公司销售渠道包括线上渠道、KA 渠道和分销商渠道。其在 2012 年 7 月开设天 猫旗舰店打开线上渠道，2015 年 8 月通过微信进行销售，是最早布局电商的家清品牌之一。作为线上渠道领先者，其充分享受到中国的电商红利，线上渠道收入贡献增长迅速，2017-2020 年线上渠道收入 CAGR 达 26.5%。
品牌认知，得益于产业级品牌战略指引下的企业品牌营销策划创新，得益于产业级品牌策划传播助力下的“大营销推广”，更得益于数字营销策划激发下的“强品牌表达”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划助力“品牌会员”大跃迁，强大的品牌经营创造“品牌竞争优势”，创新的会员沟通点亮“强会员体验”，高会员忠诚，创造高价值品牌认知，点亮强品牌消费特色；前路光明，且行且努力！
“三大要素”，点亮品牌认知，创造品牌大价值。1）“营销出品牌”：品牌即是认知，认知始于营销；大营销创造“大品牌”，无营销者无品牌。2）“表达出品牌”：强设计，表达品牌特色；强符号，唤醒品牌记忆。3）“体验出忠诚”：布局全渠道，有场景，更有体验；高黏性，高忠诚度。
“三大要素”之一——“营销出品牌”：品牌即是认知，认知始于营销；大营销创造“大品牌”，无营销者无品牌
品牌即是认知，认知始于营销。对于广大企业而言，优秀的产业级品牌战略是重要的，创新的品牌营销策划更是重要的，强大的“营销策划”助力产业级品牌打造。品牌，点亮着用户消费；营销，创新着品牌策划传播；认知，激发着用户购买。
大营销创造“大品牌”，无营销者无品牌。大型营销推广，激发着用户的交互热情，点亮着产业级品牌策划营销，更创造着产业级品牌策划传播的“大声势”。数字品牌营销策划创新，不但带来了创新性的营销交互，而且点亮着品牌的新认知，创造着“高价值”的品牌认同。无营销，不品牌；大营销，大品牌。
经典案例：根据公司官网、招商证券等综合资讯表明，蓝月亮公司在普通洗衣液、浓缩洗衣液和洗衣助剂领域有完整布局，在 1993 年蓝月亮品牌创 立之初就推出了衣领净产品，在 2008 年推出的深层洁净护理洗衣液，在2015 年推出至尊浓缩+洗衣液。至尊浓缩+洗衣液活性物浓度高达 47%，获得中国洗协“浓缩+”标志认证，与国家标准洗衣液相比用量可减少 82.5%，在包装瓶设计上更为人性化、便利化，精准量取、喷嘴干净并且减少瓶内余液量，利用技术打造产品，改善用户体验。
强设计，表达品牌特色。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划牵引着品牌设计创新，优秀的品牌创意设计，点亮着产品的“强功能效用”，刷新着用户的“强消费体验”，创造着专业的“品牌价值”。品牌特色，或以“人性化工程设计”点亮产品功能，或以“强物联交互”创造新品牌认知。
强符号，唤醒品牌记忆。数字商业时代，品牌IP日新月异，品牌策划营销点亮着品牌符号，创造着品牌记忆，唤醒着品牌认知。对于用户而言，鲜明的品牌IP带来了更好的沟通，如方特乐园的光头强、熊大、熊二等激发着儿童的玩乐兴趣，激活着儿童的亲切、快乐等浸入式乐园体验。
“三大要素”之三——“体验出忠诚”：布局全渠道，有场景，更有体验；高黏性，高忠诚度
布局全渠道，有场景，更有体验。我们已经进入了全渠道消费的时代，线上咨询、社群交互、门店体验、终端数据等形成了完整的“全渠道消费触点”，全渠道交互激发着用户的“消费热情”，全渠道消费场景点亮着随时随地的“用户体验”，通过智能设备在店体验产品功能，通过AR展示、数字交互点亮新产品价值，多场景、多体验，产生更多价值。
高黏性，高忠诚度。用户消费，因高品质产品而更有消费黏性，因高价值服务而更有消费特色，因持续购买更拥有“消费习惯”。高黏性用户，始于高频的品牌交互与沟通，胜于强大的品牌会员制建设，强在会员积分、会员商品智能推荐等，更赢在全渠道消费场景的营造。
经典案例：根据招股说明书、公司公告、招商证券等综合资讯表明，蓝月亮公司销售渠道包括线上渠道、KA 渠道和分销商渠道。其在 2012 年 7 月开设天 猫旗舰店打开线上渠道，2015 年 8 月通过微信进行销售，是最早布局电商的家清品牌之一。作为线上渠道领先者，其充分享受到中国的电商红利，线上渠道收入贡献增长迅速，2017-2020 年线上渠道收入 CAGR 达 26.5%。
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