品牌切割战之品牌五大魔法（下）
发布时间：2022-09-12 ????点击数：
在上一篇文章《品牌切割战之品牌五大魔法（上）》中，我们谈到了产品品牌、平台品牌及渠道品牌的建设，谈到了产业级品牌战略对全渠道品牌营销策划的强力指引，建议企业融入数字化技术的新浪潮，以产业级品牌策划传播刷新品牌形象，以数字营销策划激活“明星产品”，让品牌魔法更有冲击力&更有价值感。
“五大魔法”，点亮品牌经营，创造品牌强切割。1）“明星品牌强背书”：明星品牌，强覆盖产品；塑造品牌强背书，推动企业强扩张。2）“平台品牌强个体”：强大平台品牌，塑造强品牌影响力；激活个体活力，繁荣生态共生长。3）“渠道品牌强信任”：点亮渠道信任，激活品牌价值；持续提升用户信赖。4）“品牌IP刷形象”：创新品牌IP；点亮品牌形象，助力品牌成长。5）“定制品牌强用户”：活化用户价值，定制品牌；点亮产品线。
“五大品牌魔法”之四——“品牌IP刷形象”：创新品牌IP；点亮品牌形象，助力品牌成长
创新品牌IP。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划创造了“品牌经营新路径”，品牌IP经营日益多元化，基于企业家的个人品牌日益崛起，如“罗永浩”的锤子科技；基于传统文化的品牌IP日益兴盛，如“花西子”“以花养妆”的IP经理风行于世。
品牌IP是一种品牌经营方式，更是一种品牌形象。优秀的品牌IP，点亮的是产品，经营的是“消费价值”。如“可口可乐”代表是美国的生活方式，“百事可乐”定义了年轻一代的消费理念，“王老吉”开启了凉茶消费的新价值，点亮品牌形象，助力品牌成长。
经典案例：根据公司公告、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，家装和家居消费具有链条长、环节多且复杂的特点，居然之家公司通过拓展自营和 IP 业务赛道，打造设计、施工、基材辅材采购、智能家居用品销售、物流和后家装服务等节点的交付和服务能力。针对家居行业物流效率低下的问题，其通过自建物流园改善顾客体验、减少商户及厂家物流成本。
“五大品牌魔法”之五——“定制品牌强用户”：活化用户价值，定制品牌；点亮产品线
活化用户价值，定制品牌。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播活化用户价值，数字化技术点亮全渠道数字营销策划，拼团、砍价、秒杀等数字品牌营销策划激活品牌&用户强交互，专属商品、专属服务等定制商品服务激活着用户消费，“定制品牌”点亮的是消费，激活的是用户高消费黏性。
点亮产品线。用户定制，尤其是高端用户定制，最终会落地至“产品层面”。产品定制，圈定的是“高端用户消费人群”，点亮的是“高端定制品牌形象”，创造的是“精品定制服务”，而满足的是，“个性化客户的个性化需求”，如必要商城对于多元化客户需求的满足。
经典案例：根据公司公告、经理人、中银证券等综合资讯表明，索菲亚公司运用现代制造手段，解决了消费者对衣柜的个性 化需求和实现了定制衣柜的规模化、标准化生产，开启和推动了定制衣柜的产业化发展。2013年，其提出了“定制家”大家居战略，主营业务从衣柜拓展到消费者装修所需的定制家居产品，为消费者提供了一站式解决方案。根据 2021 年经理人发布的定制家居行业价值品牌排行榜，其荣获第二名。2020 年，其实现销售收入83.5 亿元，同比增长8.7%，净利润 11.9 亿元，同比增长10.7%。
品牌魔法，因产业级品牌营销策划创新而兴，因产业级品牌战略突破而盛，因产业级品牌策划传播而更有魅力。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活“明星产品新价值”，如火的产品下，如梦的品牌语境下，明星产品牵引着“产品品牌新增长”，产业级平台战略点亮“平台品牌新征程”，全渠道品牌经营刷新“渠道品牌新天地”，品牌IP主导着“IP形象新策略”，有此，品牌魔法必将璀璨无比，更有看点。
“五大魔法”，点亮品牌经营，创造品牌强切割。1）“明星品牌强背书”：明星品牌，强覆盖产品；塑造品牌强背书，推动企业强扩张。2）“平台品牌强个体”：强大平台品牌，塑造强品牌影响力；激活个体活力，繁荣生态共生长。3）“渠道品牌强信任”：点亮渠道信任，激活品牌价值；持续提升用户信赖。4）“品牌IP刷形象”：创新品牌IP；点亮品牌形象，助力品牌成长。5）“定制品牌强用户”：活化用户价值，定制品牌；点亮产品线。
“五大品牌魔法”之四——“品牌IP刷形象”：创新品牌IP；点亮品牌形象，助力品牌成长
创新品牌IP。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划创造了“品牌经营新路径”，品牌IP经营日益多元化，基于企业家的个人品牌日益崛起，如“罗永浩”的锤子科技；基于传统文化的品牌IP日益兴盛，如“花西子”“以花养妆”的IP经理风行于世。
品牌IP是一种品牌经营方式，更是一种品牌形象。优秀的品牌IP，点亮的是产品，经营的是“消费价值”。如“可口可乐”代表是美国的生活方式，“百事可乐”定义了年轻一代的消费理念，“王老吉”开启了凉茶消费的新价值，点亮品牌形象，助力品牌成长。
经典案例：根据公司公告、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，家装和家居消费具有链条长、环节多且复杂的特点，居然之家公司通过拓展自营和 IP 业务赛道，打造设计、施工、基材辅材采购、智能家居用品销售、物流和后家装服务等节点的交付和服务能力。针对家居行业物流效率低下的问题，其通过自建物流园改善顾客体验、减少商户及厂家物流成本。
活化用户价值，定制品牌。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播活化用户价值，数字化技术点亮全渠道数字营销策划，拼团、砍价、秒杀等数字品牌营销策划激活品牌&用户强交互，专属商品、专属服务等定制商品服务激活着用户消费，“定制品牌”点亮的是消费，激活的是用户高消费黏性。
点亮产品线。用户定制，尤其是高端用户定制，最终会落地至“产品层面”。产品定制，圈定的是“高端用户消费人群”，点亮的是“高端定制品牌形象”，创造的是“精品定制服务”，而满足的是，“个性化客户的个性化需求”，如必要商城对于多元化客户需求的满足。
经典案例：根据公司公告、经理人、中银证券等综合资讯表明，索菲亚公司运用现代制造手段，解决了消费者对衣柜的个性 化需求和实现了定制衣柜的规模化、标准化生产，开启和推动了定制衣柜的产业化发展。2013年，其提出了“定制家”大家居战略，主营业务从衣柜拓展到消费者装修所需的定制家居产品，为消费者提供了一站式解决方案。根据 2021 年经理人发布的定制家居行业价值品牌排行榜，其荣获第二名。2020 年，其实现销售收入83.5 亿元，同比增长8.7%，净利润 11.9 亿元，同比增长10.7%。
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