品牌切割战之用户需求升级五法（下）
发布时间：2022-08-30 ????点击数：
在上一篇文章《品牌切割战之用户需求升级五法（上）》中，我们谈到了“用户需求升级”的方向及方法，建议企业以产业级品牌战略指引品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播点亮“安全之需”，以数字营销策划聚合同类用户力量、满足用户个性化诉求。更重要的，顺势而为，以数字化技术升级用户需求，以数字品牌营销策划彰显自我个性，有此，用户需求升级，定有大作为。
“五大方法”，刷新用户需求，推动需求大升级。1）“回归安全之需”：点亮产品个性，点亮产品基本特性；安全之选，品质之选择。2）“点亮归属价值”：聚合同类力量，刷新族群认知；点亮“同类者”，创造“新归属”。3）“彰显自我个性”：激发消费欲望，满足“个性诉求”；自我个性，自我特色。4）“满足自我实现”：推动自我满足，推动自我实现；展现完整自我，实现“新自我”。5）“获得价值认同”：定义新一代，定义新需求；提升新价值，获得大认同。
“五大方法”之四——“满足自我实现”：推动自我满足，推动自我实现；展现完整自我，实现“新自我”
推动自我满足，推动自我实现。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新用户形象，数字营销策划激活用户的强大价值认同。“自我实现”点亮的是自我个性，推动的是自我实现。
自己个性，决定着用户的“消费价值观”；自我实现，牵引着用户需求的持续升级。满足自我实现，满足自我个性，点亮新产业消费，创造新产业经营，用户需求才能得到最大化激发，用户价值才能得到最大化“彰显”。
展现完整自我，实现“新自我”。数字化技术驱动着用户需求的“多样化满足”，点亮着用户需求的“新商业经营”，新自我，激发着用户的个性，升级着用户的需求，从标准化产品到个性化产品，从便宜的产品到“高档次产品”，日益升级，牵引企业产品品牌营销策划大创新。
经典案例：根据百度图片、中银证券等综合资讯表明，顾家家居公司顺应新零售趋势，依靠在爱奇艺、天猫等平台布局打造时尚流量IP，进一步加深了消费者对公司年轻化品牌的印象。2016年其打造网络综艺节目“WULI 屋里变”，将明星、设计师和家装改造等元素，通过符合年轻人感官的新玩法组合，使消费者感受到家装带来的 温馨与乐趣，赢得了消费者对公司品牌的重新认识。并在 2018/2019 年双 11 独家冠名“猫晚”， 并于 2020 年推出潮流形象“顾家牛”，传递坚毅忠诚，善于服务，乐于付出的品牌价值观。
“五大方法”之五——“获得价值认同”：定义新一代，定义新需求；提升新价值，获得大认同
定义新一代，定义新需求。数字化技术开启了企业发展的新时代，数字品牌营销策划定义着用户的新价值，个性化、定制化用户需求推动着企业品牌营销的迭代创新，95后、00后等新世代点燃着新用户新需求，创造着年轻化生活消费，点亮着年轻化新圈层，创造着年轻化新个性。
提升新价值，获得大认同。大渠道分销时代，用户的需求更多是规范化、标准化的，用户的价值越独特，越具有“圈层感”，其需求越明确、越具有商业化价值。新价值，创造新特色。点亮“新族群认同”，创造新用户新特色。
经典案例：根据公司官网、中银证券等综合资讯表明，为迎合年轻消费者，顾家家居公司于 2020 年 3 月更换新Logo，新 Logo 的形象特点由原版的经典、沉重转变为简洁与活泼。其对 Logo 的改变显示出公司打造年轻品牌的决心。
用户需求升级，赢在以产业级品牌战略助力用户品牌营销策划创新，强在以产业级品牌策划传播点亮“用户归属价值”，胜在以数字营销策划激发用户“彰显自我个性”，活在以强大的品牌感满足其“自我实现”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激发用户的“强价值认同”，定义年轻类用户，定义新一代需求，用户需求升级，可圈可点。
“五大方法”，刷新用户需求，推动需求大升级。1）“回归安全之需”：点亮产品个性，点亮产品基本特性；安全之选，品质之选择。2）“点亮归属价值”：聚合同类力量，刷新族群认知；点亮“同类者”，创造“新归属”。3）“彰显自我个性”：激发消费欲望，满足“个性诉求”；自我个性，自我特色。4）“满足自我实现”：推动自我满足，推动自我实现；展现完整自我，实现“新自我”。5）“获得价值认同”：定义新一代，定义新需求；提升新价值，获得大认同。
“五大方法”之四——“满足自我实现”：推动自我满足，推动自我实现；展现完整自我，实现“新自我”
推动自我满足，推动自我实现。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新用户形象，数字营销策划激活用户的强大价值认同。“自我实现”点亮的是自我个性，推动的是自我实现。
自己个性，决定着用户的“消费价值观”；自我实现，牵引着用户需求的持续升级。满足自我实现，满足自我个性，点亮新产业消费，创造新产业经营，用户需求才能得到最大化激发，用户价值才能得到最大化“彰显”。
展现完整自我，实现“新自我”。数字化技术驱动着用户需求的“多样化满足”，点亮着用户需求的“新商业经营”，新自我，激发着用户的个性，升级着用户的需求，从标准化产品到个性化产品，从便宜的产品到“高档次产品”，日益升级，牵引企业产品品牌营销策划大创新。
经典案例：根据百度图片、中银证券等综合资讯表明，顾家家居公司顺应新零售趋势，依靠在爱奇艺、天猫等平台布局打造时尚流量IP，进一步加深了消费者对公司年轻化品牌的印象。2016年其打造网络综艺节目“WULI 屋里变”，将明星、设计师和家装改造等元素，通过符合年轻人感官的新玩法组合，使消费者感受到家装带来的 温馨与乐趣，赢得了消费者对公司品牌的重新认识。并在 2018/2019 年双 11 独家冠名“猫晚”， 并于 2020 年推出潮流形象“顾家牛”，传递坚毅忠诚，善于服务，乐于付出的品牌价值观。
定义新一代，定义新需求。数字化技术开启了企业发展的新时代，数字品牌营销策划定义着用户的新价值，个性化、定制化用户需求推动着企业品牌营销的迭代创新，95后、00后等新世代点燃着新用户新需求，创造着年轻化生活消费，点亮着年轻化新圈层，创造着年轻化新个性。
提升新价值，获得大认同。大渠道分销时代，用户的需求更多是规范化、标准化的，用户的价值越独特，越具有“圈层感”，其需求越明确、越具有商业化价值。新价值，创造新特色。点亮“新族群认同”，创造新用户新特色。
经典案例：根据公司官网、中银证券等综合资讯表明，为迎合年轻消费者，顾家家居公司于 2020 年 3 月更换新Logo，新 Logo 的形象特点由原版的经典、沉重转变为简洁与活泼。其对 Logo 的改变显示出公司打造年轻品牌的决心。
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