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打造爆款，创新品牌切割，创造品牌大价值。优秀的品牌，必有卓越的“爆款”。爆款产品，不但以拼团、特价、秒杀等数字品牌营销策划手法提升着业绩，而且以产业级品牌策划传播点亮着“企业品牌战略”。爆品，引爆的是现象级产品，点亮的是产业级品牌，活化的是数字营销策划手法。同样，爆品打造，有阶段，分步骤。
 
“三步”，打造爆款产品，创新品牌切割。1）“挖掘特性成卖点”：挖掘产品特性，有特性者，有卖点；大卖点，成就大产品。2）“卖点引爆做品类”：引爆卖点，成就品类；代言新品类，激活新消费。3）“品类引爆成爆款”：新品类，成就新品牌；新品牌，大引爆，强延展。
 
“三步”之一——“挖掘特性成卖点”：挖掘产品特性，有特性者，有卖点；大卖点，成就大产品
 
挖掘产品特性，有特性者，有卖点。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播成就“现象级产品”，全渠道数字营销策划激活用户参与的积极性，让产品更畅销，让产品价值更有认可度。同时，有特性、有价值的产品，可以极大激活产品特色，持续创造“连续性产品消费”。
 
大卖点，成就大产品。“现象级产品”必有突出的卖点，无卖点、不特色，无特色、不价值；越优秀的产品，越具有突出的价值，越能催生“庞大的用户消费”。如养元饮品以“六个核桃”全力点亮“植物蛋白新消费”，创造新饮品新消费。
 
经典案例：根据智研咨询、国海证券研究所等综合资讯表明，酸菜鱼核心成分为酸菜+鱼，其中酸菜质量能够影响菜品口感，通常酸 菜鱼可采用鲈鱼、黑鱼、草鱼、巴沙鱼等，其中鲈鱼由于营养丰富、肉质鲜美、小刺较少而深受消费者喜爱。我国鲈鱼淡水养殖主要集中在广东/2019 年养殖产量占比达 59%，而太二凭借总部在广州的优势，初期便从佛山采购优质鲈鱼。 “三步”之二——“卖点引爆做品类”：引爆卖点，成就品类；代言新品类，激活新消费
 
引爆卖点，成就品类。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划刷新“大单品经营”，优秀的“爆款”，不但以新颖功能点亮着“产品消费”，而且以终端消费体验活化着“用户经营”。产品，大卖点，带来“大消费”；大升级，带来“强价值认可”。
 
代言新品类，激活新消费。我们身处“品类爆炸”的时代，新品类经营引领产品新发展，越优秀的品牌，越优秀的爆品，越能抢占“新品类”，开发新品类，以“新消费”点亮新认知，以“新品类”创造新价值，如“王老吉”就开创了“凉茶品类”。
 
“三步”之三——“品类引爆成爆款”：新品类，成就新品牌；新品牌，大引爆，强延展
 
新品类，成就新品牌。企业之间的竞争，在于“强有力品牌打造”；品牌之间的竞争，在于“新品类赛道的抢占”。新品类，点燃着新消费，创造着新品牌。崭新的品类，或以复合功能点亮着“品类消费”，或以“智能技术”活化新用户消费，更或以“细分品类”点亮着品牌价值。
 
新品牌，大引爆，强延展。新品牌，创造着品牌价值；新品类，点燃着新消费。在前期新品开发的基础上，在前期“品类更新”的基础上，新品类赛道由此而成，新品类消费由此而发。如太二酸菜鱼以此点亮了“鱼品类经营”，并以“1+23”策略激发了“战略级单品”。
 
经典案例：根据各大品牌点餐小程序、各品牌微信公众号、费大厨官网、国海证券研究所等综合资讯表明，酸菜鱼作为经典川菜发展超过 40 年，中国近 90 万家川菜餐厅中超 80%供应酸菜鱼，酸菜鱼消费者接受程度高。太二选择精简 SKU 的策略，打造“1+23”策 略，即酸菜鱼为大单品且辣度仅有一种，其余菜品品类亦不多于 23 种。如费大厨门店数量达到了 59 家，2019/2020/2021 年该品牌分别获得“长沙地标 美食名片”/“全国小炒肉大王”/“连续三年蝉联必吃榜品牌”的荣誉。 爆款打造，贵在以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，赢在以产业级品牌策划传播刷新产品品牌形象，胜在以数字品牌营销策划点亮“产品特性”，强在全渠道数字营销策划助下的“强卖点打造”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌策划营销激发“新品类新消费”，新品类建设，新商业经营，由此而兴，由此而盛。