品牌切割战之标准切割三法
发布时间：2022-08-28 ????点击数：
标准切割，树立产业级品牌战略，创造产业级品牌价值。“产品标准”影响着产品品牌营销策划，刷新着产业级品牌战略，更是产业级品牌策划传播的重要突破方法之一。定义产品标准，刷新产品消费新认知，以“明星产品”牵引新产品经营；定义产品新类别，创新产品属性，以“品类原型”牵引数字营销策划再创造；定义产品应用标准，扩大产品消费场景，再创“产品消费新世界”。
标准，定义营销新认知，定义产品新消费，定义用户新价值。“三大方法”，点亮产业级品牌切割，拉升“标准化价值”。1）“定义产品新标准”：刷新产品消费，创造产品标准；创造产品新特色。2）“定义产品新类别”：设计最新产品属性，建立“新品类原型”；拓宽品类消费新天地。3）“定义产品应用标准”：放大产品延伸，激发产品活力；拓宽产品应用，刷新应用标准，让产品更有“高价值”。
“三大方法”之一——“定义产品新标准”：刷新产品消费，创造产品标准；创造产品新特色
刷新产品消费，创造产品标准。“产品消费”牵引产业级品牌战略创新，指引产业级产品品牌营销策划“大创造”。新的产品消费，或是点燃新的用户消费人群，激发新生代消费；或是厘定产品新标准，推动行业消费从“无序”转向“规范”，推动行业秩序更加清晰、明确。
创造产品新特色。产品标准，决定着产品消费的“基准标尺”，决定着产品消费的新特色，决定着产品消费的“新尺度”。产品特色，或是原料的“正宗”，或是经典工艺，或是产业级生产流程规范。特色，决定产品的消费认知，决定着产品的消费价值。
经典案例：根据红日药业官网、东莞证券研究所等综合资讯表明，红日药业公司旗下康仁堂“全成分®”中药配方颗粒是传承中药汤剂的剂型改革，以“全成分®”理念为指导，以“标准汤剂”为标准，选择道地药材为原料，将传统炮制 的经验进行数字化的表征，通过现代产业化设备炮制成饮片，再根据提取、浓缩、干燥、制剂各个环节全过程的量质传递研究，实现了配方颗粒和传统汤药“物质基础”的等同与“临床疗效”一致。
“三大方法”之二——“定义产品新类别”：设计最新产品属性，建立“新品类原型”；拓宽品类消费新天地
设计最新产品属性，建立“新品类原型”。优秀的产品标准，往往可以创新产品的消费特性，从基础的产品功能入手，点亮产品的属性价值，优化产品的形状，提升产品的工艺，突出产品的使用消费，全面建立“新品类原型”，全面创造“新品类”。
拓宽品类消费新天地。高价值的品类消费，需要企业突破现有的产品消费场景，或以“明星产品”创造新产品感知，或以“精品思维”打造新产品价值，或以“全场景消费”活化产品应用。新品类，创造新消费，点亮新价值，拓展产品经营的新天地。
经典案例：根据wind、东莞证券研究所等综合资讯表明，华润三九在传统中医药理论指导下，优选道地药材，古法炮制，净化水为溶媒，以传统汤剂为基础建立“标准煎剂”，通过标准煎剂的指纹或特征图谱指导、跟踪工艺全过程(提取、浓缩、干燥、制粒、包 装等)，权威质控，保障物质基础、临床疗效与传统汤剂的一致“原质原味”。同时，公司营收保持较为稳定增长。2015年-2020 年，公司营业总收入从 79.00 亿元增长至 136.37 亿元，CAGR 为 11.54%%;公司归母净利润从 12.49 亿元增长至 15.97 亿元，CAGR 为 5.04%。
“三大方法”之三——“定义产品应用标准”：放大产品延伸，激发产品活力；拓宽产品应用，刷新应用标准，让产品更有“高价值”
放大产品延伸，激发产品活力。产品应用，是产品商业价值的“最大化体现”，是产品消费特性的“最大化挖掘”。优秀的产品，需要有更高价值的“延伸场景”，以满足用户不同场合的“产品消费需求”；需要有更强的“产品活力”，全力拉升产品的产业级品牌认知，让产品更有活力&更有价值感。
拓宽产品应用，刷新应用标准，让产品更有“高价值”。广泛的产品应用，创造广泛的“产品消费”，点亮全新的“产品应用标准”。产品的应用标准多种多样，以“新的消费场景”活化产品应用，以“规模化产品制造”规范产品制造工艺，以“产业级品牌价值”拉升产品特色。产品价值挖掘越充分，产品应用范围越广泛，产品应用价值越高。
强化产品标准，宜以“产品标准”强力切割品牌，以“产业级产品标准”活化产业级品牌战略，以“产业级产品应用”点亮产品品牌营销策划，以“多场景产品交互”激活企业品牌策划传播，产品应用，必有大未来；产品数字营销策划，必会更有亮点；创新产品标准，抢占新品类赛道，点亮产品应用，品牌切割，必会有更大成效。
标准，定义营销新认知，定义产品新消费，定义用户新价值。“三大方法”，点亮产业级品牌切割，拉升“标准化价值”。1）“定义产品新标准”：刷新产品消费，创造产品标准；创造产品新特色。2）“定义产品新类别”：设计最新产品属性，建立“新品类原型”；拓宽品类消费新天地。3）“定义产品应用标准”：放大产品延伸，激发产品活力；拓宽产品应用，刷新应用标准，让产品更有“高价值”。
“三大方法”之一——“定义产品新标准”：刷新产品消费，创造产品标准；创造产品新特色
刷新产品消费，创造产品标准。“产品消费”牵引产业级品牌战略创新，指引产业级产品品牌营销策划“大创造”。新的产品消费，或是点燃新的用户消费人群，激发新生代消费；或是厘定产品新标准，推动行业消费从“无序”转向“规范”，推动行业秩序更加清晰、明确。
创造产品新特色。产品标准，决定着产品消费的“基准标尺”，决定着产品消费的新特色，决定着产品消费的“新尺度”。产品特色，或是原料的“正宗”，或是经典工艺，或是产业级生产流程规范。特色，决定产品的消费认知，决定着产品的消费价值。
经典案例：根据红日药业官网、东莞证券研究所等综合资讯表明，红日药业公司旗下康仁堂“全成分®”中药配方颗粒是传承中药汤剂的剂型改革，以“全成分®”理念为指导，以“标准汤剂”为标准，选择道地药材为原料，将传统炮制 的经验进行数字化的表征，通过现代产业化设备炮制成饮片，再根据提取、浓缩、干燥、制剂各个环节全过程的量质传递研究，实现了配方颗粒和传统汤药“物质基础”的等同与“临床疗效”一致。
设计最新产品属性，建立“新品类原型”。优秀的产品标准，往往可以创新产品的消费特性，从基础的产品功能入手，点亮产品的属性价值，优化产品的形状，提升产品的工艺，突出产品的使用消费，全面建立“新品类原型”，全面创造“新品类”。
拓宽品类消费新天地。高价值的品类消费，需要企业突破现有的产品消费场景，或以“明星产品”创造新产品感知，或以“精品思维”打造新产品价值，或以“全场景消费”活化产品应用。新品类，创造新消费，点亮新价值，拓展产品经营的新天地。
经典案例：根据wind、东莞证券研究所等综合资讯表明，华润三九在传统中医药理论指导下，优选道地药材，古法炮制，净化水为溶媒，以传统汤剂为基础建立“标准煎剂”，通过标准煎剂的指纹或特征图谱指导、跟踪工艺全过程(提取、浓缩、干燥、制粒、包 装等)，权威质控，保障物质基础、临床疗效与传统汤剂的一致“原质原味”。同时，公司营收保持较为稳定增长。2015年-2020 年，公司营业总收入从 79.00 亿元增长至 136.37 亿元，CAGR 为 11.54%%;公司归母净利润从 12.49 亿元增长至 15.97 亿元，CAGR 为 5.04%。
放大产品延伸，激发产品活力。产品应用，是产品商业价值的“最大化体现”，是产品消费特性的“最大化挖掘”。优秀的产品，需要有更高价值的“延伸场景”，以满足用户不同场合的“产品消费需求”；需要有更强的“产品活力”，全力拉升产品的产业级品牌认知，让产品更有活力&更有价值感。
拓宽产品应用，刷新应用标准，让产品更有“高价值”。广泛的产品应用，创造广泛的“产品消费”，点亮全新的“产品应用标准”。产品的应用标准多种多样，以“新的消费场景”活化产品应用，以“规模化产品制造”规范产品制造工艺，以“产业级品牌价值”拉升产品特色。产品价值挖掘越充分，产品应用范围越广泛，产品应用价值越高。
强化产品标准，宜以“产品标准”强力切割品牌，以“产业级产品标准”活化产业级品牌战略，以“产业级产品应用”点亮产品品牌营销策划，以“多场景产品交互”激活企业品牌策划传播，产品应用，必有大未来；产品数字营销策划，必会更有亮点；创新产品标准，抢占新品类赛道，点亮产品应用，品牌切割，必会有更大成效。
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