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产品切割，刷新品牌定位策划，创造品牌新价值。优秀的产品品牌营销策划，必然是以产业级品牌战略为指引的，必然是以“产品特性”切割行业产品经营线的，必然是以产业级品牌策划传播点燃用户的“产品消费”的。更重要是，优秀的产品切割，需要融入数字化技术驱动的时代浪潮，以数字营销策划激活用户的产品价值认知，以数字品牌经营助推“现象级产品切割”。
 
产品切割，源于产品特性，强于放大产品竞争价值，胜于放大产品消费。
 
“三大要素”，创新产品切割，创造品牌大价值。1）“点亮产品特性”：深度挖掘产品特质；点亮产品特性。2）“放大竞争价值”：应对产品竞争；持续放大竞争优势。3）“放大产品消费”：嫁接品牌场景；放大产品消费及应用领域。
 
“三大要素”之一——“点亮产品特性”：深度挖掘产品特质；点亮产品特性
 
深度挖掘产品特质。优秀的产品经营，无不以产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，无不以产业级品牌策划传播刷新“产品特质”，无不以数字营销策划激活新产品经营。产品特质，或以正宗原料、正宗产地诉求“正宗产品”，或以定制化、个性化诉求“产品定制”，更或以产品特质助推产品经营。
 
点亮产品特性。产品特性，源于优质的产品制造，赢于优秀的产品经营，胜于高价值的产品特色。产品特性是多样的，而这，正是产品切割最有魅力的地方。不一样的行业，不一样的产品特性，可以切割出更多、更优秀的品牌。
 
经典案例：根据公司公告、天风证券研究所等综合资讯表明，2018 年，周大福传承系列在苏州博物馆正式发布推出，首次尝试以“国潮”形象跨界几大潮牌，传承系列突出文化、传承和现代美学自然平衡之美，取得了极好的市场反应。2019财年，其黄金产品的平均售价上升 13.2%，而周大福传承系列的成功在其中发挥了一定的作用，2020 财年与 2021 财年，传承系列在公司内地市场黄金产品零售值 占比分别达32.2%/39.5%。 “三大要素”之二——“放大竞争价值”：应对产品竞争；持续放大竞争优势
 
应对产品竞争。国内已经进入了产品极度丰裕的年代，产品竞争极其激烈，激烈的市场竞争中，“产品品质”是第一位的，产品高质量经营是第一位的。优秀的产品竞争，创造着新产品消费，点亮着新产品特色，也为优秀的品牌、产业级品牌创造着新价值。
 
持续放大竞争优势。每家企业都有自己的竞争优势，每家企业都有自己的产品特色，产品切割，重在刷新产品品牌特质，依托产品竞争优势做文章，或突出产品的高价值诉求“高端产品”，或刷新产品的快速定制诉求“个性化满足”，更或是凸显全渠道经营诉求“全渠道品牌化体验”，不一而足。
 
“三大要素”之三——“放大产品消费”：嫁接品牌场景；放大产品消费及应用领域
 
嫁接品牌场景。每家企业都有自己的品牌，每个品牌都有自己的主打消费场景，优秀的品牌消费场景，必然是深深依托于产品消费场景，尤其是明星产品的消费场景。
 
明星产品的消费场景，或依赖产品高端消费而极有“价值感”，或彰显经典工艺而极有“经典魅力”，或直接诉求产品的最大使用场景“让用户折服”，如“经常用脑 多喝六个核桃”就是放大了用脑场景，使“六个核桃”品牌深入人心。
 
放大产品消费及应用领域。优秀的产品，优秀的产品消费，必然是拥有极广产品应用领域的，必然是极有产品发展前途的。产品消费，因产品功能而起；产品应用，因产品品牌的“个性感知”而兴。
 
产品的品质越好，受客户欢迎度越高，产品的消费潜力及应用潜力越好，产品切割越容易；同样，产品品牌越有影响力，产品品牌溢价越高，产品的消费知名度及认可度越高，其产品品牌价值越大，产品应用领域越广泛。
 
经典案例：根据中国日报网、官方公众号、天风证券研究所等综合资讯表明，周大福与故宫跨界合作，推出“故宫百宝阁”系 列，以朝珠及手串为灵感来源，选取故宫馆藏经典文物为原型，延续故宫的中国风高级审美。此外，其与全职高手、冰雪奇缘等受年轻人追捧的 IP 产品也均吸引了大批爱好者。 “产品切割”，贵在以产业级品牌营销策划创新点燃用户消费热情，以产业级品牌战略点亮产品特性，以产业级品牌策划传播放大产品消费，更以数字营销策划激发品牌&用户交互。切割之法，要的是以“产品之刀”切出最强的产品消费，以“市场之刀”割出最肥美的市场，更以“竞争之刀”收获最强有力的品牌消费场景及产品应用，持续刷新品牌定位策划，持续推动产品品牌增长。