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产品切割，刷新品牌定位策划，创造品牌大价值。产品切割之法，重在以产业级品牌战略创新品牌营销策划，以产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字营销策划创造新用户消费价值。更重要的是，借助产品之刀，基于产品竞争优势，助推品牌策划的“深度区隔”。
 
“五大方法”，推进产品高效切割，创造品牌大价值。1）“场景切割”：围绕产品消费场景做文章；建立专属消费场景。2）“用途切割”：收缩产品用途；建立消费专属感，针对人群定制。3）“原料切割”：切割原料组成；诉求特有成分，打造高价值原料。4）“正宗切割”：抓住正宗要素，诉求“正宗理念”；正宗与否，激活用户认知。5）“声望切割”：绑定意见领袖，提高“声望背书”；高声望，高价值。
 
“五大方法”之一——“场景切割”：围绕产品消费场景做文章；建立专属消费场景
 
围绕产品消费场景做文章。品牌定位策划创新的过程，就是企业以“产品之刀”切割用户消费场景的过程，是其以“明星产品”牵引企业产业级品牌战略升级的过程。好的产品消费场景，点亮的是用户内心，创造的是用户消费价值，依托的是全渠道品牌营销策划创新。
 
建立专属消费场景。优秀的消费场景，必然是专属的产品消费场景，必然是以产品的“独有特性”点燃用户消费的场景，必然是以“专属的产品消费”活化产品价值的场景。专属消费场景，是专属于品牌的，是依托于持续的品牌策划传播而兴盛起来的。
 
经典案例：根据公司招股说明书、国金证券研究所等综合资讯表明，直营方面，张小泉店面选址富有深意，多布局在热门商圈及热门历史文化景区街区，夯实张小泉历史悠久、精良高端的品牌形象 ，通过标杆店来提升消费者对公 司品牌认知。同时公司针对线下直营店专门推出面向高端消费市场的带有“海云浴日”标识的产品。 “五大方法”之二——“用途切割”：收缩产品用途；建立消费专属感，针对人群定制
 
收缩产品用途。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划再升级，优秀的产品切割，优秀的数字营销策划，始终点亮着产品的消费价值，始终点亮着“最佳产品用途”，始终以“最优秀的产品应用”让产品更加风靡。
 
建立消费专属感，针对人群定制。产品消费，尤其是品牌化的“产品消费”，因品牌特质而有个性，因产品切割而有价值，因持续的“品牌化消费”而极富价值感，因聚焦目标用户需求而可以实现“人群定制”，品牌IP由此生发，品牌价值由此点亮。
 
经典案例：根据天猫大数据、公司招股说明书、国金证券研究所等综合资讯表明，张小泉积极推进品牌年轻化，主要通过 IP 形象年轻化、传播内容年轻化 、传播渠道年轻化这三个方面共同推动，使得老字号品牌焕发新生。产品开发方面，根据不同使用场景针对性开发产品触发消费需求，如高端美发剪、婴儿剪、花艺剪等细分品类。 优秀的产品切割，得益于企业产业级品牌战略驱动下的产品品牌营销策划创新，得益于企业产业级品牌策划传播助力下的“新产品扩张”，更得益于数字营销策划助力下的“强场景切割”。于产品经营而言，优秀的产品，需要聚焦其产品用途，需要点亮其“专属化消费场景”，更需要创造独特的“产品语境”。更多方法请见《品牌切割战之产品切割五法（下）》。