品牌切割战之六大品牌高度打造（上）
发布时间：2022-07-14 ????点击数：
塑造品牌高度，创新品牌切割，打造强大品牌特色。优秀的品牌营销策划，需要的是产业级品牌战略主导的品牌高度，是产业级品牌策划传播点亮的品牌形象，更需要数字营销策划激发的高效品牌交互。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业数字品牌营销策划创新，优秀的品牌高度，点亮企业的前行之路。
“六大品牌高度”，创新品牌切割，点亮品牌价值。1）“思想高度塑造”：点亮企业家思想；提升企业经营者经营意识。2）“事业高度打造”：以企业为事业，创造事业新价值；建立事业责任心，创造事业价值感。3）“产业高度打造”：立足产业做经营；放眼产业做增长，构建品牌产业链。4）“竞争制高点打造”：打压低维度竞争，创造竞争主线；抢占竞争先机，打造产业竞争制高点。5）“区域影响力锻造”：锻造区域竞争优势；打造大品牌的区域消费号召力。6）“技术赋能力拉升”：提升数字化技术水平；赋能企业大增长。
“六大品牌高度”之一——“思想高度塑造”：点亮企业家思想；提升企业经营者经营意识
点亮企业家思想。企业的优秀价值，得益于产业级经营战略的推行，得益于产业级企业家的快速突破，更得益于企业家的迅猛推进。企业家，主导着企业的发展；企业家思想，点亮着企业的新经营方向；企业的新经营，创造着企业的新发展。
提升企业经营者经营意识。企业的经营，源于企业家的创新思想，源于企业家的经营思路。优秀的企业经营，“优秀的经营者”是第一要素。企业经营，创造着巨大的经营红利，点亮着企业的新经营价值，让企业经营更有特色，让用户消费更有价值。
“六大品牌高度”之二——“事业高度打造”：以企业为事业，创造事业新价值；建立事业责任心，创造事业价值感
以企业为事业，创造事业新价值。优秀的企业家，往往会以“企业品牌”为建设方向，以产业级品牌战略点亮产业级消费价值，以产业级品牌营销策划刷新企业形象，以产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，更以数字营销策划激发企业的新特色。企业是一项事业，是一项新价值，更是一个大事业高度。
建立事业责任心，创造事业价值感。产业级品牌战略，创造产业级事业，优秀的企业，必能集合产业资源，集中力量做大事，以“颠覆式产品”创造社会消费价值，以“社会事业”点亮责任心，更以优秀的“事业价值”吸引社会关注。
经典案例：根据东北证券、公司公告、公开资料等综合资讯表明，海尔的品牌并购覆盖面更广、品类更全，有助于其形成更强的多品类协同效应。海尔公司坚持长期主义，其海外业务主打 OBM，在世界各地建设工厂， 采用当地生产当地销售的策略，不易受到海运等外界因素影响，聚焦可持续发展。
“六大品牌高度”之三——“产业高度打造”：立足产业做经营；放眼产业做增长，构建品牌产业链
立足产业做经营。优秀的产业，创造优秀的价值；卓越的产品，创造卓越的消费价值；做产业，就是要立足产业链做经营，依托企业的竞争优势，放大企业的竞争优势，刷新企业的“产业品牌形象”，持续创造产业消费价值，持续点亮产业级数字品牌营销策划，持续更新现象级产品特色。
放眼产业做增长，构建品牌产业链。新产业，创造新增长，缔造品牌新产业链。优秀企业所创造的，除了优质的产品消费，更要点亮基于“消费”的新产业价值，或以“明星产品”刷新用户消费认知，或以“品牌化场景”活化品牌认知，从而构建自主的“品牌产业链”。
经典案例：根据东北证券、bestbuy官网、公开资料等综合资讯表明，GEA 拥有完善的供应链网络，在美国拥有9 家制造工厂，13 个分销中 心及 143 个区域货运中心，配送服务覆盖全国 90%地区。通过北美家电线上渠道官网如 Bestbuy，Home depot 等我们可以看 到，GEA 产品在北美各大渠道销售数量领先。除了传统大型商超以外，GEA 与 Sears 等全美四大连锁家电零售商也长期保持合作关系。海尔收购 GEA 后，借用 GEA 的 渠道，逐步推广海尔品牌的产品，自 2016 年后，海尔品牌的冰箱市场份额实现了快 速稳定增长。
强大品牌高度的打造，源于产业级品牌战略助力的思想高度，赢在产业级品牌营销策划支撑下的新商业增长，强在产业级品牌策划传播刷新的品牌形象，活在数字品牌营销策划点亮的新用户感知。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字营销策划激活新产业高度，品牌越有创造力，品牌高度越高，品牌价值越强。更多方法请见《品牌切割战之六大品牌高度打造（下）》。
“六大品牌高度”，创新品牌切割，点亮品牌价值。1）“思想高度塑造”：点亮企业家思想；提升企业经营者经营意识。2）“事业高度打造”：以企业为事业，创造事业新价值；建立事业责任心，创造事业价值感。3）“产业高度打造”：立足产业做经营；放眼产业做增长，构建品牌产业链。4）“竞争制高点打造”：打压低维度竞争，创造竞争主线；抢占竞争先机，打造产业竞争制高点。5）“区域影响力锻造”：锻造区域竞争优势；打造大品牌的区域消费号召力。6）“技术赋能力拉升”：提升数字化技术水平；赋能企业大增长。
“六大品牌高度”之一——“思想高度塑造”：点亮企业家思想；提升企业经营者经营意识
点亮企业家思想。企业的优秀价值，得益于产业级经营战略的推行，得益于产业级企业家的快速突破，更得益于企业家的迅猛推进。企业家，主导着企业的发展；企业家思想，点亮着企业的新经营方向；企业的新经营，创造着企业的新发展。
提升企业经营者经营意识。企业的经营，源于企业家的创新思想，源于企业家的经营思路。优秀的企业经营，“优秀的经营者”是第一要素。企业经营，创造着巨大的经营红利，点亮着企业的新经营价值，让企业经营更有特色，让用户消费更有价值。
“六大品牌高度”之二——“事业高度打造”：以企业为事业，创造事业新价值；建立事业责任心，创造事业价值感
以企业为事业，创造事业新价值。优秀的企业家，往往会以“企业品牌”为建设方向，以产业级品牌战略点亮产业级消费价值，以产业级品牌营销策划刷新企业形象，以产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，更以数字营销策划激发企业的新特色。企业是一项事业，是一项新价值，更是一个大事业高度。
建立事业责任心，创造事业价值感。产业级品牌战略，创造产业级事业，优秀的企业，必能集合产业资源，集中力量做大事，以“颠覆式产品”创造社会消费价值，以“社会事业”点亮责任心，更以优秀的“事业价值”吸引社会关注。
经典案例：根据东北证券、公司公告、公开资料等综合资讯表明，海尔的品牌并购覆盖面更广、品类更全，有助于其形成更强的多品类协同效应。海尔公司坚持长期主义，其海外业务主打 OBM，在世界各地建设工厂， 采用当地生产当地销售的策略，不易受到海运等外界因素影响，聚焦可持续发展。
立足产业做经营。优秀的产业，创造优秀的价值；卓越的产品，创造卓越的消费价值；做产业，就是要立足产业链做经营，依托企业的竞争优势，放大企业的竞争优势，刷新企业的“产业品牌形象”，持续创造产业消费价值，持续点亮产业级数字品牌营销策划，持续更新现象级产品特色。
放眼产业做增长，构建品牌产业链。新产业，创造新增长，缔造品牌新产业链。优秀企业所创造的，除了优质的产品消费，更要点亮基于“消费”的新产业价值，或以“明星产品”刷新用户消费认知，或以“品牌化场景”活化品牌认知，从而构建自主的“品牌产业链”。
经典案例：根据东北证券、bestbuy官网、公开资料等综合资讯表明，GEA 拥有完善的供应链网络，在美国拥有9 家制造工厂，13 个分销中 心及 143 个区域货运中心，配送服务覆盖全国 90%地区。通过北美家电线上渠道官网如 Bestbuy，Home depot 等我们可以看 到，GEA 产品在北美各大渠道销售数量领先。除了传统大型商超以外，GEA 与 Sears 等全美四大连锁家电零售商也长期保持合作关系。海尔收购 GEA 后，借用 GEA 的 渠道，逐步推广海尔品牌的产品，自 2016 年后，海尔品牌的冰箱市场份额实现了快 速稳定增长。
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