品牌切割战之巧妙切割三法
发布时间：2022-07-09 ????点击数：
巧妙切割，刷新品牌定位策划，创造品牌新价值。“切割之法”，旨在“差异化经营”为手段，在行业中切出一片自我天地，于激烈竞争中拥有一处品牌天空，产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新企业品牌形象，数字营销策划激活企业品牌能量，“切割之妙”，妙在产业级品牌经营，妙在产业级企业形象拉升。
“三大方法”，巧妙切割大价值。1）“新维度切割”：锁定新颖维度来切割；新维度，切出新市场。2）“取最大公约数”：回归最大势力；点亮品牌价值。3）“缩小竞争对手”：压缩对手的竞争空间；掌控竞争主动权。
“三大方法”之一——“新维度切割”：锁定新颖维度来切割；新维度，切出新市场
锁定新颖维度来切割。世事无常，市场亦无常，“巧妙的切割”，创造的是产业级品牌战略的“穿透力”，点亮的是产业级品牌营销策划的“创新力”，更新的是品牌策划传播助力下的“新商业创造”。新颖的角度，不俗的表现，创造着更 加丰富的价值。
新维度，切出新市场。新颖的维度，更快的出手，更快的速度，遇到的对手会更少，遇到的阻拦会更多，创造的价值会更强。新颖的维度，或是明星产品的推出，或是高端用户的切入，或是“独特消费场景”的融入，角度越新颖，市场越独特。
经典案例：根据国金证券研究所等综合资讯表明，从阿里全网平台销售来看，300元以上刀具 CR3 品牌集中度达58%，明显高出整体市场集中度，高端市场中，格局优异，并且由于高端品牌稀缺，价位段越高，整体品牌份额集中趋势也越明显。整体来看，在高端化趋势下，整体行业集中度将有望随高端产品消费占比增多而迎来边际提升。
“三大方法”之二——“取最大公约数”：回归最大势力；点亮品牌价值
回归最大势力。巧妙切割，巧在产品经营，妙在市场价值，强在“切出市场中的最大势力”。优秀的产品，优秀的市场，是“企业切割”时需要重点关注的，取其中最有商业潜力的部分，取其中最有价值的部分，依托企业竞争优势，强势切入、割出，创造产品新价值。
点亮品牌价值。产业级品牌战略，点亮企业的产业级竞争优势，创造着企业的“产业级高度占位”。优秀的品牌策划营销，成于优秀的品牌打造，胜于优质的数字营销策划活动激发，激发着用户的消费热情，创造着品牌的“不俗表现”。
经典案例：根据国金证券研究所等综合资讯表明，刀剪行业近年来需求细分化(根据使用场景细分)、高端化两大趋势较为明显。需求细分化趋势方面，随着消费升级，消费者多样化个性化的消费需求持续旺盛，对产品的使用体验也越来越重视如剪具逐渐细分成厨房剪、园艺剪等，根据不同的使用场景产品开始细分化。根据不完全统计，目前阿里全网刀具品类 11 种，剪具 19 种，其中张小泉拥有 8 类刀具和 17 类剪具。
“三大方法”之三——“缩小竞争对手”：压缩对手的竞争空间；掌控竞争主动权
压缩对手的竞争空间。优秀切割的“巧妙之处”，一方面在于全面凸显着自己的竞争优势，另一方面在于大力压缩着对手的“竞争空间”，把对方逼到一侧，让自我品牌经营最大化，让自我市场最大化。
掌控竞争主动权。市场竞争，谁掌控了“竞争主动权”，谁就拥有了更多竞争的特色。竞争越具有方向感，竞争的价值力度越强，竞争的主动权越有特色感，越能持续创造产品价值。市场竞争每时每刻都在发生，企业的“巧妙切割”，切在“竞争焦点处”，胜在“价值致胜处”，强在“竞争特色处”。
“巧妙切割”，刷新着企业的品牌定位策划，点亮着企业的产业级品牌战略优势，更重要的是，企业的切割，需要是产业级品牌营销策划助力下的“新维度切割”，需要是产业级品牌策划传播助力下的“最大公约数”经营，需要是数字营销策划激发下的“竞争对手强压制”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，“巧妙切割”助力企业增长，切出新时代的品牌价值，割出数字商业下的商业新特色。
“三大方法”，巧妙切割大价值。1）“新维度切割”：锁定新颖维度来切割；新维度，切出新市场。2）“取最大公约数”：回归最大势力；点亮品牌价值。3）“缩小竞争对手”：压缩对手的竞争空间；掌控竞争主动权。
“三大方法”之一——“新维度切割”：锁定新颖维度来切割；新维度，切出新市场
锁定新颖维度来切割。世事无常，市场亦无常，“巧妙的切割”，创造的是产业级品牌战略的“穿透力”，点亮的是产业级品牌营销策划的“创新力”，更新的是品牌策划传播助力下的“新商业创造”。新颖的角度，不俗的表现，创造着更 加丰富的价值。
新维度，切出新市场。新颖的维度，更快的出手，更快的速度，遇到的对手会更少，遇到的阻拦会更多，创造的价值会更强。新颖的维度，或是明星产品的推出，或是高端用户的切入，或是“独特消费场景”的融入，角度越新颖，市场越独特。
经典案例：根据国金证券研究所等综合资讯表明，从阿里全网平台销售来看，300元以上刀具 CR3 品牌集中度达58%，明显高出整体市场集中度，高端市场中，格局优异，并且由于高端品牌稀缺，价位段越高，整体品牌份额集中趋势也越明显。整体来看，在高端化趋势下，整体行业集中度将有望随高端产品消费占比增多而迎来边际提升。
回归最大势力。巧妙切割，巧在产品经营，妙在市场价值，强在“切出市场中的最大势力”。优秀的产品，优秀的市场，是“企业切割”时需要重点关注的，取其中最有商业潜力的部分，取其中最有价值的部分，依托企业竞争优势，强势切入、割出，创造产品新价值。
点亮品牌价值。产业级品牌战略，点亮企业的产业级竞争优势，创造着企业的“产业级高度占位”。优秀的品牌策划营销，成于优秀的品牌打造，胜于优质的数字营销策划活动激发，激发着用户的消费热情，创造着品牌的“不俗表现”。
经典案例：根据国金证券研究所等综合资讯表明，刀剪行业近年来需求细分化(根据使用场景细分)、高端化两大趋势较为明显。需求细分化趋势方面，随着消费升级，消费者多样化个性化的消费需求持续旺盛，对产品的使用体验也越来越重视如剪具逐渐细分成厨房剪、园艺剪等，根据不同的使用场景产品开始细分化。根据不完全统计，目前阿里全网刀具品类 11 种，剪具 19 种，其中张小泉拥有 8 类刀具和 17 类剪具。
压缩对手的竞争空间。优秀切割的“巧妙之处”，一方面在于全面凸显着自己的竞争优势，另一方面在于大力压缩着对手的“竞争空间”，把对方逼到一侧，让自我品牌经营最大化，让自我市场最大化。
掌控竞争主动权。市场竞争，谁掌控了“竞争主动权”，谁就拥有了更多竞争的特色。竞争越具有方向感，竞争的价值力度越强，竞争的主动权越有特色感，越能持续创造产品价值。市场竞争每时每刻都在发生，企业的“巧妙切割”，切在“竞争焦点处”，胜在“价值致胜处”，强在“竞争特色处”。
“巧妙切割”，刷新着企业的品牌定位策划，点亮着企业的产业级品牌战略优势，更重要的是，企业的切割，需要是产业级品牌营销策划助力下的“新维度切割”，需要是产业级品牌策划传播助力下的“最大公约数”经营，需要是数字营销策划激发下的“竞争对手强压制”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，“巧妙切割”助力企业增长，切出新时代的品牌价值，割出数字商业下的商业新特色。
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