品牌定位策划之创造品牌独立性三法
发布时间：2025-08-12 ????点击数：
品牌有独立性，品牌定位，有大创新。品牌的独立性，强在品牌战略指引下的“强大品牌声势”，胜于“品牌特质”点亮的全渠道品牌营销策划，活在全渠道品牌策划传播点燃的“持续用户消费热情”，更重要的是，升级数字化技术、抓住“超精准用户”，创新数字品牌营销策划、赋能“独立品牌生命”，让品牌更加“人格化”，让品牌更有“独立性”！
“三大方法”，创造品牌独立性。1）“创造品牌特质”：品牌独特，有“特质”；拥有独立品牌人格。2）“建立品牌边界”：划分品牌领域；建立品牌边疆，有自己业务领域。3）“拥有独立品牌生命”：品牌生命，有独立性；创造独特价值。
“创造品牌特质”：品牌独特，有“特质”；拥有独立品牌人格
品牌独特，有“特质”。品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，越优秀的品牌定位策划，越注重“品牌特质”的挖掘，越注重“品牌价值”的创造，其或挖掘“经典工艺”，点亮“匠心精神”，让品牌“新国潮”更有影响力；或研发“独特技术”，发力“新技术”，全力点亮“全渠道品牌策划传播”，让品牌极具“技术价值感”！
拥有独立品牌人格。品牌，要独特，就要有“人格”。独立的品牌人格，或邀请行业专家，共建行业论坛、行业展会，塑造“品牌专业感”；或引入智能AI系统，将用户标签更完善，细分消费频率、消费金额等用户价值，让“品牌人格”更鲜明&更有价值！
经典案例：根据公司公告、华泰研究等综合资讯表明，名创优品面向消费者提供 11 大类生活日用品，其中大部分为自有品牌产 品。FY2022-FY2023(公司财政年度以 630 为限)，名创优品品牌每月平均推出 530 个 SKU，为消费者提供超过 9,700 个核心 SKU(连续 12 个月的累计销售额超过 10 万元)产品。
“建立品牌边界”：划分品牌领域；建立品牌边疆，有自己业务领域
划分品牌领域。每个品牌都有自己擅长的领域，每个品牌都有自己擅长的价值，越优秀的品牌，越需要专注于自己“优秀的领域”，或围绕“目标用户”，锁定高消费力、高价值感、高支付能力用户，提供“集合式产品”，创造“更高的产出”；或围绕“产业链”，深度掌控研发、设计、生产、分销、零售等各个环节，致力于成为“产业链品牌”。
建立品牌边疆，有自己业务领域。品牌独立性，应该有自己的独立边疆，有自己的品牌边界。抓住核心业务，建立“主业务品牌”，突出企业品牌竞争优势，是需要的；拓展新业务，开发新领域，打造“新业务品牌”，是必要的；提升“核心领域价值”，拉升新产业创造，建立“多品牌架构边界”，更是重要的。
经典案例：根据TOP TOY官网、2022年TOP TOY CEO孙元文在混沌商学院演讲《TOP TOY:聚集场景体验，重构潮玩商业模式》、华泰研究等综合资讯表明，聚焦 10-40 岁的消费群体，TOP TOY 为其提供 9 大品类，盲盒、手办、娃娃、合 金、大众玩具、积木、拼装、雕像以及原创产品。截至 2023 年 6 月 30 日，TOP TOY 提 供约 7,000 个 SKU。
“拥有独立品牌生命”：品牌生命，有独立性；创造独特价值
品牌生命，有独立性。数字化技术赋能新产业创造，数字品牌营销策划激活高价值用户交互，越优秀的品牌，越能持续创造“品牌价值”，越能赋予“品牌生命”。其或策划品牌IP，对接优质会员，提供个性化定制产品，打造“明星产品”，创造“强品牌IP”；或依托强品牌资源，拉升“产业级品牌占位”，引领全行业发展，成为“产业链经营之盟主”。
创造独特价值。品牌的独立性，是基于“独特价值”存在的，是基于“强有力的品牌认知”壮大的。越优秀的独立品牌，越能创造“独特价值”，其或基于企业的发展历程，创造“更优质产品”，植入“强技术”，拉升企业的“市场影响力”；或与知名品牌联合，推出“联名产品”，合双方之势，共同拓展市场。
品牌独立性，赢在品牌战略指引下的产业级品牌营销策划创新，活在“品牌特质”点亮的全渠道品牌策划传播，胜在数字化技术赋能的高价值用户运营，以及“多品牌架构”圈定的品牌边界，以及数字品牌营销策划激发的“品牌大价值”，以及“独立品牌生命”牵引的品牌大发展。
“三大方法”，创造品牌独立性。1）“创造品牌特质”：品牌独特，有“特质”；拥有独立品牌人格。2）“建立品牌边界”：划分品牌领域；建立品牌边疆，有自己业务领域。3）“拥有独立品牌生命”：品牌生命，有独立性；创造独特价值。
“创造品牌特质”：品牌独特，有“特质”；拥有独立品牌人格
品牌独特，有“特质”。品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，越优秀的品牌定位策划，越注重“品牌特质”的挖掘，越注重“品牌价值”的创造，其或挖掘“经典工艺”，点亮“匠心精神”，让品牌“新国潮”更有影响力；或研发“独特技术”，发力“新技术”，全力点亮“全渠道品牌策划传播”，让品牌极具“技术价值感”！
拥有独立品牌人格。品牌，要独特，就要有“人格”。独立的品牌人格，或邀请行业专家，共建行业论坛、行业展会，塑造“品牌专业感”；或引入智能AI系统，将用户标签更完善，细分消费频率、消费金额等用户价值，让“品牌人格”更鲜明&更有价值！
经典案例：根据公司公告、华泰研究等综合资讯表明，名创优品面向消费者提供 11 大类生活日用品，其中大部分为自有品牌产 品。FY2022-FY2023(公司财政年度以 630 为限)，名创优品品牌每月平均推出 530 个 SKU，为消费者提供超过 9,700 个核心 SKU(连续 12 个月的累计销售额超过 10 万元)产品。
划分品牌领域。每个品牌都有自己擅长的领域，每个品牌都有自己擅长的价值，越优秀的品牌，越需要专注于自己“优秀的领域”，或围绕“目标用户”，锁定高消费力、高价值感、高支付能力用户，提供“集合式产品”，创造“更高的产出”；或围绕“产业链”，深度掌控研发、设计、生产、分销、零售等各个环节，致力于成为“产业链品牌”。
建立品牌边疆，有自己业务领域。品牌独立性，应该有自己的独立边疆，有自己的品牌边界。抓住核心业务，建立“主业务品牌”，突出企业品牌竞争优势，是需要的；拓展新业务，开发新领域，打造“新业务品牌”，是必要的；提升“核心领域价值”，拉升新产业创造，建立“多品牌架构边界”，更是重要的。
经典案例：根据TOP TOY官网、2022年TOP TOY CEO孙元文在混沌商学院演讲《TOP TOY:聚集场景体验，重构潮玩商业模式》、华泰研究等综合资讯表明，聚焦 10-40 岁的消费群体，TOP TOY 为其提供 9 大品类，盲盒、手办、娃娃、合 金、大众玩具、积木、拼装、雕像以及原创产品。截至 2023 年 6 月 30 日，TOP TOY 提 供约 7,000 个 SKU。
品牌生命，有独立性。数字化技术赋能新产业创造，数字品牌营销策划激活高价值用户交互，越优秀的品牌，越能持续创造“品牌价值”，越能赋予“品牌生命”。其或策划品牌IP，对接优质会员，提供个性化定制产品，打造“明星产品”，创造“强品牌IP”；或依托强品牌资源，拉升“产业级品牌占位”，引领全行业发展，成为“产业链经营之盟主”。
创造独特价值。品牌的独立性，是基于“独特价值”存在的，是基于“强有力的品牌认知”壮大的。越优秀的独立品牌，越能创造“独特价值”，其或基于企业的发展历程，创造“更优质产品”，植入“强技术”，拉升企业的“市场影响力”；或与知名品牌联合，推出“联名产品”，合双方之势，共同拓展市场。
品牌独立性，赢在品牌战略指引下的产业级品牌营销策划创新，活在“品牌特质”点亮的全渠道品牌策划传播，胜在数字化技术赋能的高价值用户运营，以及“多品牌架构”圈定的品牌边界，以及数字品牌营销策划激发的“品牌大价值”，以及“独立品牌生命”牵引的品牌大发展。
- 上一篇：品牌定位策划之“品牌制高点”打造三法
- 下一篇：品牌定位策划之三大新零售品牌建设
智慧阅读
沪公网安备 31010702005974号