品牌定位策划之三大新零售品牌建设
发布时间：2025-08-13 ????点击数：
点亮新零售品牌，创新品牌定位。新零售品牌，贵在以品牌战略指引零售品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播彰显“全渠道新零售”，以数字化技术赋能多品牌发展、覆盖市场多细分，以数字品牌营销策划点燃用户的消费零售、壮大零售业务声势，更以“专业级品牌服务”提升用户关注度，点亮新品牌新价值。
“三大新零售品牌”，创新在即。1）“产品品牌”：点亮产品特性，壮大品牌特色；活化产品价值，丰富产品感知。2）“零售品牌”：塑造零售体验；创造智能化感知。3）“服务品牌”：服务拓展新天地；服务再造新特色。
“产品品牌”：点亮产品特性，壮大品牌特色；活化产品价值，丰富产品感知
点亮产品特性，壮大品牌特色。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，越优秀的品牌定位策划，越需要“明星产品”牵引的产品矩阵，越需要“产品特性”点亮的强品牌特质。其或专注经典工艺，彰显“匠心精神”，创造“强产品价值”，点亮“新国潮品牌”；或引入智能AI系统，赋能新产品新科技，让客户DIY，让客户更有价值感，秀出“品牌科技感”，让“科技品牌”深入人心。
活化产品价值，丰富产品感知。新零售的经营，贵在挖掘产品新价值，点亮品牌新特色，或升级产品功能，直击用户的消费痛点，更新产品“新价值”；或植入新技术，更贴近用户生活，更贴近用户价值，让产品极有创造性！
经典案例：根据公司公告、公司官网、名创优品天猫旗舰店、华泰研究等综合资讯表明， 2016 年以来名创优品陆续和粉红豹、Hello Kitty、芝麻街、Universal、迪士尼、故宫、NBA、漫威、中国航天、阴阳师、Bilibili 等知名 IP 推出联名产品，截至 2023 年 6 月 30 日，名创优品已与 82 个 IP 进行联名合作。
“零售品牌”：塑造零售体验；创造智能化感知
塑造零售体验。全渠道品牌策划传播，点燃了用户的消费热情，创造了强有力的终端形象，更会塑造强有力的“零售体验”。其或落地品牌形象，展现品牌“新国潮特质”，点亮新品牌新价值；或建立“品牌旗舰店”，引入新物料及新背景，建立“品牌新形象”，激发用户的情感共鸣。
创造智能化感知。数字化技术赋能新零售新创造，数字品牌营销策划激发新零售新感知，越优秀的新零售品牌，越能创造“智能化新感知”，或引入智能设备，吸引用户试用，吸引用户来交互，沉淀更多用户数据；或引入蓝牙等模块，结合智能SCRM系统，向潜力用户智能推荐优秀商品及服务，大幅提升用户智能化感知，大幅提升用户成交率。
经典案例：根据公司公告、华泰研究等综合资讯表明，名创优品面向消费者提供 11 大类生活日用品，其中大部分为自有品牌产 品。FY2022-FY2023(公司财政年度以 630 为限)，名创优品品牌每月平均推出 530 个 SKU， 为消费者提供超过 9,700 个核心 SKU(连续 12 个月的累计销售额超过 10 万元)产品。
“服务品牌”：服务拓展新天地；服务再造新特色
服务拓展新天地。新零售品牌，不但重视“明星产品”牵引的强产品经营，而且会打造“品牌化服务”，其往往会依托智能SCRM系统，精选优秀粉丝，全力提升VIP会员占比，提供新品预约优先权、复购优惠等新服务权益，让用户对品牌认可度更高，对独特权益也更认同。
服务再造新特色。新零售的品牌化服务，与传统品牌的服务，是不同的，其是全渠道经营、公域私域联动的。在线上浏览商品，与客户在线预约，在线下享受VIP会员专区，是新零售服务的“闪光点”；活用优惠券，线上领券、门店做核销，指定VIP专享，是新零售服务的“价值点”。服务有价值，品牌有特色，新零售经营，才更有创造性。
新零售品牌，有产品品牌、零售品牌及服务品牌之分，更有产品切入、服务做增值、零售品牌做亮点的“成熟品牌崛起路径”。以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，点亮明星产品特性，壮大品牌声势，做大“产品品牌”；以全渠道品牌策划传播刷新“新零售品牌形象”，依托数字化技术、激发潜力用户，创新数字品牌营销策划手法、激发用户高价值交互，做强“零售品牌”；更重要的是，策划独特会员权益，推进“服务流程再造”，服务品牌由此“更上一层楼”。
“三大新零售品牌”，创新在即。1）“产品品牌”：点亮产品特性，壮大品牌特色；活化产品价值，丰富产品感知。2）“零售品牌”：塑造零售体验；创造智能化感知。3）“服务品牌”：服务拓展新天地；服务再造新特色。
“产品品牌”：点亮产品特性，壮大品牌特色；活化产品价值，丰富产品感知
点亮产品特性，壮大品牌特色。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，越优秀的品牌定位策划，越需要“明星产品”牵引的产品矩阵，越需要“产品特性”点亮的强品牌特质。其或专注经典工艺，彰显“匠心精神”，创造“强产品价值”，点亮“新国潮品牌”；或引入智能AI系统，赋能新产品新科技，让客户DIY，让客户更有价值感，秀出“品牌科技感”，让“科技品牌”深入人心。
活化产品价值，丰富产品感知。新零售的经营，贵在挖掘产品新价值，点亮品牌新特色，或升级产品功能，直击用户的消费痛点，更新产品“新价值”；或植入新技术，更贴近用户生活，更贴近用户价值，让产品极有创造性！
经典案例：根据公司公告、公司官网、名创优品天猫旗舰店、华泰研究等综合资讯表明， 2016 年以来名创优品陆续和粉红豹、Hello Kitty、芝麻街、Universal、迪士尼、故宫、NBA、漫威、中国航天、阴阳师、Bilibili 等知名 IP 推出联名产品，截至 2023 年 6 月 30 日，名创优品已与 82 个 IP 进行联名合作。
塑造零售体验。全渠道品牌策划传播，点燃了用户的消费热情，创造了强有力的终端形象，更会塑造强有力的“零售体验”。其或落地品牌形象，展现品牌“新国潮特质”，点亮新品牌新价值；或建立“品牌旗舰店”，引入新物料及新背景，建立“品牌新形象”，激发用户的情感共鸣。
创造智能化感知。数字化技术赋能新零售新创造，数字品牌营销策划激发新零售新感知，越优秀的新零售品牌，越能创造“智能化新感知”，或引入智能设备，吸引用户试用，吸引用户来交互，沉淀更多用户数据；或引入蓝牙等模块，结合智能SCRM系统，向潜力用户智能推荐优秀商品及服务，大幅提升用户智能化感知，大幅提升用户成交率。
经典案例：根据公司公告、华泰研究等综合资讯表明，名创优品面向消费者提供 11 大类生活日用品，其中大部分为自有品牌产 品。FY2022-FY2023(公司财政年度以 630 为限)，名创优品品牌每月平均推出 530 个 SKU， 为消费者提供超过 9,700 个核心 SKU(连续 12 个月的累计销售额超过 10 万元)产品。
服务拓展新天地。新零售品牌，不但重视“明星产品”牵引的强产品经营，而且会打造“品牌化服务”，其往往会依托智能SCRM系统，精选优秀粉丝，全力提升VIP会员占比，提供新品预约优先权、复购优惠等新服务权益，让用户对品牌认可度更高，对独特权益也更认同。
服务再造新特色。新零售的品牌化服务，与传统品牌的服务，是不同的，其是全渠道经营、公域私域联动的。在线上浏览商品，与客户在线预约，在线下享受VIP会员专区，是新零售服务的“闪光点”；活用优惠券，线上领券、门店做核销，指定VIP专享，是新零售服务的“价值点”。服务有价值，品牌有特色，新零售经营，才更有创造性。
新零售品牌，有产品品牌、零售品牌及服务品牌之分，更有产品切入、服务做增值、零售品牌做亮点的“成熟品牌崛起路径”。以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，点亮明星产品特性，壮大品牌声势，做大“产品品牌”；以全渠道品牌策划传播刷新“新零售品牌形象”，依托数字化技术、激发潜力用户，创新数字品牌营销策划手法、激发用户高价值交互，做强“零售品牌”；更重要的是，策划独特会员权益，推进“服务流程再造”，服务品牌由此“更上一层楼”。
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