品牌定位策划之三大产品切割导向
发布时间：2025-08-14 ????点击数：
产品切割，有价值。卓越的品牌定位策划，离不开品牌战略指引下的产品品牌营销策划创新，离不开全渠道品牌策划传播点燃的“用户消费热情”，更离不开数字化技术赋能的“特色产品创造”，以及数字品牌营销策划带来的高价值用户交互，以及“强产品”牵引的业绩增长。
“三大导向”，推动产品“强切割”。1）“满足独特需求”为导向：可以满足用户某种独特需求；针对目标人群，可以提供“独特消费效用”。2）“有特色的产品”：有产品概念；扩大产品亮点。3）“助力业绩提升”：助力提升产品销售；助推业绩持续增长。
“满足独特需求”为导向：可以满足用户某种独特需求；针对目标人群，可以提供“独特消费效用”
可以满足用户某种独特需求。产品经营，源于目标用户的“清晰瞄准”，源于“用户需求”的极大化满足。越优秀的产品，越能抓住自己的“目标用户”，或面向高端用户，提供定制类产品，设计专供类产品，满足用户的“个性化诉求”；或面向大众消费者，提供标准化产品，快速提供、快速交付，让用户乐在其中！
针对目标人群，可以提供“独特消费效用”。产品，有价值；消费，有特色；越优秀的产品，越能创造强有力的“消费价值”，或面向高端用户，创造“高质价比”，突出“产品品质”，彰显“价格优势”，创造“高质价比”认知；或面向大众用户，创造“高性价比”，突出“高性能产品”，突出“特价优势”，让消费更具“性价比”，更有特色感。
“有特色的产品”：有产品概念；扩大产品亮点
有产品概念。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，越优秀的产品切割，越需要清晰的产品导向，越需要清晰的“产品概念”，其或直击用户消费痛点，诉求“定制化经营”，主打“高端定制”，拉升“产品占位”；或引入新科技，升级数字化技术，秀出“产品科技感”，让产品极具创新性，也极具价值感，全面点亮全渠道品牌策划传播！
扩大产品亮点。产品亮点，多种多样，或升级产品新功能，点亮新技术、新创造，让产品极具“功效性”；或挖掘产品经典工艺，彰显“匠心文化”，更新产品价值感，让产品极具“创新性”。产品特色越鲜明，产品亮点越显著，产品价值感越足！
经典案例：根据巨星行动公众号、开源证券研究所等综合资讯表明，巨星传奇公司新零售产品线丰富，截至 2022 年，周同学特别版魔胴咖啡对公司收入贡献近 25%，占魔胴咖啡总销售 额的 57%，明星 IP 联名助销效果显著。根据灼识咨询，2023 年魔胴咖啡销量、销 售额均位列中国防弹饮料赛道第一。
“助力业绩提升”：助力提升产品销售；助推业绩持续增长
助力提升产品销售。数字化技术赋能差异化用户经营，数字品牌营销策划激活用户高价值交互，越优秀的产品切割，越能创新产品价值，越能推进“精益化产品制造”，越能根据用户需求匹配不同产品，或主打“明星产品”，突出产品“新科技”，革新产品“新价值”，让产品极具“创新性”；或主打“定制产品”，突出定制手法，革新定制工艺，让产品极具独特性，更能满足用户的独特诉求。
助推业绩持续增长。产品切割的导向，应该是“快速销售”，以及持续的“业绩增长”。产品切割，就是要以“业绩增长”为导向，或发力“区域拓展”，积极拓展新区域，开发区域“新产品”，革新产品“新价值”；或致力于“IP联名”，推出“联名产品”，开发高关联市场，推出“联名品牌”，让品牌价值更出众！
产品切割的导向，至关重要。其或面向目标用户，点亮全渠道品牌策划传播，刷新产业品牌形象，推出“差异化产品”，满足独特需求；或以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，升级数字化技术，赋能数字品牌营销策划创新，点亮产品“新概念”，扩大产品“新亮点”；更或活化产品价值，助力产品“快动销”，助推业绩“大增长”！
“三大导向”，推动产品“强切割”。1）“满足独特需求”为导向：可以满足用户某种独特需求；针对目标人群，可以提供“独特消费效用”。2）“有特色的产品”：有产品概念；扩大产品亮点。3）“助力业绩提升”：助力提升产品销售；助推业绩持续增长。
“满足独特需求”为导向：可以满足用户某种独特需求；针对目标人群，可以提供“独特消费效用”
可以满足用户某种独特需求。产品经营，源于目标用户的“清晰瞄准”，源于“用户需求”的极大化满足。越优秀的产品，越能抓住自己的“目标用户”，或面向高端用户，提供定制类产品，设计专供类产品，满足用户的“个性化诉求”；或面向大众消费者，提供标准化产品，快速提供、快速交付，让用户乐在其中！
针对目标人群，可以提供“独特消费效用”。产品，有价值；消费，有特色；越优秀的产品，越能创造强有力的“消费价值”，或面向高端用户，创造“高质价比”，突出“产品品质”，彰显“价格优势”，创造“高质价比”认知；或面向大众用户，创造“高性价比”，突出“高性能产品”，突出“特价优势”，让消费更具“性价比”，更有特色感。
“有特色的产品”：有产品概念；扩大产品亮点
有产品概念。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，越优秀的产品切割，越需要清晰的产品导向，越需要清晰的“产品概念”，其或直击用户消费痛点，诉求“定制化经营”，主打“高端定制”，拉升“产品占位”；或引入新科技，升级数字化技术，秀出“产品科技感”，让产品极具创新性，也极具价值感，全面点亮全渠道品牌策划传播！
扩大产品亮点。产品亮点，多种多样，或升级产品新功能，点亮新技术、新创造，让产品极具“功效性”；或挖掘产品经典工艺，彰显“匠心文化”，更新产品价值感，让产品极具“创新性”。产品特色越鲜明，产品亮点越显著，产品价值感越足！
经典案例：根据巨星行动公众号、开源证券研究所等综合资讯表明，巨星传奇公司新零售产品线丰富，截至 2022 年，周同学特别版魔胴咖啡对公司收入贡献近 25%，占魔胴咖啡总销售 额的 57%，明星 IP 联名助销效果显著。根据灼识咨询，2023 年魔胴咖啡销量、销 售额均位列中国防弹饮料赛道第一。
助力提升产品销售。数字化技术赋能差异化用户经营，数字品牌营销策划激活用户高价值交互，越优秀的产品切割，越能创新产品价值，越能推进“精益化产品制造”，越能根据用户需求匹配不同产品，或主打“明星产品”，突出产品“新科技”，革新产品“新价值”，让产品极具“创新性”；或主打“定制产品”，突出定制手法，革新定制工艺，让产品极具独特性，更能满足用户的独特诉求。
助推业绩持续增长。产品切割的导向，应该是“快速销售”，以及持续的“业绩增长”。产品切割，就是要以“业绩增长”为导向，或发力“区域拓展”，积极拓展新区域，开发区域“新产品”，革新产品“新价值”；或致力于“IP联名”，推出“联名产品”，开发高关联市场，推出“联名品牌”，让品牌价值更出众！
经典案例：根据抖音APP、开源证券研究所等综合资讯表明，巨星传奇巨星传奇货盘以自有品牌为基本盘，代销品类逐步丰富。具体来看，健康来了主号聚焦 “减脂瘦身、健康饮食”主题内容，以魔胴、爱吃鲜摩人两大自有品牌构筑基本盘。 矩阵号针对更细分的提纯粉丝，筛选户外、母婴、个护等品类中与观众匹配更精准 的产品，提升转化率。
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