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品牌定位策划之品牌人设打造三法

发布时间：2025-03-29 ????点击数：

品牌人设要打造，品牌定位要创新。品牌人设打造，贵在以“品牌格化“（把品牌作为一个人来经营、来看待、来创造）指引企业品牌战略，以“品牌特质”牵引全渠道品牌营销策划创新，以“专属价值”点亮全渠道品牌策划传播，更重要的是，升级数字化技术、赋能数字品牌营销策划，与时俱进，建立强有力的“品牌认知”，建立强有力的“品牌区隔”，让品牌极具价值感及创新力！

“三大方法”，打造强品牌人设。1）“有自己的专属价值”：品牌如人，独立且有特色；创造独特品牌价值。2）“有自己的专属认知”：形成专属的品牌认知；有自己的专业符号及有效识别。3）“有自己的有效区隔”：形成强有力的区隔；构筑自主品牌护城河。

“有自己的专属价值”：品牌如人，独立且有特色；创造独特品牌价值

品牌如人，独立且有特色。“人格化”品牌战略，指引企业品牌营销策划创新；“人格化经营”，牵引企业品牌经营“大创新”。越优秀的品牌经营，越是注重“人格化”的品牌经营，越是拥有“独特品牌气质”的品牌，越是将“品牌特质”贯穿于用户经营的品牌。

创造独特品牌价值。品牌特质，铸就卓越品牌；专属品牌价值，点亮品牌“大创造”。越优秀的品牌人设，越能深度挖掘品牌特质，彰显品牌“独特人格”。其或立足于独特产业带，诉求“正宗产地”，讲究“正宗价值”，让品牌代言“正宗”底蕴；或引入行业专家，诉求“专业价值”，突出“专业特质”，让“专业”成为品牌的“代名词”。

“有自己的专属认知”：形成专属的品牌认知；有自己的专业符号及有效识别

形成专属的品牌认知。无专属，无独特感；无独特感，无独特的“品牌认知”。越优秀的品牌认知，越有自己的“专属感”，其或专注于某一品类，成为“品类的代言人”，如“王老吉”之于凉茶饮料；或专精于某一消费场景，成为“消费场景的代言人”，成为“消费场景”的代表性品牌，如携程网之于在线旅行行业。

有自己的专业符号及有效识别。品牌人设，需要有自己的“独特品牌形象”，需要有自己的“专业符号及辨识度”。其或扎根自我价值，洞察自我产品特征，塑造自我“品牌符号”，与其它竞争对手区隔开；或建立规范的VI形象，将VI人格化，形成自我品牌IP，成为“品牌人设”的有力载体，进而塑造强大品牌感，点亮全渠道品牌策划传播。

经典案例：根据赢商网、华泰研究等综合资讯表明，TOP TOY 依托公司 IP 资源不断丰富 IP 矩阵，截至 2022 年 12 月 31 日，TOP TOY 已与 20 位 IP 许可方联名开发出 300 逾款 TOP TOY 品牌下的 IP 产品。以畅销款 IP 大力招财猫为例，TOP TOY 便是直接与艺术家徐振邦进行合作，通过供应链与营销的赋能，将 IP 与产品结合推向消费者。

“有自己的有效区隔”：形成强有力的区隔；构筑自主品牌护城河

形成强有力的区隔。数字化技术赋能差异化用户经营，数字品牌营销策划点燃用户的消费热情，越优秀的品牌人设，越能点亮自我“用户价值”，越能创造“强有力的区隔”，越能形成“强有力认知”，或以“明星产品”代言新一代品类，成为“新品类”代言者；或以“智能终端”展示优质产品，通过“智能导购”实现用户商品的“智能匹配”，大大提升用户成交率，进而与竞争对手形成“强力区隔”。

构筑自主品牌护城河。品牌人设，尤其是强品牌IP，本身就是强大的“品牌竞争利器”，是强大的品牌经营工具。优秀企业，总会持续提升品牌IP的“价值感”，通过故事、传说、角色等提升品牌IP的“吸引力”，通过IP衍生、IP家族等提升品牌IP的“整体竞争力”，通过IP联合、IP主题等提升品牌IP的“市场影响力”，以此构筑强大的自主品牌护城河，提升品牌的“竞争力”。

经典案例：根据羊城晚报、赢商网、华泰研究等综合资讯表明，中国积木是 TOY TOY 发力的战略级品类之一，其通过与核心供应商高德斯精密科技等的合作打造出高质量、价格实惠的积木产品。2022 年，中国积木上线 SKU 80 余个，并据中国积木主理人预计 2023 年将提升至 200 个，畅销款库洛米系列还打破了 TOP TOY 原有渠道的限制，入驻至山姆等 KA 渠道。

品牌人设，是企业品牌战略的“强大载体”，是企业品牌营销策划的“创新利器”，更是全渠道品牌策划传播的“强大武器”。优秀的品牌人设，无不以“专属价值”点亮品牌底色，无不以“专属认知”抢占用户心智，无不依托数字化技术、创新数字品牌营销策划、推动品牌用户渠道“高度匹配”。品牌有价值，可以快速吸引用户；品牌有区隔，可以构筑“强大竞争力”，如此，品牌人设，未来可期，成就可期！