品牌定位策划之“六大聚焦”壮声势（下）
发布时间：2025-03-23 ????点击数：
在上一篇文章《品牌定位策划之“六大聚焦”壮声势（上）》中，我们谈到了“聚焦”产生的大价值，建议企业以“市场聚焦”助推企业大发展，以“品牌聚焦”突出核心大品牌、点亮产业级品牌战略，以“产品聚集”创新全渠道品牌营销策划、壮大全渠道品牌策划传播，更重要的是，应与时俱进，升级数字化技术、抓住核心用户，创新数字品牌营销策划手法、聚焦档次“抢占位”、拉通供需“促增长”！
“六大聚焦”，壮大品牌声势。1）“聚焦市场求突破”：放眼全国运作，聚焦优势市场；精耕重点区域，提升业绩贡献。2）“聚焦品牌求势能”：集中精力做品牌，有主次；打品牌，强势能。3）“聚焦名品求带动”：打造知名产品；以一带多，带动产品系列大增长。4）“聚焦档次求占位”：聚焦优势价位，提升产品档次；占位“最佳机会”。5）“聚焦供销求畅通”：聚焦优势渠道；打通供应链，高效整合优质供应商。6）“聚焦传播求亮度”：聚焦优势媒体，提高品牌曝光度；擦亮品牌形象。
“聚焦档次求占位”：聚焦优势价位，提升产品档次；占位“最佳机会”
聚焦优势价位，提升产品档次。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，越优秀的企业，越会以“产品档次”为打造重点，瞄准高价值消费者，提升产品档次，或引入行业专家，提升产品的“专业级背书”，升级产品新功能，创造产品“价值感”，让产品极具“高价值”；或升级数字化技术，增强“科技含量”，让产品更有“科技感”，从而大大拉升“产品档次”。
占位“最佳机会”。产品，有档次，才会有更多“用户价值认同”，才能拥有“更强消费认知”。越优秀的企业，越会抓住“产品机会”、创造“更高价值”，其或抓住用户“使用痛点”，升级产品功能，代言“新一代功能”，定义“新一代产品价值”；或面向高端用户，提供定制化产品功能，打造“专属产品”，满足高端用户的“个性化需要”，让产品极具“消费号召力”。
经典案例：根据FBIF、中邮证券研究所等综合资讯表明， fudi不断摸索国人偏好，在传统商超和仓储会员店中找准自身定位:fudi门店较山姆更小、但比永辉大卖场更大;选址类似传统商超偏好商场住宅区;SKU较山姆更多，但略少于传统商超。
“聚焦供销求畅通”：聚焦优势渠道；打通供应链，高效整合优质供应商
聚焦优势渠道。全渠道品牌策划传播，壮大了品牌声势；全渠道经营，则大大提升了产品分销速度，大大提升了品牌影响力。越优秀的品牌，越会吸引区域优秀伙伴，聚拢区域优秀渠道商，抢占核心终端，吸引有人脉、有资源的“业务合伙人”，共同开发新客户，让客户对品牌认可度更高，让“优势渠道”创造更大的价值！
打通供应链，高效整合优质供应商。数字品牌营销策划，大大点燃了用户的消费热情，大大提升了用户的消费价值；而庞大的消费者，牵引着全渠道订单的快捷配送，牵引着优秀供应商的引入，牵引着“精益制造”的新价值。参股优秀生产商，控投生产基地，提升供应链运转速度，企业声势，因之更强！
经典案例：根据FBIF、中邮证券研究所等综合资讯表明，作为土生土长的中国零售店，fudi最大化程度满足国人偏好，如在烘焙区制作售卖酱香饼、馒头等中式主食。fudi也坚持自研供应链，除生鲜和烘焙外，其已在肉禽蛋类、方便速食、油粮调味等品类上实现了自建供应链。同时fudi积极拥抱全球优质供应商，目前已和澳洲零售品牌客澳市达成合作，为顾客提供全球优质产品。
“聚焦传播求亮度”：聚焦优势媒体，提高品牌曝光度；擦亮品牌形象
聚焦优势媒体，提高品牌曝光度。数字化技术赋能全渠道品牌策划传播，新时代的品牌营销策划，注定要融入移动互联网的新浪潮，通过微信链接更多优质客户、精细化运营VIP，通过品牌直播、达人直播等点亮“大品牌创意”，通过小红书等直击用户消费痛点，解决用户难题，植入“明星产品”、点亮“品质生活”。
擦亮品牌形象。品牌有声势，才会有“大品牌形象”；品牌有价值，才会有“用户消费黏性”，才会有“更高品牌认同”。优秀的企业，或与知名大V合作，开设达人直播，刷新品牌“大价值”，扩大“品牌曝光率”；或与知名IP合作，共同推出“联名产品”，扩大品牌认知度，吸引更多年轻消费者，让品牌更有“活力”。
品牌声势的壮大，得益于“市场聚焦”、“品牌聚焦”点亮的产业级品牌战略，得益于全渠道品牌营销策划助力的“名品打造”、“档次提升”，得益于全渠道品牌策划传播点燃的用户消费热情，以及数字化技术赋能的“供销大畅通”，以及数字品牌营销策划点亮的“全域品牌传播”。有市场价值，有品牌特色，有供销联动，品牌声势壮大，未来可期！
“六大聚焦”，壮大品牌声势。1）“聚焦市场求突破”：放眼全国运作，聚焦优势市场；精耕重点区域，提升业绩贡献。2）“聚焦品牌求势能”：集中精力做品牌，有主次；打品牌，强势能。3）“聚焦名品求带动”：打造知名产品；以一带多，带动产品系列大增长。4）“聚焦档次求占位”：聚焦优势价位，提升产品档次；占位“最佳机会”。5）“聚焦供销求畅通”：聚焦优势渠道；打通供应链，高效整合优质供应商。6）“聚焦传播求亮度”：聚焦优势媒体，提高品牌曝光度；擦亮品牌形象。
“聚焦档次求占位”：聚焦优势价位，提升产品档次；占位“最佳机会”
聚焦优势价位，提升产品档次。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，越优秀的企业，越会以“产品档次”为打造重点，瞄准高价值消费者，提升产品档次，或引入行业专家，提升产品的“专业级背书”，升级产品新功能，创造产品“价值感”，让产品极具“高价值”；或升级数字化技术，增强“科技含量”，让产品更有“科技感”，从而大大拉升“产品档次”。
占位“最佳机会”。产品，有档次，才会有更多“用户价值认同”，才能拥有“更强消费认知”。越优秀的企业，越会抓住“产品机会”、创造“更高价值”，其或抓住用户“使用痛点”，升级产品功能，代言“新一代功能”，定义“新一代产品价值”；或面向高端用户，提供定制化产品功能，打造“专属产品”，满足高端用户的“个性化需要”，让产品极具“消费号召力”。
经典案例：根据FBIF、中邮证券研究所等综合资讯表明， fudi不断摸索国人偏好，在传统商超和仓储会员店中找准自身定位:fudi门店较山姆更小、但比永辉大卖场更大;选址类似传统商超偏好商场住宅区;SKU较山姆更多，但略少于传统商超。
聚焦优势渠道。全渠道品牌策划传播，壮大了品牌声势；全渠道经营，则大大提升了产品分销速度，大大提升了品牌影响力。越优秀的品牌，越会吸引区域优秀伙伴，聚拢区域优秀渠道商，抢占核心终端，吸引有人脉、有资源的“业务合伙人”，共同开发新客户，让客户对品牌认可度更高，让“优势渠道”创造更大的价值！
打通供应链，高效整合优质供应商。数字品牌营销策划，大大点燃了用户的消费热情，大大提升了用户的消费价值；而庞大的消费者，牵引着全渠道订单的快捷配送，牵引着优秀供应商的引入，牵引着“精益制造”的新价值。参股优秀生产商，控投生产基地，提升供应链运转速度，企业声势，因之更强！
经典案例：根据FBIF、中邮证券研究所等综合资讯表明，作为土生土长的中国零售店，fudi最大化程度满足国人偏好，如在烘焙区制作售卖酱香饼、馒头等中式主食。fudi也坚持自研供应链，除生鲜和烘焙外，其已在肉禽蛋类、方便速食、油粮调味等品类上实现了自建供应链。同时fudi积极拥抱全球优质供应商，目前已和澳洲零售品牌客澳市达成合作，为顾客提供全球优质产品。
聚焦优势媒体，提高品牌曝光度。数字化技术赋能全渠道品牌策划传播，新时代的品牌营销策划，注定要融入移动互联网的新浪潮，通过微信链接更多优质客户、精细化运营VIP，通过品牌直播、达人直播等点亮“大品牌创意”，通过小红书等直击用户消费痛点，解决用户难题，植入“明星产品”、点亮“品质生活”。
擦亮品牌形象。品牌有声势，才会有“大品牌形象”；品牌有价值，才会有“用户消费黏性”，才会有“更高品牌认同”。优秀的企业，或与知名大V合作，开设达人直播，刷新品牌“大价值”，扩大“品牌曝光率”；或与知名IP合作，共同推出“联名产品”，扩大品牌认知度，吸引更多年轻消费者，让品牌更有“活力”。
品牌声势的壮大，得益于“市场聚焦”、“品牌聚焦”点亮的产业级品牌战略，得益于全渠道品牌营销策划助力的“名品打造”、“档次提升”，得益于全渠道品牌策划传播点燃的用户消费热情，以及数字化技术赋能的“供销大畅通”，以及数字品牌营销策划点亮的“全域品牌传播”。有市场价值，有品牌特色，有供销联动，品牌声势壮大，未来可期！
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