品牌切割战之品牌符号记忆三大点
发布时间：2022-09-14 ????点击数：
品牌符号记忆，点亮品牌形象，创新品牌切割。强大的品牌切割，其策源点在于产业级品牌战略竞争优势，其价值点在于产业级品牌营销策划激发的“高品牌价值”，其创新点在于产业级品牌策划传播点燃下的“强用户交互”，而对于用户消费而言，强大的品牌符号创造用户“强品牌记忆”，创新的品牌形象活化“强品牌特色”。
“三大点”，点亮品牌符号记忆，推进品牌强切割。1）“熟悉的场景”：因场景而有价值；活场景，唤醒活品牌。2）“视觉冲击力”：强品牌，强视觉表现；强大冲击力，占据“抢先位”。3）“强记忆点”：拥有“特色记忆点”；有记忆，可传播。
“三大点”之一——“熟悉的场景”：因场景而有价值；活场景，唤醒活品牌
因场景而有价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字营销策划激发用户的全渠道场景经营，产业级品牌战略，必有产业级品牌营销策划，必有自己独特的“消费场景”。而优秀的品牌，总能独创优质场景，进而嫁接品牌，使品牌经营更上一层楼。
活场景，唤醒活品牌。产业级品牌策划传播，其要点不但在于强有力的“消费场景抢占”，而且在于“品牌化场景”营造。产品消费，产生品牌感知；品牌感知，创造品牌场景；产业级品牌消费场景，点亮企业的产业级品牌经营。如“怕上火 喝王老吉”就是充分点亮了“怕上火”的消费场景，嫁接了“王老吉”品牌，用户在“怕上火”时自然会产生“喝王老吉”的品牌联想。
“三大点”之二——“视觉冲击力”：强品牌，强视觉表现；强大冲击力，占据“抢先位”
强品牌，强视觉表现。品牌符号，是多种多样的；优秀的品牌符号，不但可以承载产业级品牌战略，生动表达产业级品牌营销策划形式，而且可以用产业级品牌策划传播形式刷新品牌形象，创造令人记忆深刻的品牌IP形象，让用户有有过不忘的“品牌记忆”。
强大冲击力，占据“抢先位”。强大的品牌切割，其需要融入数字化技术驱动的新商业策划变革，以数字营销策划激活用户消费感知，以“全渠道场景”实现随时随地的成交，更以“品牌特质”产生深刻的品牌感知，持续创造“产业级品牌冲击力”，抢先占领“用户消费制高点”。如泡泡玛特就是“开心 快乐”为品牌记忆点，引领了“潮流玩具”行业的发展。
经典案例：根据薇诺娜官网、天风证券研究所等综合资讯表明，薇诺娜有 13 个产品系列，其中 6 个明星产品系列，39 个明星单品。其中舒敏保湿系列、极润保湿系列产品销量最高。其以“解决中国人常见 的问题肌肤”为初心，集结了国内外皮肤学、植物学、生物领域的科研人员，深入研究并研发了中国敏感肌肤护理产品薇诺娜。薇诺娜产品类型广泛，包括洁面乳、面膜、爽肤水、 精华、面霜、眼霜、喷雾、防晒、彩妆九种类型产品。
“三大点”之三——“强记忆点”：拥有“特色记忆点”；有记忆，可传播
拥有“特色记忆点”。强大的品牌，必有特色的品牌记忆点；特色的品牌记忆点，必有其特色所在。而这些特色，总是会让人记忆，如可口可乐的“红色”、“弧形瓶”，代表着可口可乐的热情，传递着可口可乐的“快乐心情”。
有记忆，可传播。特色的品牌记忆点，特色的品牌符号，要好记忆，更要便于快速传播。强大的品牌记忆点，一方面与专业的人、事和物联合，点亮产业级品牌背书，另一方面强化内容输出，让品牌符号传播出去，让品牌记忆更精准，传播得更远更快。
经典案例：根据雅漾微信公众号、《E药经理人》微信公众号、天风证券研究所等综合资讯表明，理肤泉、薇姿、雅漾在开拓中国市场时均采用药房渠道来深化品牌的口碑和定位；在品牌传播方面注重与皮肤科医生携手，面向消费者进行科学、专业内容的传达。国内品牌方面，薇诺娜与皮肤科医生 保持长期、高频、密切联系，依靠其医学背书优势，充分利用皮肤科专家问诊的方式进行推广;玉泽继续加强医研共创，与上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科、复旦大学附属华山医院、上海市皮肤病医院进行合作，强化品牌资产，辅以直播营销并不断优化。
品牌符号，是企业产业级品牌战略的重要承载，是产业级品牌营销策划的典型表现，是产业级品牌策划传播的最有力武器，更是激发全渠道数字品牌营销策划创新的“有力记忆点”。优秀的品牌记忆，如于数字营销策划点亮的“品牌符号”，赢于生动场景点亮的“品牌交互”，强于“视觉冲击力”引发的“大品牌形象”，胜于“特色品牌记忆点”生成的“深刻痕迹”。品牌符号，点亮品牌记忆，传递品牌形象，且行且奋斗！
“三大点”，点亮品牌符号记忆，推进品牌强切割。1）“熟悉的场景”：因场景而有价值；活场景，唤醒活品牌。2）“视觉冲击力”：强品牌，强视觉表现；强大冲击力，占据“抢先位”。3）“强记忆点”：拥有“特色记忆点”；有记忆，可传播。
“三大点”之一——“熟悉的场景”：因场景而有价值；活场景，唤醒活品牌
因场景而有价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字营销策划激发用户的全渠道场景经营，产业级品牌战略，必有产业级品牌营销策划，必有自己独特的“消费场景”。而优秀的品牌，总能独创优质场景，进而嫁接品牌，使品牌经营更上一层楼。
活场景，唤醒活品牌。产业级品牌策划传播，其要点不但在于强有力的“消费场景抢占”，而且在于“品牌化场景”营造。产品消费，产生品牌感知；品牌感知，创造品牌场景；产业级品牌消费场景，点亮企业的产业级品牌经营。如“怕上火 喝王老吉”就是充分点亮了“怕上火”的消费场景，嫁接了“王老吉”品牌，用户在“怕上火”时自然会产生“喝王老吉”的品牌联想。
“三大点”之二——“视觉冲击力”：强品牌，强视觉表现；强大冲击力，占据“抢先位”
强品牌，强视觉表现。品牌符号，是多种多样的；优秀的品牌符号，不但可以承载产业级品牌战略，生动表达产业级品牌营销策划形式，而且可以用产业级品牌策划传播形式刷新品牌形象，创造令人记忆深刻的品牌IP形象，让用户有有过不忘的“品牌记忆”。
强大冲击力，占据“抢先位”。强大的品牌切割，其需要融入数字化技术驱动的新商业策划变革，以数字营销策划激活用户消费感知，以“全渠道场景”实现随时随地的成交，更以“品牌特质”产生深刻的品牌感知，持续创造“产业级品牌冲击力”，抢先占领“用户消费制高点”。如泡泡玛特就是“开心 快乐”为品牌记忆点，引领了“潮流玩具”行业的发展。
经典案例：根据薇诺娜官网、天风证券研究所等综合资讯表明，薇诺娜有 13 个产品系列，其中 6 个明星产品系列，39 个明星单品。其中舒敏保湿系列、极润保湿系列产品销量最高。其以“解决中国人常见 的问题肌肤”为初心，集结了国内外皮肤学、植物学、生物领域的科研人员，深入研究并研发了中国敏感肌肤护理产品薇诺娜。薇诺娜产品类型广泛，包括洁面乳、面膜、爽肤水、 精华、面霜、眼霜、喷雾、防晒、彩妆九种类型产品。
拥有“特色记忆点”。强大的品牌，必有特色的品牌记忆点；特色的品牌记忆点，必有其特色所在。而这些特色，总是会让人记忆，如可口可乐的“红色”、“弧形瓶”，代表着可口可乐的热情，传递着可口可乐的“快乐心情”。
有记忆，可传播。特色的品牌记忆点，特色的品牌符号，要好记忆，更要便于快速传播。强大的品牌记忆点，一方面与专业的人、事和物联合，点亮产业级品牌背书，另一方面强化内容输出，让品牌符号传播出去，让品牌记忆更精准，传播得更远更快。
经典案例：根据雅漾微信公众号、《E药经理人》微信公众号、天风证券研究所等综合资讯表明，理肤泉、薇姿、雅漾在开拓中国市场时均采用药房渠道来深化品牌的口碑和定位；在品牌传播方面注重与皮肤科医生携手，面向消费者进行科学、专业内容的传达。国内品牌方面，薇诺娜与皮肤科医生 保持长期、高频、密切联系，依靠其医学背书优势，充分利用皮肤科专家问诊的方式进行推广;玉泽继续加强医研共创，与上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科、复旦大学附属华山医院、上海市皮肤病医院进行合作，强化品牌资产，辅以直播营销并不断优化。
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