品牌切割战之打造三大传播节点
发布时间：2022-08-25 ????点击数：
抓住品牌传播节点，推动强力品牌切割。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新大创新，产业级品牌策划传播刷新企业品牌形象，而数字化技术驱动企业数字品牌营销策划大创新，优秀的品牌传播，必会在全渠道场景下激发用户的强交互，必会在数字营销策划助力下点燃“强品牌认同”，必会以品牌KOL激发企业的“全域品牌传播”。
“三大切点”，刷新品牌切割，创造品牌特色。1）“点亮品牌代言人”：激活品牌代言人，寻找绝配代言者；代言品牌，代言消费。2）“刷新品牌KOL”：招募品牌KOL；有KOL，更有高 品牌传播力。3）“激活分享者”：共同合作，招募“品牌分享者”；激活品牌分销，放大品牌传播。
“三大切点”之一——“点亮品牌代言人”：激活品牌代言人，寻找绝配代言者；代言品牌，代言消费
激活品牌代言人，寻找绝配代言者。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播拉升企业品牌形象，优秀的数字品牌营销策划，“品牌代言人”是必不可少的。好的品牌代言人，与目标用户的气质相合、档次相当，与品牌格调及品牌文化相符合，更与明星产品气质一脉相承。
代言品牌，代言消费。品牌代言人，代言的是“强品类消费趋势”，引领的是“强品牌消费体验”，牵引的是“大批量用户消费”。品牌代言人，激活着产业级品牌能量，传播着产品的“强消费”，扩大着品牌的影响力。如“花西子”以杜鹃为代言人，大大拉升了“国潮”的气质，彰显了“以花养妆”的品牌底蕴。
经典案例：根据乌苏啤酒微信公众号、海通证券研究所等综合资讯表明，乌苏在抖音、B站、微博等新媒体渠道通过生动有趣、便于进入消费者心智的品牌表达，使“夺命大乌苏”的口号深入人心，体现了“易醉”的最大特性，形成了“网红效应”。
“三大切点”之二——“刷新品牌KOL”：招募品牌KOL；有KOL，更有高 品牌传播力
招募品牌KOL。数字化技术驱动企业产业级品牌策划传播大创新，数字营销策划激发企业大大强化“品牌KOL规模”，强大的品牌，优秀的品牌KOL，是“一脉相承”的，优秀的品牌KOL，因对产品的喜爱而获得更多曝光机会，因“高品质产品消费内容”刷新品牌认知。
有KOL，更有高品牌传播力。品牌KOL，吸引的是KOL的高价值粉丝，培育的是强大的“品牌忠诚”。优秀的品牌KOL，不但可以亮化产品消费，而且可以活化产品特质，点亮产品特色，让产品更有价值，让品牌传播更精准、更有特色。
经典案例：根据啤酒板微信公众号、胡桃里音乐酒馆重庆长嘉汇店微信公众号、海通证券研究所等综合资讯表明，格林堡以传奇之酿为主题，继续联合三联生活周刊举行餐食搭配及啤酒品鉴会传播修道院酿酒文化，联名胡桃里酒吧打造啤酒派对，并与亚洲 Top 50 酒吧共同举行创意调酒活动，开拓品饮新场景。
“三大切点”之三——“激活分享者”：共同合作，招募“品牌分享者”；激活品牌分销，放大品牌传播
共同合作，招募“品牌分销者”。品牌KOL激发了意见领袖的传播力量，而真正的“大众消费”需要更多的“品牌分销者”，其可以是产品的消费者，积极传播“高价值产品消费”；其可以是纯粹的产品分销者，获得会员积分奖励/分销奖励，积极壮大“品牌声量”。品牌分销者，多种多样，是品牌策划传播的“声音放大器”。
激活品牌分销，放大品牌传播。优秀的品牌分销者，认可的是品牌价值，点亮的是“产品消费”，分享的是“优质品牌资讯”。我们身处“内容营销”的时代，强大的品牌，依靠“品牌分享者”分享品牌资讯、放大品牌的声量，依靠“品牌分销者”销售产品、点亮产品消费。
“做强品牌传播节点”是品牌切割中的“关键一环”，强大的品牌经营，源于产业级品牌战略指引下的品牌营销策划创新，赢于品牌代言人强支持的“产业级品牌策划传播”，胜于品牌KOL助力下的“数字品牌营销策划”大创新，火在“品牌分享者”加入下的强品牌声量放大。数字营销策划激发品牌&用户强交互，品牌代言人彰显品牌价值，品牌KOL刷新品牌形象，品牌分享者及品牌分销者放大品牌声量，品牌传播，因此而大成。
“三大切点”，刷新品牌切割，创造品牌特色。1）“点亮品牌代言人”：激活品牌代言人，寻找绝配代言者；代言品牌，代言消费。2）“刷新品牌KOL”：招募品牌KOL；有KOL，更有高 品牌传播力。3）“激活分享者”：共同合作，招募“品牌分享者”；激活品牌分销，放大品牌传播。
“三大切点”之一——“点亮品牌代言人”：激活品牌代言人，寻找绝配代言者；代言品牌，代言消费
激活品牌代言人，寻找绝配代言者。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播拉升企业品牌形象，优秀的数字品牌营销策划，“品牌代言人”是必不可少的。好的品牌代言人，与目标用户的气质相合、档次相当，与品牌格调及品牌文化相符合，更与明星产品气质一脉相承。
代言品牌，代言消费。品牌代言人，代言的是“强品类消费趋势”，引领的是“强品牌消费体验”，牵引的是“大批量用户消费”。品牌代言人，激活着产业级品牌能量，传播着产品的“强消费”，扩大着品牌的影响力。如“花西子”以杜鹃为代言人，大大拉升了“国潮”的气质，彰显了“以花养妆”的品牌底蕴。
经典案例：根据乌苏啤酒微信公众号、海通证券研究所等综合资讯表明，乌苏在抖音、B站、微博等新媒体渠道通过生动有趣、便于进入消费者心智的品牌表达，使“夺命大乌苏”的口号深入人心，体现了“易醉”的最大特性，形成了“网红效应”。
招募品牌KOL。数字化技术驱动企业产业级品牌策划传播大创新，数字营销策划激发企业大大强化“品牌KOL规模”，强大的品牌，优秀的品牌KOL，是“一脉相承”的，优秀的品牌KOL，因对产品的喜爱而获得更多曝光机会，因“高品质产品消费内容”刷新品牌认知。
有KOL，更有高品牌传播力。品牌KOL，吸引的是KOL的高价值粉丝，培育的是强大的“品牌忠诚”。优秀的品牌KOL，不但可以亮化产品消费，而且可以活化产品特质，点亮产品特色，让产品更有价值，让品牌传播更精准、更有特色。
经典案例：根据啤酒板微信公众号、胡桃里音乐酒馆重庆长嘉汇店微信公众号、海通证券研究所等综合资讯表明，格林堡以传奇之酿为主题，继续联合三联生活周刊举行餐食搭配及啤酒品鉴会传播修道院酿酒文化，联名胡桃里酒吧打造啤酒派对，并与亚洲 Top 50 酒吧共同举行创意调酒活动，开拓品饮新场景。
共同合作，招募“品牌分销者”。品牌KOL激发了意见领袖的传播力量，而真正的“大众消费”需要更多的“品牌分销者”，其可以是产品的消费者，积极传播“高价值产品消费”；其可以是纯粹的产品分销者，获得会员积分奖励/分销奖励，积极壮大“品牌声量”。品牌分销者，多种多样，是品牌策划传播的“声音放大器”。
激活品牌分销，放大品牌传播。优秀的品牌分销者，认可的是品牌价值，点亮的是“产品消费”，分享的是“优质品牌资讯”。我们身处“内容营销”的时代，强大的品牌，依靠“品牌分享者”分享品牌资讯、放大品牌的声量，依靠“品牌分销者”销售产品、点亮产品消费。
“做强品牌传播节点”是品牌切割中的“关键一环”，强大的品牌经营，源于产业级品牌战略指引下的品牌营销策划创新，赢于品牌代言人强支持的“产业级品牌策划传播”，胜于品牌KOL助力下的“数字品牌营销策划”大创新，火在“品牌分享者”加入下的强品牌声量放大。数字营销策划激发品牌&用户强交互，品牌代言人彰显品牌价值，品牌KOL刷新品牌形象，品牌分享者及品牌分销者放大品牌声量，品牌传播，因此而大成。
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