数字服务策划之服务创造五路径（上）
发布时间：2025-08-22 ????点击数：
点亮服务创造，创新数字服务策划，才能助力“高价值服务创造”。越优秀的服务创造，越会关注品牌战略指引下的服务品牌营销策划创新，越会以“服务联名”牵引全渠道品牌策划传播创新，越会升级数字化技术、赋能差异化定制服务，创新数字品牌营销策划、让个性化需求得到更高效满足！
“五大路径”，点亮高价值服务。1）“服务联名拉声势”：联名服务，联名大大拉升品牌形象；联合做档次，服务扩声量。2）“定制服务创价值”：优选用户，定制个性化诉求；创造个性化价值，牵引服务大创造。3）“VIP服务创权益”：找到VIP，创造独特权益；VIP有服务，VIP大创造。4）“专家服务强背书”：聚拢行业专家，品牌更有背书；专家大联名，服务大创造。5）“明星产品壮服务”：明星产品，提供明星级服务体验；服务大更新，明星产品大吸引。
“服务联名拉声势”：联名服务，联名大大拉升品牌形象；联合做档次，服务扩声量
联名服务，联名大大拉升品牌形象。品牌战略指引服务品牌营销策划创新，越优秀的服务创造，越会关注“品牌价值的塑造”，越会关注“品牌联名服务”的推进。品牌联名，或联合同档次品牌，共同推出“联名产品”，全力打造“明星产品”；或联合同档次产品，共同推出“礼品装”，让产品更有吸引力！
联合做档次，服务扩声量。全渠道品牌策划传播，不但刷新了产业级品牌形象，让品牌更有吸引力，而且极大拉升了“品牌档次”，极大扩大了“品牌声量”，让品牌极具创新性，也让品牌声势极具“张力”。做联名产品，做联合促销，可以极大提升了服务品牌的影响力，极大提升了服务品牌的“新价值”！
经典案例：根据职业餐饮网公众号、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，2023年暑期海底捞近1000家门店 每晚上线夜宵，增加小龙虾、卤味、牛蛙锅、精酿啤酒等产品，联动热门IP悲伤蛙，每晚定时发起猜拳活动。
“定制服务创价值”：优选用户，定制个性化诉求；创造个性化价值，牵引服务大创造
优选用户，定制个性化诉求。数字化技术赋能高价值客户运营，数字品牌营销策划激活高价值用户交互，越优秀的服务运营，越能创造新用户新价值，越能更新用户特色，让用户个性化诉求更显著，或依托智能SCRM系统，精选VIP客户，配备“专属服务团队”，让品牌更有吸引力；或定义新用户新消费，升级客户价值，让用户更有“价值认同感”，也让“个性化诉求”得到极大满足！
创造个性化价值，牵引服务大创造。个性化价值，就是要锁定“高价值用户”，以“局部功能定制”满足用户“个性化功能诉求”，以“独特形状”激发用户情绪，以“团体定制”激活用户的极大认同，由此，让个性化更有层次感，让服务更有特色感。
经典案例：根据抖音、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，在海底捞过生日已成为别具特色的消费符号，在各社交平台上具有较高热度，屡屡出圈。截至2024年4月13日，抖音“海底捞过生日”话题播放量达14.9亿次，“海底捞是懂生日的”话题播放量达8.8亿次。
高价值服务创造，贵在以品牌战略指引服务品牌营销策划创新，以“服务联名”点亮全渠道品牌策划传播、拉升品牌声势，以数字化技术赋能差异化客户运营，更以数字品牌营销策划激发高价值用户交互，通过“新价值”满足用户个性化诉求，通过“定制服务”牵引服务大创造。有此，高价值服务，可有大成！更多路径请见《数字服务策划之服务创造五路径（下）》。
“五大路径”，点亮高价值服务。1）“服务联名拉声势”：联名服务，联名大大拉升品牌形象；联合做档次，服务扩声量。2）“定制服务创价值”：优选用户，定制个性化诉求；创造个性化价值，牵引服务大创造。3）“VIP服务创权益”：找到VIP，创造独特权益；VIP有服务，VIP大创造。4）“专家服务强背书”：聚拢行业专家，品牌更有背书；专家大联名，服务大创造。5）“明星产品壮服务”：明星产品，提供明星级服务体验；服务大更新，明星产品大吸引。
“服务联名拉声势”：联名服务，联名大大拉升品牌形象；联合做档次，服务扩声量
联名服务，联名大大拉升品牌形象。品牌战略指引服务品牌营销策划创新，越优秀的服务创造，越会关注“品牌价值的塑造”，越会关注“品牌联名服务”的推进。品牌联名，或联合同档次品牌，共同推出“联名产品”，全力打造“明星产品”；或联合同档次产品，共同推出“礼品装”，让产品更有吸引力！
联合做档次，服务扩声量。全渠道品牌策划传播，不但刷新了产业级品牌形象，让品牌更有吸引力，而且极大拉升了“品牌档次”，极大扩大了“品牌声量”，让品牌极具创新性，也让品牌声势极具“张力”。做联名产品，做联合促销，可以极大提升了服务品牌的影响力，极大提升了服务品牌的“新价值”！
经典案例：根据职业餐饮网公众号、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，2023年暑期海底捞近1000家门店 每晚上线夜宵，增加小龙虾、卤味、牛蛙锅、精酿啤酒等产品，联动热门IP悲伤蛙，每晚定时发起猜拳活动。
优选用户，定制个性化诉求。数字化技术赋能高价值客户运营，数字品牌营销策划激活高价值用户交互，越优秀的服务运营，越能创造新用户新价值，越能更新用户特色，让用户个性化诉求更显著，或依托智能SCRM系统，精选VIP客户，配备“专属服务团队”，让品牌更有吸引力；或定义新用户新消费，升级客户价值，让用户更有“价值认同感”，也让“个性化诉求”得到极大满足！
创造个性化价值，牵引服务大创造。个性化价值，就是要锁定“高价值用户”，以“局部功能定制”满足用户“个性化功能诉求”，以“独特形状”激发用户情绪，以“团体定制”激活用户的极大认同，由此，让个性化更有层次感，让服务更有特色感。
经典案例：根据抖音、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，在海底捞过生日已成为别具特色的消费符号，在各社交平台上具有较高热度，屡屡出圈。截至2024年4月13日，抖音“海底捞过生日”话题播放量达14.9亿次，“海底捞是懂生日的”话题播放量达8.8亿次。
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