产业竞争战之战略群组创新五点（上）
发布时间：2023-04-23 ????点击数：
创造战略群组，点亮产业竞争。每个行业都有一定的“战略群组”，每个行业都有自己的“战略创造”，优秀企业的战略群组创新，或以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，或以产业级品牌策划传播点燃“高性价比”感受，或以数字品牌营销策划点亮用户的“高体验感”。融入数字化，点亮新战略群组，更新战略新主张，企业的产业竞争，必有大创造&大未来！
“五点”，创新战略群组，创造新产业竞争特色。1）“高性价比”：产品高性能，价格更合适；高性价比，创造高买方价值。2）“高体验感”：创造主题式消费体验；塑造巅峰时刻。3）“高定制感”：高级定制，创造个性价值；品质联合，高级适配。4）“高增值服务”：切入明星产品，点亮增值服务；服务套餐化，有会员，更有高溢价。5）“成本最优解”：成本可控，价格更优；拥有成本最优解，价格成本巧平衡。
“高性价比”：产品高性能，价格更合适；高性价比，创造高买方价值
产品高性能，价格更合适。优秀的战略群组创新，优秀的企业战略创造，“高性能产品建设”往往会成为企业战略的“重要突破点”，其或以现象级产品点亮企业的“产业级品牌战略”，或以“复合式产品功能”牵引全渠道品牌策划传播，或以“人性化产品设计”点亮全渠道品牌营销策划活动，同时诉求“高性价比”，塑造“强价格冲击力”，点亮企业新价值。
高性价比，创造高买方价值。“高性价”，适用于国内企业对抗国外大品牌的市场压迫，适用于中小企业对抗一线品牌的品牌威慑。对于优秀的企业而言，“高性价比”本就是一种企业战略利器，或点亮性能诉求“高买方价值”，或刷新价格优势创造“强产品冲击力”，更或成为新锐品牌迅猛崛起的“一大抓手”。
经典案例：根据灼识咨询、奈雪的茶招股说明书、奈雪的茶《2021年大数据报告》、奈雪的茶公众号、新京报、浙商证券研究所等综合资讯表明，按 2020 年的顾客订单数量统计，奈雪的茶三大畅销经典茶饮分别为霸气芝士草莓、霸气橙子和霸气芝士葡萄，三大单品售出超 21.8 万杯，合计贡献现制茶饮销 售额的 27.6%。其中 2020 年3 月面世的霸气芝士葡萄在 2020 全年的订单总数约 6.0 百万 杯，贡献现制茶饮销售额的 7.6%。同时2021 年奈雪推出的油柑、鸭屎香宝系列爆款产品为例，基于稳定的热度和 较高的复购率，其已将其转到经典产品线，为奈雪持续成长贡献营收。
“高体验感”：创造主题式消费体验；塑造巅峰时刻
创造主题式消费体验。优秀的战略群组创新，优秀的战略突破，无不以“品牌化”消费体验为切入点，全面点亮产业级消费主题，全面创造人性化消费体验，全面革新主题式创造。营造品牌主题，点亮新产品经营，拉升战略的创新度，这，正是高端战略群组的重要价值所在。
塑造巅峰时刻。用户的“美好消费记忆”，源于其“峰值消费体验”，源于用户的“巅峰时刻感知”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活用户的强品牌体验，优秀的战略群组，优秀企业的品牌体验，或以智能门店创造高效、个性化的商品推荐，或以“品牌主题”推动商品服务的“大集成”，更或以“个性定制”、“主题活动”等点亮新用户感知。
经典案例：根据奈雪的茶公众号、新京报、浙商证券研究所等综合资讯表明，2018 年 12 月，奈雪的茶公司正式启动“奈雪的礼物”全国落地计划，于厦门推出首家奈雪的礼物门店。奈雪的礼物门店配备了娃娃 机、奈雪的茶衍生产品抽奖机及其他流行游戏设备。据奈雪的茶公众号，礼物店特设“礼物 store”专区，在这里可以抓取到奈雪团队从全球各地寻到的限量潮玩、手办以及与各品牌的联名，奈雪以娱乐贩卖的方式带给顾客不一样的体验。
战略群组的创新，离不开优秀企业的产业品牌战略指引，离不开全渠道品牌营销策划的“强品牌交互”，更离不开产业级品牌策划传播点亮的“高性价比”。以数字化技术赋能新产品打造，以数字品牌营销策划打造“高品牌体验”，以强品牌元素锻造“用户消费巅峰时刻”，战略群组创新，企业竞争大创造，值得期待！更多创新请见《产业竞争战之战略群组创新五点（下）》。
“五点”，创新战略群组，创造新产业竞争特色。1）“高性价比”：产品高性能，价格更合适；高性价比，创造高买方价值。2）“高体验感”：创造主题式消费体验；塑造巅峰时刻。3）“高定制感”：高级定制，创造个性价值；品质联合，高级适配。4）“高增值服务”：切入明星产品，点亮增值服务；服务套餐化，有会员，更有高溢价。5）“成本最优解”：成本可控，价格更优；拥有成本最优解，价格成本巧平衡。
“高性价比”：产品高性能，价格更合适；高性价比，创造高买方价值
产品高性能，价格更合适。优秀的战略群组创新，优秀的企业战略创造，“高性能产品建设”往往会成为企业战略的“重要突破点”，其或以现象级产品点亮企业的“产业级品牌战略”，或以“复合式产品功能”牵引全渠道品牌策划传播，或以“人性化产品设计”点亮全渠道品牌营销策划活动，同时诉求“高性价比”，塑造“强价格冲击力”，点亮企业新价值。
高性价比，创造高买方价值。“高性价”，适用于国内企业对抗国外大品牌的市场压迫，适用于中小企业对抗一线品牌的品牌威慑。对于优秀的企业而言，“高性价比”本就是一种企业战略利器，或点亮性能诉求“高买方价值”，或刷新价格优势创造“强产品冲击力”，更或成为新锐品牌迅猛崛起的“一大抓手”。
经典案例：根据灼识咨询、奈雪的茶招股说明书、奈雪的茶《2021年大数据报告》、奈雪的茶公众号、新京报、浙商证券研究所等综合资讯表明，按 2020 年的顾客订单数量统计，奈雪的茶三大畅销经典茶饮分别为霸气芝士草莓、霸气橙子和霸气芝士葡萄，三大单品售出超 21.8 万杯，合计贡献现制茶饮销 售额的 27.6%。其中 2020 年3 月面世的霸气芝士葡萄在 2020 全年的订单总数约 6.0 百万 杯，贡献现制茶饮销售额的 7.6%。同时2021 年奈雪推出的油柑、鸭屎香宝系列爆款产品为例，基于稳定的热度和 较高的复购率，其已将其转到经典产品线，为奈雪持续成长贡献营收。
创造主题式消费体验。优秀的战略群组创新，优秀的战略突破，无不以“品牌化”消费体验为切入点，全面点亮产业级消费主题，全面创造人性化消费体验，全面革新主题式创造。营造品牌主题，点亮新产品经营，拉升战略的创新度，这，正是高端战略群组的重要价值所在。
塑造巅峰时刻。用户的“美好消费记忆”，源于其“峰值消费体验”，源于用户的“巅峰时刻感知”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活用户的强品牌体验，优秀的战略群组，优秀企业的品牌体验，或以智能门店创造高效、个性化的商品推荐，或以“品牌主题”推动商品服务的“大集成”，更或以“个性定制”、“主题活动”等点亮新用户感知。
经典案例：根据奈雪的茶公众号、新京报、浙商证券研究所等综合资讯表明，2018 年 12 月，奈雪的茶公司正式启动“奈雪的礼物”全国落地计划，于厦门推出首家奈雪的礼物门店。奈雪的礼物门店配备了娃娃 机、奈雪的茶衍生产品抽奖机及其他流行游戏设备。据奈雪的茶公众号，礼物店特设“礼物 store”专区，在这里可以抓取到奈雪团队从全球各地寻到的限量潮玩、手办以及与各品牌的联名，奈雪以娱乐贩卖的方式带给顾客不一样的体验。
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