产业竞争战之企业颠覆行业五法（上）
发布时间：2023-04-21 ????点击数：
创新行业做法，颠覆行业，助推产业竞争大突破。企业要迅猛发展，就要有“颠覆行业”之心，以“产业级品牌战略”指引技术革新，以产业级品牌营销策划顺应新政策新举措，以产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，更以数字品牌营销策划推动“关联行业”的新变革。融入数字化新技术，点亮新产业竞争，企业的创新创造，必会更加迅猛！
“五大方法”，助推企业颠覆行业。1）“产业级技术革新”：融入数字化新技术，推进全渠道经营；以技术升级产业要素，新产业规则风行。2）“顺应政策变化”：政府管控力度加大，规范意识强烈；社会问题突出，产业变革势在必行。3）“抬升进入退出壁垒”：企业投入成本加大，进入壁垒抬升；企业专有设施及运作成本巨大，企业退出壁垒抬升。4）“关联行业颠覆式变革”：替代品行业发展快速，自有产业发展受限；切入关联行业，推进战略协同。5）“消费人群迭代”：消费世代更迭，消费理念及消费方式升级；世代更迭在即，引发产品供需领域大调整。
“产业级技术革新”：融入数字化新技术，推进全渠道经营；以技术升级产业要素，新产业规则风行
融入数字化新技术，推进全渠道经营。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活企业的新技术新价值，卓越的产业新技术，或以“新生产工艺”创造新一代产品，或以“工艺改良”创造新一代特色价值，更或以智能商圈、智能货架等激活用户到店，以智能门店提供个性化商品服务推荐，以智能导购推进门店的“全渠道经营”。
技术升级产业要素，新产业规则风行。新产业技术升级，点亮产业级品牌策划传播，创造产业级品牌形象。新的技术，或以升级的产品工艺点亮“新产品效用”，或以“新型技术”铸造“现象级产品”，更或以新产品工艺、新生产流程等建立“新产业规则”。
经典案例：根据海尔智家APP、三翼鸟APP、华创证券等综合资讯表明，海尔公司先后推出海尔智家 App 与三翼鸟 App，用户可通过线上服务管家对接需求，在实体店体验后可通过 App 直接下单，实现线上线下销售一体化。场景落地后亦可在 App 上操控全屋不同产品的智慧功能，以及预约清洗、维修等全流程服务。
“顺应政策变化”：政府管控力度加大，规范意识强烈；社会问题突出，产业变革势在必行
政府管控力度加大，规范意识强烈。企业的产业竞争创新，与政府的行业管制松紧程度是分不开的，与行业政策举措是分不开的，优秀的企业竞争大突破，需要其以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以“规范化经营”点亮新政府举措，以“专业化体系”创造新明星产品。
社会问题突出，产业变革势在必行。“企业是社会的功能器官”，伟大的企业不但可以创造优质的品牌形象，而且可以解决社会问题，承担起自己的社会责任，拥有着自己的社会义务，如知名品牌整合大量白牌企业，以优质的生产工艺制造“高品质产品”，一方面解决了行业产能过剩的问题，另一方面大大提升了白牌企业的产品溢价能力，一举多得。
“抬升进入退出壁垒”：企业投入成本加大，进入壁垒抬升；企业专有设施及运作成本巨大，企业退出壁垒抬升
企业投入成本加大，进入壁垒抬升。企业要想颠覆行业，要想实现迅猛发展，需要其站在“行业经营的大视角”来看问题，以“企业投入成本”评估企业实力，以“行业进出壁垒”抬升企业运作成本，更以此拉开自已与竞争对手的差距，全面点亮企业的产业级品牌价值。
企业专有设施及运作成本巨大，企业退出壁垒抬升。企业的专有设施，不但点亮着品牌特色，而且固化着产品价值，使产品价值更突出，使产品运作成本更可控。专有设施点亮专属产品，运作成本影响优秀企业的商业价值，企业退出行业的生产线处理、技术工艺转让等越繁复，企业的行业竞争力越突出。
经典案例：根据泉州杉桂电器、公司公告、华创证券等综合资讯表明，卡萨帝凭借在高端家电市场的绝对竞争优势，成为三翼鸟生态的有力支持，近两年高端成套销售增速均超过 60%，2021年占比达到 37%。
企业发展要想颠覆行业，就要站在产业发展的高度规划品牌战略，站在产业品牌营销策划的角度思考“突围之路”，站在产业级品牌策划传播的维度点亮“产业品牌新价值”。融入数字化技术，点亮新商业经营，及时革新产业级技术，顺应政策变化，持续抬升行业进出壁垒，企业的行业竞争优势必将越来越显著，企业的迅猛发展，可以期待！更多方法请见《产业竞争战之企业颠覆行业五法（下）》。
“五大方法”，助推企业颠覆行业。1）“产业级技术革新”：融入数字化新技术，推进全渠道经营；以技术升级产业要素，新产业规则风行。2）“顺应政策变化”：政府管控力度加大，规范意识强烈；社会问题突出，产业变革势在必行。3）“抬升进入退出壁垒”：企业投入成本加大，进入壁垒抬升；企业专有设施及运作成本巨大，企业退出壁垒抬升。4）“关联行业颠覆式变革”：替代品行业发展快速，自有产业发展受限；切入关联行业，推进战略协同。5）“消费人群迭代”：消费世代更迭，消费理念及消费方式升级；世代更迭在即，引发产品供需领域大调整。
“产业级技术革新”：融入数字化新技术，推进全渠道经营；以技术升级产业要素，新产业规则风行
融入数字化新技术，推进全渠道经营。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活企业的新技术新价值，卓越的产业新技术，或以“新生产工艺”创造新一代产品，或以“工艺改良”创造新一代特色价值，更或以智能商圈、智能货架等激活用户到店，以智能门店提供个性化商品服务推荐，以智能导购推进门店的“全渠道经营”。
技术升级产业要素，新产业规则风行。新产业技术升级，点亮产业级品牌策划传播，创造产业级品牌形象。新的技术，或以升级的产品工艺点亮“新产品效用”，或以“新型技术”铸造“现象级产品”，更或以新产品工艺、新生产流程等建立“新产业规则”。
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政府管控力度加大，规范意识强烈。企业的产业竞争创新，与政府的行业管制松紧程度是分不开的，与行业政策举措是分不开的，优秀的企业竞争大突破，需要其以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以“规范化经营”点亮新政府举措，以“专业化体系”创造新明星产品。
社会问题突出，产业变革势在必行。“企业是社会的功能器官”，伟大的企业不但可以创造优质的品牌形象，而且可以解决社会问题，承担起自己的社会责任，拥有着自己的社会义务，如知名品牌整合大量白牌企业，以优质的生产工艺制造“高品质产品”，一方面解决了行业产能过剩的问题，另一方面大大提升了白牌企业的产品溢价能力，一举多得。
“抬升进入退出壁垒”：企业投入成本加大，进入壁垒抬升；企业专有设施及运作成本巨大，企业退出壁垒抬升
企业投入成本加大，进入壁垒抬升。企业要想颠覆行业，要想实现迅猛发展，需要其站在“行业经营的大视角”来看问题，以“企业投入成本”评估企业实力，以“行业进出壁垒”抬升企业运作成本，更以此拉开自已与竞争对手的差距，全面点亮企业的产业级品牌价值。
企业专有设施及运作成本巨大，企业退出壁垒抬升。企业的专有设施，不但点亮着品牌特色，而且固化着产品价值，使产品价值更突出，使产品运作成本更可控。专有设施点亮专属产品，运作成本影响优秀企业的商业价值，企业退出行业的生产线处理、技术工艺转让等越繁复，企业的行业竞争力越突出。
经典案例：根据泉州杉桂电器、公司公告、华创证券等综合资讯表明，卡萨帝凭借在高端家电市场的绝对竞争优势，成为三翼鸟生态的有力支持，近两年高端成套销售增速均超过 60%，2021年占比达到 37%。
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