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数字零售新增长之分段式产品打造三法

发布时间：2025-08-11 ????点击数：

分段确定产品，助推新零售新增长。卓越产品体系的打造，得益于品牌战略指引下的“清晰产品品牌营销策划”，得益于爆品牵引的全渠道产品品牌策划传播，更得益于数字化技术赋能的高价值产品创造，以及数字品牌营销策划激发的高价值用户交互，以及高利润产品带来的“快速变现”。

“三大方法”，打造分段式、多角度产品。1）“高流量产品获客”：洞察用户刚需，激活产品流量；提升消费频率，推动复购及以老带新。2）“高价值产品留存”：刷新产品价值，打造强组合套餐；反馈用户需求，产品及时迭代。3）“高利润产品服务变现”：抬高产品毛利，提升企业利润；衍生精品服务，放大产品变现。

“高流量产品获客”：洞察用户刚需，激活产品流量；提升消费频率，推动复购及以老带新

洞察用户刚需，激活产品流量。卓越的产品，无不是“目标用户明确”且可以极大化满足用户需求的产品，无不是可以最大化激活用户刚需且可以激发用户持续购买的产品，无不是可以全面激活产品流量、壮大品牌声势的产品。其或以“既有功能升级”满足用户的刚性需求，或锁定既有场景、革新用户消费价值，更或“升级产品工艺”，创造新一代产品，让产品流量不菲、极具用户吸引力！

提升消费频率，推动复购及以老带新。产品，要持续消费，才有价值；客户要持续购买产品，才能助推“产品大发展”。从网红产品到“长红产品”，从单次消费到“持续购买”，从单一价格优惠到“复购刺激”，以高会员积分带来好推荐，以高会员价值带来“好口碑评价”，以高推荐奖励激发“以老带新”，高流量产品，带来高收益、高增长！

“高价值产品留存”：刷新产品价值，打造强组合套餐；反馈用户需求，产品及时迭代

刷新产品价值，打造强组合套餐。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，越牛的产品，越能刷新产品价值，越能激发用户积极性，越能创造强产品认知，其或围绕用户的消费场景，聚拢关联产品，提供基于场景的“集成式解决方案”；或突出“主力消费场景”，革新消费价值，让产品在功能上“胜人一筹”，代言“核心消费场景”，如“怕上火喝王老吉”。

反馈用户需求，产品及时迭代。用户需求，需求要点亮，全渠道品牌策划传播，不但可以刷新企业品牌形象，而且可以激发用户的消费热情，或通过抖音等短视频，策划“好产品好消费”，持续升级产品功能，持续导入新技术，推动产品持续迭代，让产品极具价值，也极具创造性。

“高利润产品服务变现”：抬高产品毛利，提升企业利润；衍生精品服务，放大产品变现

抬高产品毛利，提升企业利润。数字化技术赋能“精品打造”，品牌直播等数字品牌营销策划激活高价值用户交互，越优秀的产品经营，越需要“高价值产品”，或以新科技加持“新产品开发”，植入物联技术，增强产品“新价值”，拉升产品毛利；或依托智能SCRM系统，点亮高消费频率、高消费金额之VIP客户，匹配个性化、专属式产品，对接客户价值创造，大大拉升客户利润，让客户极有“价值认同”。

衍生精品服务，放大产品变现。高利润产品，总有其价值依托，其或聚焦产品应用，适度延展产品，让产品极具创造性，也极具“集合价值”；或瞄准VIP客户，锻造全功能、高价值精品，定制专属服务，推动“高价值产品”快变现。

分段式产品打造，需要分段设计产品角色，分段式推进产品运营。产品经营之初，以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，洞察用户刚需，提升产品消费频率，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，做大“流量产品”以快速获客；其次，导入高价值产品，点亮产品价值，升级数字化技术、赋能高价值用户运营，推动产品及时迭代；最后，创新数字品牌营销策划手法，抬高产品毛利，衍生精品服务，推动产品“持续变现”。