数字零售新增长之内容电商突破三要点
发布时间：2025-08-11 ????点击数：
内容电商要突破，数字零售快增长。内容电商要创新，贵在以品牌战略指引内容品牌营销策划创新，以“高价值消费”点亮全渠道品牌策划传播，以数字化技术赋能智能化内容推送，更以数字品牌营销策划激发高价值用户交互，让“品牌化内容”更吸引用户，让“电商经营”更有高产出！
“三大要点”，助推内容电商“大突破”。1）“品牌经营为导向”：以塑造品牌为导向，持续输出“品牌化内容”；落地品牌场景，融入用户生活。2）“激活消费认同是关键”：引入消费理念，传递品牌用户双价值；内容商品齐注重，消费情感大认同。3）“精细化运营是支撑”：全面聚合粉丝力量，刷新“品牌内容新图腾”；优化供应链，集合式提供“同品牌调性”商品及权益。
“品牌经营为导向”：以塑造品牌为导向，持续输出“品牌化内容”；落地品牌场景，融入用户生活
以塑造品牌为导向，持续输出“品牌化内容”。品牌战略指引内容品牌营销策划创新，越优秀的内容电商，越需要以“品牌化”为导向，持续塑造“品牌价值”，持续点亮“新商业新价值”，或邀请行业专家，凸显品牌的“专业气质”；或引入新行业技术，点亮“新技术新特色”，推送系列化、主题式内容，让内容极富“价值吸引力”！
落地品牌场景，融入用户生活。品牌有场景，场景有特色，越优秀的内容电商，越可以点亮“独特场景”，越可以基于场景创建更多“个性化内容”，其或基于新工艺，升级新功能，让产品极具消费特色；或垄断式占据“特定消费场合”，代言特定消费，定义新一代消费，成为“特定场费”的代言人，如“累了困了喝红牛”、“怕上火 喝王老吉”等。
“激活消费认同是关键”：引入消费理念，传递品牌用户双价值；内容商品齐注重，消费情感大认同
引入消费理念，传递品牌用户双价值。全渠道品牌策划传播，不但刷新了企业品牌形象，而且点燃着用户的消费热情，更新着用户的“消费理念”，传递着品牌及用户的“消费价值”。
其或与国际巨头合作，引入国外先进生活方式，点亮“新生活新价值”，秀出“个性化消费特色”；或升级新产品，点亮新一代科技，让产品使用更便捷，让多产品规格满足用户的“多场景需要”，让用户的“消费价值”更显著！
内容商品齐注重，消费情感大认同。内容有价值，商品来承接，“情感共鸣”做大拉升。越优秀的内容电商，越会持续生产优秀的内容，或迎合新生代，推出“更时尚产品”，让产品极富“年轻感”，激发用户的“年轻之心”；或锁定二次元群体，策划动漫系列等，让产品极富个性感，深合“用户之心”。
经典案例：根据芒果TV、搜狐、国金证券研究所等综合资讯表明，金鹰卡通湖南卫视旗下的旗下专业的青少儿内容制作公司，先后制作了《麦咭和他的朋友 们》、《中国新声代》、《23 号牛乃唐》、《玩名堂》等优质动画作品，并纵向拓展至线下活动与乐园运营、衍生品开发与销售等产业板块。
“精细化运营是支撑”：全面聚合粉丝力量，刷新“品牌内容新图腾”；优化供应链，集合式提供“同品牌调性”商品及权益
全面聚合粉丝力量，刷新“品牌内容新图腾”。数字化技术赋能高价值品牌创造，数字品牌营销策划极大激发粉丝力量，越优秀的内容电商，越能契合“品牌价值”、策划新的图腾、吸引更优质人群，越能精选“优质用户”、培育VIP客户、策划新品专售权等独特权益，让内容更能激发用户情绪，让产品更能满足用户需求，真正点亮“好内容、大品牌”。
优化供应链，集合式提供“同品牌调性”商品及权益。优秀的内容电商，不但内容要优质、能吸引人，而且可以持续打造优质商品，通过打造品牌IP点亮“优质内容”，通过优质内容打造“高吸睛形象”，通过IP系列覆盖更多“高颜值产品”，通过“集合式创造”点亮品牌调性，更通过开发优质供应商、敏捷式开发吸引更多用户，持续优化供应体系、创造“新价值”！
经典案例：根据芒果TV、国金证券研究所等综合资讯表明，芒果超媒公司自制剧集《大宋 少年志 2》7 月 29 日于芒果 TV 上线，公司推出首个基于剧中 IP 角色的跨次元互动 对话产品，用户可与剧中角色互动，并开启 1V1 私聊模式，会员用户拥有 3 次免费 对话权益，超过 3 次后可付费购买更多会话次数。
内容电商的大突破，得益于品牌战略指引下的“优质内容”品牌营销策划创新，得益于全渠道品牌策划传播刷新的“强品牌场景”，得益于数字化技术赋能的“高价值生活创造”，以及数字品牌营销策划激发的“高价值消费认同”，以及“品牌化内容”牵引的供应链再优化。有品牌经营做“发展导向”，有“消费认同”做“价值指引”，有精细化运营做支撑，内容电商经营，突破可期！
“三大要点”，助推内容电商“大突破”。1）“品牌经营为导向”：以塑造品牌为导向，持续输出“品牌化内容”；落地品牌场景，融入用户生活。2）“激活消费认同是关键”：引入消费理念，传递品牌用户双价值；内容商品齐注重，消费情感大认同。3）“精细化运营是支撑”：全面聚合粉丝力量，刷新“品牌内容新图腾”；优化供应链，集合式提供“同品牌调性”商品及权益。
“品牌经营为导向”：以塑造品牌为导向，持续输出“品牌化内容”；落地品牌场景，融入用户生活
以塑造品牌为导向，持续输出“品牌化内容”。品牌战略指引内容品牌营销策划创新，越优秀的内容电商，越需要以“品牌化”为导向，持续塑造“品牌价值”，持续点亮“新商业新价值”，或邀请行业专家，凸显品牌的“专业气质”；或引入新行业技术，点亮“新技术新特色”，推送系列化、主题式内容，让内容极富“价值吸引力”！
落地品牌场景，融入用户生活。品牌有场景，场景有特色，越优秀的内容电商，越可以点亮“独特场景”，越可以基于场景创建更多“个性化内容”，其或基于新工艺，升级新功能，让产品极具消费特色；或垄断式占据“特定消费场合”，代言特定消费，定义新一代消费，成为“特定场费”的代言人，如“累了困了喝红牛”、“怕上火 喝王老吉”等。
“激活消费认同是关键”：引入消费理念，传递品牌用户双价值；内容商品齐注重，消费情感大认同
引入消费理念，传递品牌用户双价值。全渠道品牌策划传播，不但刷新了企业品牌形象，而且点燃着用户的消费热情，更新着用户的“消费理念”，传递着品牌及用户的“消费价值”。
其或与国际巨头合作，引入国外先进生活方式，点亮“新生活新价值”，秀出“个性化消费特色”；或升级新产品，点亮新一代科技，让产品使用更便捷，让多产品规格满足用户的“多场景需要”，让用户的“消费价值”更显著！
内容商品齐注重，消费情感大认同。内容有价值，商品来承接，“情感共鸣”做大拉升。越优秀的内容电商，越会持续生产优秀的内容，或迎合新生代，推出“更时尚产品”，让产品极富“年轻感”，激发用户的“年轻之心”；或锁定二次元群体，策划动漫系列等，让产品极富个性感，深合“用户之心”。
经典案例：根据芒果TV、搜狐、国金证券研究所等综合资讯表明，金鹰卡通湖南卫视旗下的旗下专业的青少儿内容制作公司，先后制作了《麦咭和他的朋友 们》、《中国新声代》、《23 号牛乃唐》、《玩名堂》等优质动画作品，并纵向拓展至线下活动与乐园运营、衍生品开发与销售等产业板块。
全面聚合粉丝力量，刷新“品牌内容新图腾”。数字化技术赋能高价值品牌创造，数字品牌营销策划极大激发粉丝力量，越优秀的内容电商，越能契合“品牌价值”、策划新的图腾、吸引更优质人群，越能精选“优质用户”、培育VIP客户、策划新品专售权等独特权益，让内容更能激发用户情绪，让产品更能满足用户需求，真正点亮“好内容、大品牌”。
优化供应链，集合式提供“同品牌调性”商品及权益。优秀的内容电商，不但内容要优质、能吸引人，而且可以持续打造优质商品，通过打造品牌IP点亮“优质内容”，通过优质内容打造“高吸睛形象”，通过IP系列覆盖更多“高颜值产品”，通过“集合式创造”点亮品牌调性，更通过开发优质供应商、敏捷式开发吸引更多用户，持续优化供应体系、创造“新价值”！
经典案例：根据芒果TV、国金证券研究所等综合资讯表明，芒果超媒公司自制剧集《大宋 少年志 2》7 月 29 日于芒果 TV 上线，公司推出首个基于剧中 IP 角色的跨次元互动 对话产品，用户可与剧中角色互动，并开启 1V1 私聊模式，会员用户拥有 3 次免费 对话权益，超过 3 次后可付费购买更多会话次数。
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