数字零售新增长之新增长关键五步（上）
发布时间：2025-07-04 ????点击数：
创新新零售，创造新增长。企业的新增长，源于品牌战略指引下的“新产品创造”，源于“用户新消费”牵引的全渠道品牌营销策划创新，源于全渠道品牌策划传播刷新的产业级品牌形象，以及数字化技术赋能的“全域运营大提升”，以及数字品牌营销策划助力的“新技术新增长”。
“五步”，助推数字零售新增长。1）“爆品突破”：打造明星产品，获得价值新突破；建立商品分销体系，自成“价值链”。2）“打透细分”：激活用户消费；打透新概念，打出“新市场”。3）“势能拉升”：激活品牌能量；拉升品牌势能，注入新增长体系。4）“聚焦扩张”：聚焦核心优势；同心圆式扩张，建立“新业务生态”。5）“增长飞轮”：增强驱动引擎，驱动“增长飞轮”自运转；迭代增长体系，再造新商业。
“爆品突破”：打造明星产品，获得价值新突破；建立商品分销体系，自成“价值链”
打造明星产品，获得价值新突破。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，越优秀的新增长，越需要“明星产品”牵引的新产品制造，越需要“爆款”带来的新消费价值，越需要“升级版功能”带来的新产品特色。有明星功能，有明星产品，才能创造“新消费价值”，助推企业“大增长”！
建立商品分销体系，自成“价值链”。企业要增长，高效的“商品分销”很重要。高价值产品，凭借卓越的产品功能，解决用户消费难题，创造用户消费价值；锁定优秀商业伙伴，创造稳定产品收益，更新产品价值，让“合作者”赚到钱，让“商业伙伴”对产品更有信心。高价格带来高利润，带来“高价值创造”！
经典案例：根据西南证券等综合资讯表明，冷酸灵牙膏价格定位大众消费品牌，注重性价比，产品结构优化空间充足。从各品牌终端零售价格对比来 看，冷酸灵在高中低端价格带均有产品布局，最高端产品为医研抗敏第三代技术生物玻璃陶瓷技术产品， 与舒适达同代际技术产品定价接近，为40元左右。
“打透细分”：激活用户消费；打透新概念，打出“新市场”
激活用户消费。用户有消费，消费有认同，认同带来高复购，高复购带来高增长。越优秀的企业，越持续的增长，越需要挖掘用户的“持续消费”，或面向高端用户，提供专供式、定制式产品，满足其个性化诉求；或面向大众客户，提供“极致性价比产品”，提供“价格优势”，创造新产品新价值，吸引用户持续消费。
打透新概念，打出“新市场”。产品，有价值，更要有“消费理念”的引领；好的概念，可以点亮产品的新价值，创造出“新消费新市场”。其或引入新技术，升级产品工艺，做出“特色产品概念”；或突出制造优势，控制产品成本，做出“极致性价比”，创造产品新价值，拓展“新品类”，打造“新消费蓝海”。
经典案例：根据公司公告、天猫、西南证券等综合资讯表明，登康口腔公司电动牙刷产品以差异化新技术产品为主，目前主销款为公司自主研发的扫振技术电动牙刷，为行业主流新技术产品，定价在扫振技术电动牙刷中性价比突出。
“势能拉升”：激活品牌能量；拉升品牌势能，注入新增长体系
激活品牌能量。企业要增长，品牌不可少。越优秀的企业增长，越会挖掘“品牌新价值”，或挖掘品牌的悠久历史，彰显其经典技艺，点亮其“匠心精神”，让“新国潮品牌”更有底蕴；或引入智能AI系统，助推数字化技术升级，创新品牌直播等数字品牌营销策划手法，让品牌更贴近用户，让品牌更拥有“新价值新能量”！
拉升品牌势能，注入新增长体系。品牌直播，大大提升了品牌知名度；达人直播，大大点燃了用户的消费热情；全渠道品牌策划传播，让品牌更有声势，让用户对品牌更有认知。对“名品”的喜爱，提升了用户的品牌认同感；对“精品”的关注，推动了用户“快复购”，这些，均会大大拉升品牌势能，大大助力企业增长。
数字零售新增长，得益于品牌战略指引下的产品品牌营销策划创新，得益于“细分用户消费”牵引的全渠道品牌策划传播，更得益于数字化技术赋能的“高价值企业经营”，以及数字品牌营销策划激发的“用户消费热情”，以及“新型零售”助力的强大品牌势能。更多步骤请见《数字零售新增长之新增长关键五步（下）》。
“五步”，助推数字零售新增长。1）“爆品突破”：打造明星产品，获得价值新突破；建立商品分销体系，自成“价值链”。2）“打透细分”：激活用户消费；打透新概念，打出“新市场”。3）“势能拉升”：激活品牌能量；拉升品牌势能，注入新增长体系。4）“聚焦扩张”：聚焦核心优势；同心圆式扩张，建立“新业务生态”。5）“增长飞轮”：增强驱动引擎，驱动“增长飞轮”自运转；迭代增长体系，再造新商业。
“爆品突破”：打造明星产品，获得价值新突破；建立商品分销体系，自成“价值链”
打造明星产品，获得价值新突破。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，越优秀的新增长，越需要“明星产品”牵引的新产品制造，越需要“爆款”带来的新消费价值，越需要“升级版功能”带来的新产品特色。有明星功能，有明星产品，才能创造“新消费价值”，助推企业“大增长”！
建立商品分销体系，自成“价值链”。企业要增长，高效的“商品分销”很重要。高价值产品，凭借卓越的产品功能，解决用户消费难题，创造用户消费价值；锁定优秀商业伙伴，创造稳定产品收益，更新产品价值，让“合作者”赚到钱，让“商业伙伴”对产品更有信心。高价格带来高利润，带来“高价值创造”！
经典案例：根据西南证券等综合资讯表明，冷酸灵牙膏价格定位大众消费品牌，注重性价比，产品结构优化空间充足。从各品牌终端零售价格对比来 看，冷酸灵在高中低端价格带均有产品布局，最高端产品为医研抗敏第三代技术生物玻璃陶瓷技术产品， 与舒适达同代际技术产品定价接近，为40元左右。
激活用户消费。用户有消费，消费有认同，认同带来高复购，高复购带来高增长。越优秀的企业，越持续的增长，越需要挖掘用户的“持续消费”，或面向高端用户，提供专供式、定制式产品，满足其个性化诉求；或面向大众客户，提供“极致性价比产品”，提供“价格优势”，创造新产品新价值，吸引用户持续消费。
打透新概念，打出“新市场”。产品，有价值，更要有“消费理念”的引领；好的概念，可以点亮产品的新价值，创造出“新消费新市场”。其或引入新技术，升级产品工艺，做出“特色产品概念”；或突出制造优势，控制产品成本，做出“极致性价比”，创造产品新价值，拓展“新品类”，打造“新消费蓝海”。
经典案例：根据公司公告、天猫、西南证券等综合资讯表明，登康口腔公司电动牙刷产品以差异化新技术产品为主，目前主销款为公司自主研发的扫振技术电动牙刷，为行业主流新技术产品，定价在扫振技术电动牙刷中性价比突出。
激活品牌能量。企业要增长，品牌不可少。越优秀的企业增长，越会挖掘“品牌新价值”，或挖掘品牌的悠久历史，彰显其经典技艺，点亮其“匠心精神”，让“新国潮品牌”更有底蕴；或引入智能AI系统，助推数字化技术升级，创新品牌直播等数字品牌营销策划手法，让品牌更贴近用户，让品牌更拥有“新价值新能量”！
拉升品牌势能，注入新增长体系。品牌直播，大大提升了品牌知名度；达人直播，大大点燃了用户的消费热情；全渠道品牌策划传播，让品牌更有声势，让用户对品牌更有认知。对“名品”的喜爱，提升了用户的品牌认同感；对“精品”的关注，推动了用户“快复购”，这些，均会大大拉升品牌势能，大大助力企业增长。
数字零售新增长，得益于品牌战略指引下的产品品牌营销策划创新，得益于“细分用户消费”牵引的全渠道品牌策划传播，更得益于数字化技术赋能的“高价值企业经营”，以及数字品牌营销策划激发的“用户消费热情”，以及“新型零售”助力的强大品牌势能。更多步骤请见《数字零售新增长之新增长关键五步（下）》。
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