全域运营策划之全域营销五步走（上）
发布时间：2025-06-19 ????点击数：
创新全域营销，创新全域运营策划。全域营销创新，贵在以品牌战略指引全渠道流量品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象、点燃用户的消费热情，同时升级数字化技术、激活品牌能量、构建自主品牌社群，让品牌直播等数字品牌营销策划更有感染力，让数字品牌促销拥有更高转化力！
“五步走”，点亮全域营销。1）“全域拉新”：全渠道引流，全域拉新；聚拢优质流量，激活全域运营。2）“品牌社群”：点亮品牌特质，唤醒品牌吸引力；建立“品牌化社群”，最大化聚拢用户。3）“促销联动”：策划促销活动；激活全渠道联动。4）“销售转化”：设计主推产品，把握“发售节奏”；有转化，有价值。5）“用户裂变”：服务好VIP；以老带新，激活用户裂变。
“全域拉新”：全渠道引流，全域拉新；聚拢优质流量，激活全域运营
全渠道引流，全域拉新。品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，越优秀的全域营销，越能以“品牌化流量”吸引更多用户，越能以“VIP客户”牵引新用户创新、点亮更多“明星产品”，“全渠道引流”、“公域引流、私域大转化”成为全域营销的关键一步，带来更庞大的流量。
全渠道引流，聚拢优质流量，贵在打通线上、线下的流量界限，让流量更有创新性，让流量更有创造性，或以“明星产品”拉升产品价值，创造新产品认知，让产品极具“消费黏性”；或以“快闪店”、“智能旗舰店”等提供个性化服务，让用户体验“新产品”，让用户体验“新科技”，让产品极具吸引力及“价值感”！
经典案例：根据wind、公司公告、国盛证券研究所等综合资讯表明，波司登公司于高线城市优秀商圈开设旺季“快闪店”，匹配品类季节属性，有效助力销售。为实现旺季销售与渠道成本之间的平衡，波司登品牌于销售旺季针对性开设 “羽绒服快闪店”(开设时间为 1 周至 3 个月不等)，主要分布在高线城市主流商圈的核心位置、陈列当季流行 TOP 款式产品，有效触达高线城市中高端消费群体并实现销售， FY2023 财年内公司陆续开设旺季店超过 1000 家。
“品牌社群”：点亮品牌特质，唤醒品牌吸引力；建立“品牌化社群”，最大化聚拢用户
点亮品牌特质，唤醒品牌吸引力。全渠道品牌策划传播，点燃了用户的消费热情，创造了更强有力的品牌特质，让品牌价值更有创新性，让品牌特色更鲜明，其或挖掘经典工艺，引入传统技术，彰显“匠心精神；或引入“国际级新技术”，秀出“国际范”，让科技力量更鲜明，让品牌更有吸引力！
建立“品牌化社群”，最大化聚拢用户。数字化技术赋能产业级品牌经营，数字品牌营销策划激活高价值用户交互，越优秀的品牌经营，越需要“品牌社群的加持”，或招募“品牌体验官”，体验新产品，体验新技术，让社群更有活力，让品牌体验更深刻；或策划品牌直播、达人直播等活动，建立“品牌化社群”，让社群极有活跃度，极有价值感，也最大化调动用户的参与感，让用户有更多创新&创造。
经典案例：根据新华网、国盛证券研究所等综合资讯表明，波司登品牌在中国消费市场沉淀多年，品牌影响力强，粉丝基数大，推出新品类效果相对较好。2024 年 4 月公司举办全球首场防晒衣专场发布会，发布 2024 年春夏新款防晒产品，抢占年轻消费者心智，助力品牌年轻化。
全域营销，就是要立足于全渠道品牌营销策划做“营销创新”，立足于公域引流、私域运营维护点亮“全渠道品牌策划传播”，升级数字化技术赋能差异化客户运营及“品牌社群营造”，创新数字品牌营销策划、最大化聚拢优质用户，让用户更有价值感及创造性。更多步骤请见《全域运营策划之全域营销五步走（下）》。
“五步走”，点亮全域营销。1）“全域拉新”：全渠道引流，全域拉新；聚拢优质流量，激活全域运营。2）“品牌社群”：点亮品牌特质，唤醒品牌吸引力；建立“品牌化社群”，最大化聚拢用户。3）“促销联动”：策划促销活动；激活全渠道联动。4）“销售转化”：设计主推产品，把握“发售节奏”；有转化，有价值。5）“用户裂变”：服务好VIP；以老带新，激活用户裂变。
“全域拉新”：全渠道引流，全域拉新；聚拢优质流量，激活全域运营
全渠道引流，全域拉新。品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，越优秀的全域营销，越能以“品牌化流量”吸引更多用户，越能以“VIP客户”牵引新用户创新、点亮更多“明星产品”，“全渠道引流”、“公域引流、私域大转化”成为全域营销的关键一步，带来更庞大的流量。
全渠道引流，聚拢优质流量，贵在打通线上、线下的流量界限，让流量更有创新性，让流量更有创造性，或以“明星产品”拉升产品价值，创造新产品认知，让产品极具“消费黏性”；或以“快闪店”、“智能旗舰店”等提供个性化服务，让用户体验“新产品”，让用户体验“新科技”，让产品极具吸引力及“价值感”！
经典案例：根据wind、公司公告、国盛证券研究所等综合资讯表明，波司登公司于高线城市优秀商圈开设旺季“快闪店”，匹配品类季节属性，有效助力销售。为实现旺季销售与渠道成本之间的平衡，波司登品牌于销售旺季针对性开设 “羽绒服快闪店”(开设时间为 1 周至 3 个月不等)，主要分布在高线城市主流商圈的核心位置、陈列当季流行 TOP 款式产品，有效触达高线城市中高端消费群体并实现销售， FY2023 财年内公司陆续开设旺季店超过 1000 家。
点亮品牌特质，唤醒品牌吸引力。全渠道品牌策划传播，点燃了用户的消费热情，创造了更强有力的品牌特质，让品牌价值更有创新性，让品牌特色更鲜明，其或挖掘经典工艺，引入传统技术，彰显“匠心精神；或引入“国际级新技术”，秀出“国际范”，让科技力量更鲜明，让品牌更有吸引力！
建立“品牌化社群”，最大化聚拢用户。数字化技术赋能产业级品牌经营，数字品牌营销策划激活高价值用户交互，越优秀的品牌经营，越需要“品牌社群的加持”，或招募“品牌体验官”，体验新产品，体验新技术，让社群更有活力，让品牌体验更深刻；或策划品牌直播、达人直播等活动，建立“品牌化社群”，让社群极有活跃度，极有价值感，也最大化调动用户的参与感，让用户有更多创新&创造。
经典案例：根据新华网、国盛证券研究所等综合资讯表明，波司登品牌在中国消费市场沉淀多年，品牌影响力强，粉丝基数大，推出新品类效果相对较好。2024 年 4 月公司举办全球首场防晒衣专场发布会，发布 2024 年春夏新款防晒产品，抢占年轻消费者心智，助力品牌年轻化。
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