全域运营策划之全域增长三路径
发布时间：2025-06-17 ????点击数：
点亮全域，推动运营快增长。全域的业绩增长，依赖于品牌战略指引下的“精细化市场运营”，依赖于全渠道品牌营销策划点亮的“新消费新场景”，更依赖于数字化技术赋能下的差异化客户运营，以及“细致化需求”激发的“精细化市场再创新”。有优质人群流量，有“品牌化消费场景”，有“更高效更具潜力的消费需求”，全域增长，才会拥有勃勃生机。
“三大路径”，创新全域增长。1）“人群大激活”：锁定目标用户，提升用户消费黏性；拓宽相应人群，激活更多消费者。2）“场景大激发”：抢占独特场景，焕发品牌魅力；拥有场景解释权，让场景更有影响力。3）“需求再点亮”：顺应用户需求，串联各类需求；点亮新创意、更新需求，推动全域“快增长”。
“人群大激活”：锁定目标用户，提升用户消费黏性；拓宽相应人群，激活更多消费者
锁定目标用户，提升用户消费黏性。品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，全渠道的品牌策划传播，一方面刷新了产业级品牌形象，大大提升了品牌知名度，另一方面点燃了用户的消费热情，让“明星产品”更有消费号召力，让“爆款产品”更有消费影响力，也让用户对优秀产品趋之若鹜，让用户的消费黏性更高&更有价值。
拓宽相应人群，激活更多消费者。数字化技术赋能差异化客户经营，越持久的用户增长，越需要企业关注“精细化人群运营”，或以“明星产品”吸引用户、最大化聚拢用户流量，或以“爆款系列”激发优质用户、吸引更多优质流量，更或“DIY强定制”点燃用户消费热情、创造更强有力的产品，满足更多用户个性化消费，让用户极具消费黏性，极有创造性！
经典案例：根据老铺黄金官网、招商证券等综合资讯表明，老铺黄金定位“手工古法金器”，通过古法铸型(失蜡 法、手工搂胎)、手工细金(锤揲、花丝、錾刻、镶嵌、镂空、炸珠、烧蓝)、手工修金等工艺手法，使得产品兼具现代审美与传统文化，自然赋予品牌历史厚重感。
“场景大激发”：抢占独特场景，焕发品牌魅力；拥有场景解释权，让场景更有影响力
抢占独特场景，焕发品牌魅力。产品，融入典型性消费场景，才能激发用户的情感共鸣；有场景，有价值，才能焕发品牌的独特价值，让品牌极具价值感。产品的独特场景，或嫁接典型性消费场合，代言独特场景，如“怕上火 喝王老吉”，将“怕上火”和“喝王老吉”融为一体；或强化独特产品功能，让产品功能极具代表性，极具创新性，如“累了困了喝红牛”，将红牛的提神功能极大化彰显，极大化点亮。
拥有场景解释权，让场景更有影响力。抢占了独特场景，代言典型场景，只是完成了“品牌增长”的第一步，真正定义场景特色、拥有“场景解释权”，才是“卓越品牌”的底色。强大的品牌场景，或以“明星产品”定义着新一代的消费，以新科技、新功能定义着“新一代产品”；或以“智能门店”承载着新一代用户体验，点亮着新一代终端特色，让门店经营更有创新性，让品牌化消费体验更有“价值感”！
经典案例：根据公司公告、招商证券等综合资讯表明，从门店收入看，2023 年北京 SKP 门店年收入 3.36 亿，南京德基、沈阳万象城、上海豫园挹秀楼、西安 SKP 门店年收入分别为 2.57 亿、2.33 亿、2.27 亿、1.90 亿，单店收入规模较大。2023年其同店销售额增长率达 115.4%。
“需求再点亮”：顺应用户需求，串联各类需求；点亮新创意、更新需求，推动全域“快增长”
顺应用户需求，串联各类需求。有需求，才有市场；有供给，才有价值；有创造，才会拥有强大品牌竞争力；有强大品牌竞争力，才能推动“全域持续增长”。越优秀的全域增长，越得益于既有用户需求的“深度挖掘”，越得益于新用户需求的“持续创造”，越得益于“显性需求”带来的新增长，如AI的快速应用，带来了新一代市场营销的“快增长”，带来了新一代品牌销量的“大增长”。
点亮新创意、更新需求，推动全域“快增长”。新创意，带来了新产品，带来了新价值，也必会带来“新市场”；新需求，必会引发新的产品供给，必会带来差异化的“市场增长”。基于门店终端，界定“主推产品”，点亮门店的“智能设备”，激活用户的个性化交互，让产品极具创造性，也极具“消费引领力”，是传统市场的“增长驱动力”；引入新科技，激活新媒体传播，聚拢优质型、潜力型VIP客户，让消费极具增长性，是新兴市场的“大玩法大创造”。
全域增长，有其战略路径。卓越企业，或以产业级品牌战略指引用户品牌营销策划创新，锁定优质用户，引领新需求新增长，拓展更多的消费者；或以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，抢占独特消费场景，让场景更有影响力；更或升级数字化技术，精细化经营市场，点亮新创意、新产品、新特色，推动全域式业绩增长，让品牌更具增长性，让全域增长更加可持续&更有动力！
“三大路径”，创新全域增长。1）“人群大激活”：锁定目标用户，提升用户消费黏性；拓宽相应人群，激活更多消费者。2）“场景大激发”：抢占独特场景，焕发品牌魅力；拥有场景解释权，让场景更有影响力。3）“需求再点亮”：顺应用户需求，串联各类需求；点亮新创意、更新需求，推动全域“快增长”。
“人群大激活”：锁定目标用户，提升用户消费黏性；拓宽相应人群，激活更多消费者
锁定目标用户，提升用户消费黏性。品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，全渠道的品牌策划传播，一方面刷新了产业级品牌形象，大大提升了品牌知名度，另一方面点燃了用户的消费热情，让“明星产品”更有消费号召力，让“爆款产品”更有消费影响力，也让用户对优秀产品趋之若鹜，让用户的消费黏性更高&更有价值。
拓宽相应人群，激活更多消费者。数字化技术赋能差异化客户经营，越持久的用户增长，越需要企业关注“精细化人群运营”，或以“明星产品”吸引用户、最大化聚拢用户流量，或以“爆款系列”激发优质用户、吸引更多优质流量，更或“DIY强定制”点燃用户消费热情、创造更强有力的产品，满足更多用户个性化消费，让用户极具消费黏性，极有创造性！
经典案例：根据老铺黄金官网、招商证券等综合资讯表明，老铺黄金定位“手工古法金器”，通过古法铸型(失蜡 法、手工搂胎)、手工细金(锤揲、花丝、錾刻、镶嵌、镂空、炸珠、烧蓝)、手工修金等工艺手法，使得产品兼具现代审美与传统文化，自然赋予品牌历史厚重感。
抢占独特场景，焕发品牌魅力。产品，融入典型性消费场景，才能激发用户的情感共鸣；有场景，有价值，才能焕发品牌的独特价值，让品牌极具价值感。产品的独特场景，或嫁接典型性消费场合，代言独特场景，如“怕上火 喝王老吉”，将“怕上火”和“喝王老吉”融为一体；或强化独特产品功能，让产品功能极具代表性，极具创新性，如“累了困了喝红牛”，将红牛的提神功能极大化彰显，极大化点亮。
拥有场景解释权，让场景更有影响力。抢占了独特场景，代言典型场景，只是完成了“品牌增长”的第一步，真正定义场景特色、拥有“场景解释权”，才是“卓越品牌”的底色。强大的品牌场景，或以“明星产品”定义着新一代的消费，以新科技、新功能定义着“新一代产品”；或以“智能门店”承载着新一代用户体验，点亮着新一代终端特色，让门店经营更有创新性，让品牌化消费体验更有“价值感”！
经典案例：根据公司公告、招商证券等综合资讯表明，从门店收入看，2023 年北京 SKP 门店年收入 3.36 亿，南京德基、沈阳万象城、上海豫园挹秀楼、西安 SKP 门店年收入分别为 2.57 亿、2.33 亿、2.27 亿、1.90 亿，单店收入规模较大。2023年其同店销售额增长率达 115.4%。
顺应用户需求，串联各类需求。有需求，才有市场；有供给，才有价值；有创造，才会拥有强大品牌竞争力；有强大品牌竞争力，才能推动“全域持续增长”。越优秀的全域增长，越得益于既有用户需求的“深度挖掘”，越得益于新用户需求的“持续创造”，越得益于“显性需求”带来的新增长，如AI的快速应用，带来了新一代市场营销的“快增长”，带来了新一代品牌销量的“大增长”。
点亮新创意、更新需求，推动全域“快增长”。新创意，带来了新产品，带来了新价值，也必会带来“新市场”；新需求，必会引发新的产品供给，必会带来差异化的“市场增长”。基于门店终端，界定“主推产品”，点亮门店的“智能设备”，激活用户的个性化交互，让产品极具创造性，也极具“消费引领力”，是传统市场的“增长驱动力”；引入新科技，激活新媒体传播，聚拢优质型、潜力型VIP客户，让消费极具增长性，是新兴市场的“大玩法大创造”。
全域增长，有其战略路径。卓越企业，或以产业级品牌战略指引用户品牌营销策划创新，锁定优质用户，引领新需求新增长，拓展更多的消费者；或以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，抢占独特消费场景，让场景更有影响力；更或升级数字化技术，精细化经营市场，点亮新创意、新产品、新特色，推动全域式业绩增长，让品牌更具增长性，让全域增长更加可持续&更有动力！
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