工业品品牌策划之品牌DNA三大属性传递
发布时间：2025-01-28 ????点击数：
品牌DNA，点亮工业品品牌策划。品牌有DNA，品牌才有价值；以品牌战略指引工业品品牌营销策划创新，深度挖掘品牌特质，亮化品牌DNA，展示“个性化品牌”；点亮工业品品牌策划传播，放大“品牌感染力“；创新数字化技术，细化工业客户标签，抓住工业企业的独特之处，创新数字品牌展会、在线研讨会、直播课堂等数字品牌营销策划手法，则品牌DNA，必有大创造&大品牌竞争力。
“三大属性”，点亮品牌DNA。1）“品牌DNA个性化”：工业企业有特性，个性化突出；瞄准目标客户，创造独特价值。2）“品牌DNA有感染力”：品牌特质，有影响力；品牌有激情，有感染力。3）“品牌DNA有区隔感”：品牌有“独特感”；品牌有区隔，有“护城河”。
“品牌DNA个性化”：工业企业有特性，个性化突出；瞄准目标客户，创造独特价值
工业企业有特性，个性化突出。有品牌特质，有品牌DNA，才会更有企业价值。工业品企业，或挖掘企业的“经典历史”，突出企业的“匠心精神”；或突出企业的专家级研发人员、专业级技术人员，突出企业的“技术特质”；更或以“国际级研发中心”为背书，突出企业的“科技感”，让企业更有“国际范”。
瞄准目标客户，创造独特价值。依托数字化技术，细化工业客户类型，为目标客户提供“差异化价值”。针对高端客户，提供个性化、定制式解决方案，让高端客户更有创造感；针对大众客户，提供标准化、高品质解决方案，让大众客户得到更高效部署及交付，快速实现产品价值。
经典案例：根据法孚集团官网、国金证券研究所等综合资讯表明，法孚集团超精密设备事业部提供金属切削、复合材料自动化解决方案、磨削/超精密加工、 切削工具/磨具磨料等产品与服务。其磨床板块下属多个品牌，在汽车行业以其先进的凸 轮轴磨削系统和曲轴磨削系统闻名，同时也在无心磨削、圆盘磨削和数控磨削工艺方面处于领先地位，其磨削的轴类零件广泛应用于各个行业。
“品牌DNA有感染力”：品牌特质，有影响力；品牌有激情，有感染力
品牌特质，有影响力。品牌战略指引工业品品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点亮工业品品牌形象，或刷新“经典历史”，点亮企业的厚重感，点亮优质产品；或更新“专业特质”，引入行业专家，突出品牌的“专业感”，让品牌更有“权威特色”。
品牌有激情，有感染力。工业品品牌，有激情，可以带来更先进的技术，可以引入更优质的产品；有创造，可以带来更贴近客户需求的解决方案，拉升客户的产品溢价，展现客户的价值主张，以“个性化产品”助力客户新产品研发，以“成套型解决方案”创造客户产品新价值，以“年轻化品牌背书”点亮品牌特色，让品牌更有感染力，更有号召力。
“品牌DNA有区隔感”：品牌有“独特感”；品牌有区隔，有“护城河”
品牌有“独特感”。品牌的独特性，或基于其强大的工业背书，基于长期的企业发展，诉求“企业独特性”；或基于经典工艺，诉求企业的“工艺独特性”，创造“技术独特感”；更或基于专家的强烈背书，突出企业的“特邀专家”，突出企业的“行业级研发成就”，彰显自我的“强劲研发势头”。
品牌有区隔，有“护城河”。品牌的区隔，或依托强品牌价值，展示品牌的“强威力”；或依托新技术经营，创造新的技术价值，引入新技术做突破，引入国际级新技术做“价值”，以此抬高“品牌护城河”，点亮品牌价值，让品牌更有创新性，更有号召力。
经典案例：根据法孚集团官网、国金证券研究所等综合资讯表明，法孚集团 21 年实现营业收入17.24亿欧元，新签订单 18.89 亿欧元，其中超精密设备事 业部(含金属切削、复合材料自动化解决方案、磨削/超精密加工、切削工具/磨具磨料等 多个子版块)订单占比约为 16%，对应约 3.02 亿欧元。
工业品企业品牌DAN的挖掘，依赖于品牌战略指引下的工业品特质创造，依赖于品牌营销策划点亮的“客户价值”，更依赖于全渠道品牌策划传播点亮的“强品牌DNA感染力”。升级数字化技术，细分客户类型，创新数字品牌营销策划，激活工业品牌价值感，创造新产业新区隔，由品牌竞争力必会更强，品牌护城河必会更高！
“三大属性”，点亮品牌DNA。1）“品牌DNA个性化”：工业企业有特性，个性化突出；瞄准目标客户，创造独特价值。2）“品牌DNA有感染力”：品牌特质，有影响力；品牌有激情，有感染力。3）“品牌DNA有区隔感”：品牌有“独特感”；品牌有区隔，有“护城河”。
“品牌DNA个性化”：工业企业有特性，个性化突出；瞄准目标客户，创造独特价值
工业企业有特性，个性化突出。有品牌特质，有品牌DNA，才会更有企业价值。工业品企业，或挖掘企业的“经典历史”，突出企业的“匠心精神”；或突出企业的专家级研发人员、专业级技术人员，突出企业的“技术特质”；更或以“国际级研发中心”为背书，突出企业的“科技感”，让企业更有“国际范”。
瞄准目标客户，创造独特价值。依托数字化技术，细化工业客户类型，为目标客户提供“差异化价值”。针对高端客户，提供个性化、定制式解决方案，让高端客户更有创造感；针对大众客户，提供标准化、高品质解决方案，让大众客户得到更高效部署及交付，快速实现产品价值。
经典案例：根据法孚集团官网、国金证券研究所等综合资讯表明，法孚集团超精密设备事业部提供金属切削、复合材料自动化解决方案、磨削/超精密加工、 切削工具/磨具磨料等产品与服务。其磨床板块下属多个品牌，在汽车行业以其先进的凸 轮轴磨削系统和曲轴磨削系统闻名，同时也在无心磨削、圆盘磨削和数控磨削工艺方面处于领先地位，其磨削的轴类零件广泛应用于各个行业。
品牌特质，有影响力。品牌战略指引工业品品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点亮工业品品牌形象，或刷新“经典历史”，点亮企业的厚重感，点亮优质产品；或更新“专业特质”，引入行业专家，突出品牌的“专业感”，让品牌更有“权威特色”。
品牌有激情，有感染力。工业品品牌，有激情，可以带来更先进的技术，可以引入更优质的产品；有创造，可以带来更贴近客户需求的解决方案，拉升客户的产品溢价，展现客户的价值主张，以“个性化产品”助力客户新产品研发，以“成套型解决方案”创造客户产品新价值，以“年轻化品牌背书”点亮品牌特色，让品牌更有感染力，更有号召力。
“品牌DNA有区隔感”：品牌有“独特感”；品牌有区隔，有“护城河”
品牌有“独特感”。品牌的独特性，或基于其强大的工业背书，基于长期的企业发展，诉求“企业独特性”；或基于经典工艺，诉求企业的“工艺独特性”，创造“技术独特感”；更或基于专家的强烈背书，突出企业的“特邀专家”，突出企业的“行业级研发成就”，彰显自我的“强劲研发势头”。
品牌有区隔，有“护城河”。品牌的区隔，或依托强品牌价值，展示品牌的“强威力”；或依托新技术经营，创造新的技术价值，引入新技术做突破，引入国际级新技术做“价值”，以此抬高“品牌护城河”，点亮品牌价值，让品牌更有创新性，更有号召力。
经典案例：根据法孚集团官网、国金证券研究所等综合资讯表明，法孚集团 21 年实现营业收入17.24亿欧元，新签订单 18.89 亿欧元，其中超精密设备事 业部(含金属切削、复合材料自动化解决方案、磨削/超精密加工、切削工具/磨具磨料等 多个子版块)订单占比约为 16%，对应约 3.02 亿欧元。
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