工业品品牌策划之数字品牌传播三要义
发布时间：2025-07-30 ????点击数：
点亮数字化品牌策划传播，点亮工业品品牌。工业品的数字品牌传播，数字化技术赋能是强支撑，数字品牌营销策划是强大表现形式，数字化客户价值管理是强大内核指引力。以品牌战略激活B2B工业品应用场景，以“高吸睛内容”点激发高价值客户交互，以全渠道品牌营销策划激发“客户价值共鸣”，则工业品品牌策划，必有大价值；工业品品牌经营，未来可期。
“三大要义”，点亮工业品数字品牌传播。1）“聚拢用户人群”：洞察用户大价值，激活B2B场景；激活客户角色，激发其优质商业行为。2）“高吸睛内容”：植入客户心智，传播工业品牌价值观；创造和工业品品牌相关的内容，策划品牌话题，让内容更有传播力。3）“激发价值共鸣”：锻造明星产品，激活产品的应用价值；拓展产品场景，让客户有喜爱有认同。
“聚拢用户人群”：洞察用户大价值，激活B2B场景；激活客户角色，激发其优质商业行为
洞察用户大价值，激活B2B场景。B2B领域，决定采购决策的是“一条决策链”而非个人，影响关键决策人即可。千人千面和协同过滤都很重要。洞察用户大价值，就是要以数字化技术细分工业品客户标签，抓住客户的典型标签创新数字品牌营销策划手法、做经营创新，点亮客户的交易标签智能推荐“关联工业产品”，基于产品的应用场景激活“B2B新工业制造”，从而激活B2B新场景，让工业品客户更有价值大吃一惊。
激活客户角色，激发其优质商业行为。工业品客户类型不同，其价值诉求点也不同，关注工业品价值，提升工业品特色，让工业品更有创造性，其或升级工业品企业站位，成为“企业的产品制造顾问”，深入工业品客户制造做增值服务，提升产品的溢价；或扎根客户“新技术应用”，引导客户成为行业级技术先锋，成为行业新技术的代言人。
经典案例: 根据招股说明书、方正证券研究所等综合资讯表明，宝立食品定制化程度高，迎合大客户需求。2019 年和 2020 年，公司收入中超过 80%均为定制品，说明公司定制化程度高，可以为大 B 客户根据自身场景量身定制新品，利于提升各大连锁餐饮品牌推新速度，公司凭借此优势与客户建立了长期稳定的 合作关系。
“高吸睛内容”：植入客户心智，传播工业品牌价值观；创造和工业品品牌相关的内容，策划品牌话题，让内容更有传播力
植入客户心智，传播工业品牌价值观。品牌战略指引工业品品牌营销策划创新，越优秀的工业品企业，越能抓住客户的工业品购买心理，基于客户的“产品创造”提供专供产品及定制化服务，基于客户的工业品品牌创新点亮“新价值经营”，基于客户的新产品研制诉求提供“集合式工业品解决方案”，一站式满足客户需求。
创造和工业品品牌相关的内容，策划品牌话题，让内容更有传播力。数字品牌策划传播，“全渠道品牌传播”是强劲的驱动力之一，越优秀的工业品企业，越拥有专业规范的工业品策划团队，越能输出专业且有效的策划内容，越能策划有创意主题的“品牌话题”，越能提炼有冲击力的“工业品内容”，越能点亮高创意工业品制造。
“激发价值共鸣”：锻造明星产品，激活产品的应用价值；拓展产品场景，让客户有喜爱有认同
锻造明星产品，激活产品的应用价值。有内容，好传播；有产品，才有话题；有应用，才有价值。优秀的工业品品牌策划传播，需要“高性能产品”牵引的工业品制造，需要“高级别应用”点亮的高工业品价值，更需要专业级工艺、工业新科技、行业专家等点亮的强产品背书，以及多个行业应用、多个样板案例激发的强客户认同。
拓展产品场景，让客户有喜爱有认同。产品，有场景，客户才会喜爱。优秀的工业品企业，或以“功能复合”引发客户的高关注度，提升产品的曝光率；或以“多场景应用”创造客户价值认同度，提升客户的场景感知，也提高产品的场景适应高，更提升客户的“商业溢价”。
经典案例：根据wind、公司公告、方正证券研究所等综合资讯表明，宝立食品公司复合调味料产品主要可分为粉体和酱汁两大类。酱汁类复合调味料主要包括调味酱、沙拉酱、调味油和调味汁等，可以 保持食物的原汁原味防止食物风味因过度烹饪而丧失风味。
卓越的工业品数字品牌策划传播，赢在数字化技术赋能的高价值客户经营，活在数字品牌营销激发的高价值客户交互，强在“高价值产品内容及企业主题活动”点亮的全渠道品牌策划传播，壮在行业展会、品牌直播、在线技术交流会等数字品牌营销策划带来的“价值共鸣”。聚拢高价值用户，点亮高价值内容，锻造明星产品，拓展优质消费场景，则数字品牌打造，必将硕果累累，成就非凡！
“三大要义”，点亮工业品数字品牌传播。1）“聚拢用户人群”：洞察用户大价值，激活B2B场景；激活客户角色，激发其优质商业行为。2）“高吸睛内容”：植入客户心智，传播工业品牌价值观；创造和工业品品牌相关的内容，策划品牌话题，让内容更有传播力。3）“激发价值共鸣”：锻造明星产品，激活产品的应用价值；拓展产品场景，让客户有喜爱有认同。
“聚拢用户人群”：洞察用户大价值，激活B2B场景；激活客户角色，激发其优质商业行为
洞察用户大价值，激活B2B场景。B2B领域，决定采购决策的是“一条决策链”而非个人，影响关键决策人即可。千人千面和协同过滤都很重要。洞察用户大价值，就是要以数字化技术细分工业品客户标签，抓住客户的典型标签创新数字品牌营销策划手法、做经营创新，点亮客户的交易标签智能推荐“关联工业产品”，基于产品的应用场景激活“B2B新工业制造”，从而激活B2B新场景，让工业品客户更有价值大吃一惊。
激活客户角色，激发其优质商业行为。工业品客户类型不同，其价值诉求点也不同，关注工业品价值，提升工业品特色，让工业品更有创造性，其或升级工业品企业站位，成为“企业的产品制造顾问”，深入工业品客户制造做增值服务，提升产品的溢价；或扎根客户“新技术应用”，引导客户成为行业级技术先锋，成为行业新技术的代言人。
经典案例: 根据招股说明书、方正证券研究所等综合资讯表明，宝立食品定制化程度高，迎合大客户需求。2019 年和 2020 年，公司收入中超过 80%均为定制品，说明公司定制化程度高，可以为大 B 客户根据自身场景量身定制新品，利于提升各大连锁餐饮品牌推新速度，公司凭借此优势与客户建立了长期稳定的 合作关系。
植入客户心智，传播工业品牌价值观。品牌战略指引工业品品牌营销策划创新，越优秀的工业品企业，越能抓住客户的工业品购买心理，基于客户的“产品创造”提供专供产品及定制化服务，基于客户的工业品品牌创新点亮“新价值经营”，基于客户的新产品研制诉求提供“集合式工业品解决方案”，一站式满足客户需求。
创造和工业品品牌相关的内容，策划品牌话题，让内容更有传播力。数字品牌策划传播，“全渠道品牌传播”是强劲的驱动力之一，越优秀的工业品企业，越拥有专业规范的工业品策划团队，越能输出专业且有效的策划内容，越能策划有创意主题的“品牌话题”，越能提炼有冲击力的“工业品内容”，越能点亮高创意工业品制造。
“激发价值共鸣”：锻造明星产品，激活产品的应用价值；拓展产品场景，让客户有喜爱有认同
锻造明星产品，激活产品的应用价值。有内容，好传播；有产品，才有话题；有应用，才有价值。优秀的工业品品牌策划传播，需要“高性能产品”牵引的工业品制造，需要“高级别应用”点亮的高工业品价值，更需要专业级工艺、工业新科技、行业专家等点亮的强产品背书，以及多个行业应用、多个样板案例激发的强客户认同。
拓展产品场景，让客户有喜爱有认同。产品，有场景，客户才会喜爱。优秀的工业品企业，或以“功能复合”引发客户的高关注度，提升产品的曝光率；或以“多场景应用”创造客户价值认同度，提升客户的场景感知，也提高产品的场景适应高，更提升客户的“商业溢价”。
经典案例：根据wind、公司公告、方正证券研究所等综合资讯表明，宝立食品公司复合调味料产品主要可分为粉体和酱汁两大类。酱汁类复合调味料主要包括调味酱、沙拉酱、调味油和调味汁等，可以 保持食物的原汁原味防止食物风味因过度烹饪而丧失风味。
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